3 dk. okuma süresi

Perakende Oyunu Değişiyor: Artık Her Şey Verilerle İlgili

İşte anlaşma - alışveriş artık sadece nakit teslim etmekle ilgili değil. Bugünlerde mağazalar kişisel bilgilerinizi de istiyor. Örneğin, kasada telefon numarası istemeye başlayan ana caddedeki bazı moda mağazalarını ele alalım. Makbuzları mesajlaşmak için olduğunu söylüyorlar, bu kulağa kullanışlı mı geliyor yoksa belki biraz fazla mı?

Bu makale sizin için syapay zeka tarafından çevrildi
Perakende Oyunu Değişiyor: Artık Her Şey Verilerle İlgili
Kaynak: Depositphotos

Süpermarketler de bu veri toplama konusunda her şeyi yapıyor. O sadakat kartları? Morgan Stanley, İngilizlerin %92’sinin şu anda en az bir tane olduğunu tahmin ediyor. Deli, değil mi? Aslında, en çok etkileşim alan üç sadakat pazarı şunlardır:

  • Polonya
  • Büyük Britanya
  • Fransa

Rekabet ve Piyasalar Kurumu etrafı kokluyor, ancak perakendeciler onu seviyor. Neden? Çünkü verileriniz onlar için büyük paralar değerinde.

Sadakat Programları: Puanlardan Daha Fazlası

Tesco ve Sainsbury’s’i ele alalım. Sadakat programları, M&S veya Morrisons gibi yerlere kıyasla çok büyük. Ve son zamanlarda daha da büyüdüler. Sainsbury’s Nektar olayı, yaklaşık bir yıl içinde alışveriş yapanların %67’sinden %80’inin üzerine sıçradı. Tesco’nun Clubcard’ı mı? Aynı anlaşma -% 70’ten% 82’ye.

Elbette, bu planlar geri gelmenizi sağlamak içindir. Ancak gerçek altın madeni, topladıkları tüm bu sulu verilerdir. Sainsbury’s, sayıları hesaplamak ve tedarikçilere reklam vermek için Nectar360 adlı bir bölüm bile kurdu. Önümüzdeki birkaç yıl içinde onlara fazladan 100 milyon sterlin kazandıracağını düşünüyorlar.

Tesco, veri kolundan ne kadar kazandıkları konusunda biraz temkinli davranıyor. Ama açıkça ciddiye alıyorlar. Hatta yardımcı olmak için Amazon ve Pinterest’ten bazı büyük çekimler bile yaptılar.

Source: Depositphotos

Veri Çağında Markalaşma

Mesele şu ki – bu sadece hızlı para kazanmakla ilgili değil. Şirketlerin markalarını oluşturma şeklini değiştiriyor. Tüm bu veriler sizi daha iyi tanımalarına yardımcı olur, böylece gerçekten tıklayan deneyimler oluşturabilirler. Artık sadece yiyecekleri kırbaçlamak değil; Bu, marka hakkında kendinizi sıcak ve bulanık hissetmenizi sağlamakla ilgilidir.

Ve bu sadece büyük süpermarketler değil. Moda markaları bile pamuk gibi. Sizi kulübün bir parçası gibi hissettirmek için sadakat programları ve veriler kullanıyorlar. Zekice bir şey, gerçekten.

Geleceğe Bakış… Dijital

Peki, sırada ne var? Uzmanlar, mağazalarda daha fazla ekranın ortaya çıktığını göreceğimizi düşünüyor. Belki arabanızda bile! Ve kim olduğunuza bağlı olarak değişen fiyatlar.

Bir McKinsey araştırmasına göre, perakende medyası, lansmanından sonraki üç yıl içinde %65-70’e ulaşan işletme marjlarıyla son derece kârlı.

Makaleyi paylaş
İlgili makaleler
Güle güle E-ticaret? %70’i 2030 yılına kadar TikTok’ta alışveriş yapacak
4 dk. okuma süresi

Güle güle E-ticaret? %70’i 2030 yılına kadar TikTok’ta alışveriş yapacak

Rakamlar şaşırtıcı. Dünya çapında 24.000 müşteriyle yapılan yeni bir araştırma , alışveriş yapanların %70’inin 2030 yılına kadar alışverişlerinin çoğunu sosyal medya üzerinden yapmayı beklediğini ortaya koyuyor. Bu, bugün hakim olan Amazon tarzı e-ticaret sitelerinin beş yıl içinde kalıntı haline gelebileceği anlamına geliyor. Sosyal alışveriş devrimi gelmiyor – zaten burada.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU
Macar satıcılar bu pazar hatalarında binlerce dolar kaybediyor
7 dk. okuma süresi

Macar satıcılar bu pazar hatalarında binlerce dolar kaybediyor

Uluslararası pazarlara açılmak, Macar satıcılar için bunaltıcı görünebilir. Düzinelerce platform, değişen düzenlemeler ve kültürel farklılıklar nedeniyle birçok işletme bildiklerine bağlı kalıyor. Base.com’ten Attila Benes, Macar satıcılar için hangi pazarların gerçekten işe yaradığına ve başarısız genişleme girişimlerinde işletmelere binlerce dolara mal olan yaygın hatalara dair pratik bilgiler paylaşıyor.

Attila Benes Attila Benes
Country Manager, Base.com
Fransa, Sahte Fiyatlandırma Nedeniyle Shein’e 40 Milyon Euro Para Cezası Verdi
4 dk. okuma süresi

Fransa, Sahte Fiyatlandırma Nedeniyle Shein’e 40 Milyon Euro Para Cezası Verdi

France24.com’e göre Fransa, hızlı moda devi Shein’i müşterileri indirimler ve çevresel iddialar konusunda yanılttığı için 40 milyon Euro’luk rekor bir para cezasıyla tokatladı. Soruşturma, şirketin sahte satışları gerçek anlaşmalar gibi göstermek için fiyatları manipüle ettiğini tespit etti.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Freelance I Digital Marketing Specialist, Ecommerce Bridge EU