Meta, E-ticaret için Yeni Araçlar Sunuyor: Çok Kanallı Reklamlar, Yapay Zeka ve Yeni Reklam Alanları

Önemli Güncellemeler

• İnternetten ve fiziksel mağazalardaki satışları desteklemek için çok kanallı reklamlara genişletilmiş erişim
• Katalog reklamları için sanal deneme ve arka plan oluşturma dahil olmak üzere perakende için yeni üretken yapay zeka uygulamaları
• ABD’de ve belirli uluslararası pazarlarda Mağazalar reklamları için basitleştirilmiş ödeme deneyimini test etme
• Facebook bildirimlerinde reklam tanıtımı

Herkes için Omnichannel Reklamlar

Meta, bu yaz kullanıma sunulacak olan çok kanallı reklamlara erişimi küresel olarak genişletiyor. Bu reklamlar, reklamverenlerin müşterileri mevcut ürünlerin bulunduğu en yakın mağazalara yönlendirmesine ve fiziksel mağazalara yapılan ziyaretleri teşvik eden indirimleri vurgulamasına olanak tanır. Meta’nın verilerine göre, çok kanallı reklamları kullanan reklamverenler %15 daha düşük müşteri edinme maliyeti (EBM) ve %12 daha yüksek reklam harcaması getirisi (ROAS) elde etti.

American Eagle’ın CMO’su Craig Brommer şunları söyledi: “Reklamlar, daha genç kitlelere ulaşmak ve çevrimiçi olarak ve 800’den fazla mağazamızda satışları artırmak için pazarlama stratejimizin kritik bir parçasıdır. Çok kanallı reklamlar sayesinde, çekirdek kitlemiz olan 18-24 yaş arası müşterilerle %48 daha yüksek çok kanallı reklam harcamalarından elde etme elde edebildik.”

Meta Yeni Araçlar Sunuyor: E-ticaret için İyileştirmeler

Meta ayrıca çevrimiçi satışlara yönelik araçlarda güncellemeler sunuyor:

1. Mağazalar reklamları için basitleştirilmiş ödeme deneyimi: Testler bu yıl başlayacak ve müşterilerin bir mağazada sepetlerini oluşturduktan sonra reklamverenin web sitesinde satın alma işlemlerini tamamlamalarına olanak tanıyacak. Testler Avustralya ve Tayvan’da başlayacak.
2. İş Ortaklığı reklamları ile Advantage+ katalog reklamlarını birleştirmek, katalog reklamlarında içerik üretici içeriklerinin kullanılmasını sağlar.
3. Ek ürünlerin görüntülenmesi için yeni optimizasyon – Reklam sistemi, katalogdaki diğer alakalı ürünleri gösterebilir.  Testlerde, reklamverenler ROAS’ta ortalama %14’lük bir artış gördü. İngiliz perakendeci Boden, ROAS’ta %23’lük bir artış elde etti ve Latin Amerika’daki Dexter, dönüşüm maliyetlerinde %25’lik bir düşüş gördü.

Üretken Yapay Zeka ile Yeni Olasılıklar

Meta, perakende için üretken yapay zekanın kullanımını genişletiyor:

• Dijital modellerde sanal giysi denemesi
• Katalog reklamları için arka plan oluşturma
• Reklam metni için daha kişiselleştirilmiş metin oluşturma

Yeni Biçimler ve Yerleşimler

Meta, bu baharda Facebook bildirimlerinde reklamları test etmeye başlayacak ve reklamverenlere müşterilere ulaşmak ve tekrar ziyaretleri teşvik etmek için yeni bir alan sağlayacak.

Ek güncelleştirmeler şunları içerir:

• Reklamlarda promosyon kodlarını paylaşmadan önce e-posta isteğinde bulunma özelliği
• Instagram’daki reklamlarda site bağlantılarının küresel olarak kullanılabilirliği

Nissan, müşterileri Avrupa’daki araç bilgilerine yönlendirmek için site bağlantılarını test etti ve açılış sayfası görüntülemelerinde %39’luk bir artış ve nitelikli web sitesi ziyaretlerinde %19’luk bir artış kaydetti.