Z Kuşağının Kilidini Açmak: Yeni Meta Araştırması Sosyal Bağlantı Stratejisini Ortaya Koyuyor

İçerik El Sıkışma

Z kuşağı için, iyi zamanlanmış bir mem, herhangi bir selamlamadan daha büyük bir etkiye sahiptir. Bu gençlerin %67’si Meta’nın video içeriğini yakın çevreleriyle paylaşmakla meşgul ve pazarlamacıların “içerik” olarak görebilecekleri şeyleri çok daha samimi bir şeye, aslında söylemeden “Seni düşünüyorum” diyen dijital hediyelere dönüştürmekle meşgul.

ABD’li Lucca’nın dediği gibi, “Makaralar arasında geziniyorum ve sonra onları arkadaşlarıma gönderiyorum ve sonra onlar hakkında yorum yapıyoruz.” Bu onların sevgi dilidir, sade ve basittir.

Özellikle büyüleyici olan şey, aynı kişiyle birden fazla platformda nasıl sohbet edecekleridir. Bir dakika WhatsApp’ta felsefi bir konuşma yapıyorlar; bir sonraki Instagram’da müzik önerileri alıyorlar – hepsi aynı arkadaşla!

Mikro içerik: Isırık büyüklüğünde ve kişiye özel

Aynı TV şovlarını izlediğiniz veya aynı ünlüleri takip ettiğiniz günler çoktan geride kaldı. Z kuşağı, %63’ü sosyal medya akışlarını aktif olarak düzenleyerek kuralları yeniden yazdı ve yalnızca bireysel ilgi alanlarına uygun içeriği gördüklerinden emin oldu.

Bu kısa videolar sadece eğlence değil, aynı zamanda yaşam kılavuzlarıdır. İster akşam yemeği ilhamı arıyor olsunlar, ister ilk maaş çeklerini nasıl yatıracaklarını buluyor olsunlar, Instagram kullanıcılarının %81’i platforma sadece gülmek için değil, gerçek bir kişisel gelişim için de yöneliyor.

“Hayatıma gerçekten bir şeyler katan içerik oluşturuculardan haber almak istiyorum,” diye açıklıyor Max ve işin peşini bırakmıyor. İşin püf noktası şu: %71’inin içeriklerine değer vermek için bu içerik oluşturucuları takip etmesine bile gerek yok. Algoritmik çağda, alaka düzeyi her seferinde sadakati gölgede bırakır.

Her Zaman Açık Alışveriş Sepeti

Kaydırma ve alışveriş arasında net bir ayrım var mı? Z kuşağı için çizgi neredeyse görünmez. Bu bilgili tüketiciler, göz atma deneyimlerine bağlı alışveriş moduna sahipler ve %78’i yeni ürünleri hiç beklemedikleri bir anda video içeriği aracılığıyla keşfediyor.

Bir izlenim bırakmak isteyen markalar için kalıcılık karşılığını verir. Yaklaşık %67’si, bir markayı birden çok kez ortaya çıkardığını gördükten sonra araştırma olasılıklarının daha yüksek olduğunu söylüyor.

Z Kuşağının Kilidini Açmak: Sonuç

Bundan öğrendiğimiz bir şey varsa, o da neslin kuralları yeniden yazdığıdır; Z kuşağı ile bağlantı kurmak roket bilimi değildir, ancak eski kural kitabını atmayı gerektirir. Kurumsal konuşmayı bırakın, gerçek çeşitliliği kucaklayın ve onların dünyasında, kartlarınızı doğru oynarsanız her parşömenin bir satın alma işlemine yol açabileceğini anlayın.