Pinterest’in Görsel Arama Özelliği Keşfetme ve Alışveriş Yapma Şeklimizi Nasıl Değiştiriyor?

Pinterest’in görsel arama ile nereye gittiğine dair ilk ipuçlarını daha önce ele almıştık. Ancak şimdi, bunun sadece bir vizyon değil, aynı zamanda gerçek bir değişen kullanıcı davranışı olduğunu gösteren veriler ortaya çıkıyor.

Adobe tarafından yapılan bağımsız bir araştırmada, ankete katılanların %73’ü Pinterest’in geleneksel arama motorlarından daha iyi görsel sonuçlar sunduğunu söyledi. Daha da ilginç olanı, ankete katılanların% 36’sının aramalarını Google’da veya diğer geleneksel arama motorlarında değil, doğrudan Pinterest’te başlatmasıdır.

Pinterest, keşfetme ve kişiselleştirme arzusu üzerine kuruludur. Görsel arama, kullanıcıları genel bir fikirden zevklerini yansıtan son derece spesifik bir ürüne yönlendirebilir.

Bu tür bir keşif özellikle genç nesle daha yakındır – kelimelerle değil, gözlerle ararlar. Onları ilgilendiren şey, kesin olarak girilmiş bir terimden değil, bir izlenimden, ruh halinden veya estetikten gelir. Ve bu sadece ilham ararken değil, aynı zamanda gerçek satın alımlar için de geçerlidir.

Source: Adobe Study

Pinterest görselleri, anahtar kelimelerin yapamadığını yapabilir

Pinterest’te önemli olan yalnızca ne aradığınız değil, aynı zamanda onu nasıl aradığınızdır. Bir ev ofis alanı kurduğunuzu hayal edin. Atmosferi ile size hitap eden bir görüntü ile karşılaşıyorsunuz ancak tam olarak neyin dikkatinizi çektiğini hemen anlayamayabilirsiniz. Görsel aramaya tıklarsınız ve Pinterest size genel stile uygun benzer sandalyeler, lambalar veya raflar sunmaya başlar.

Yavaş yavaş, geleneksel arama yoluyla muhtemelen asla bulamayacağınız parçaları tam olarak keşfedersiniz, çünkü doğru kelimeler aklınıza gelmezdi.

Bu e-mağazalar için ne anlama geliyor?

Pinterest, markaları arama stratejilerini yeniden düşünmeye açıkça teşvik ediyor. Pinterest’te geleneksel metin sorgularının ötesinde görünür olmak isteyenler şu üç adıma odaklanmalıdır:

1. Ürün kataloğunuzu güncelleyin – tüm önemli meta verilerle birlikte Pinterest’e yükleyin: marka adı, renk, fiyat, boyut. Bu, algoritmanın ürününüzü ne zaman sergileyeceğini daha iyi anlamasına yardımcı olur.
2. Yaşam tarzı fotoğraflarını kullanın – bağlam içindeki ürünler (örneğin, iç mekanlarda mobilya, insanlarda moda) aramalarda daha fazla görünür. Pinterest, her ürün gösterimi için otomatik olarak arka planlar oluşturan bir Performance+ yaratıcı aracı bile sunar.
3. Performans+ hedeflemeyi etkinleştir – Bu özellik, yeni anahtar kelimeler veya ilgi alanları belirlemeye gerek kalmadan reklam erişimini resim benzerliğine göre genişletir.