TV’nin Evrimi: Değişen İzleme Alışkanlıkları ve Marka Etkileri

Çalışma, birçok pazarlama uzmanının şüphelendiği şeyi doğruluyor: televizyon izleme değişiyor. Avrupalıların yarısından fazlası (%52) YouTube’da televizyon aracılığıyla uzun biçimli içerik izlemeyi “TV izlemek” olarak görüyor. Yalnızca %22’si kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için aynı şeyi söylüyor. Bu , cihazın önemli olmadığını, içeriğin türü ve kalitesinin önemli olduğunu kanıtlıyor.

“Televizyon izlemek” artık bir zamanlar olduğu gibi değil. Bu nedenle, tüm video görüntülemelerini tek bir metrikte gruplandırmak yanıltıcıdır. İnsanlar içerik türleri ve biçimleri arasında ayrım yapar ve bu da reklam algılarını etkiler.

Reklam destekli akış modelleri büyüyor

Fiyatların arttığı ve abonelik yorgunluğunun yaşandığı bir dönemde, reklam destekli ücretsiz veya daha ucuz hizmetlerin popülaritesi artıyor. Avrupalıların yaklaşık üçte biri bu modellere geçiyor. Bu, yeni reklam fırsatları için alan anlamına gelir. Markalar için bu, kitlelere daha düşük maliyetlerle etkili bir şekilde ulaşma fırsatıdır. Ancak, gelişmeleri izlemek ve doğru anı yakalamak gerekir.

Lineer TV hala hakim

İzleme biçimleri daha küçük segmentlere ayrılsa da, Avrupalıların %59’u televizyonu açarken ilk olarak geleneksel doğrusal veya arşiv içeriğini (BVOD) tercih ediyor. Özellikle haber, spor veya eğlence gibi türler için hala güçlü konumunu koruyor.

Büyük kitleleri veya kültürel anları hedefleyen kampanyalar için geleneksel TV hala değerlidir. Ancak dijital, esneklik ve ek erişim sağlar.

TV Evolution: TV reklamlarından beklentiler daha yüksek

Anket, geleneksel medyaya (radyo, TV, basın) ve TikTok veya YouTube gibi platformlara olan güven arasında büyüyen bir uçurum olduğunu gösteriyor. Bu eski biçimlere olan güven artıyor ve bu da marka algısı ve reklam güvenliği üzerinde temel bir etkiye sahip.

Bu sadece içerikle ilgili değil, aynı zamanda çevre ile de ilgili. Yanlış bilgilendirme çağında, medyanın güvenilirliği, reklamcılığın ne kadar güçlü bir şekilde yankı uyandırdığı konusunda önemli bir rol oynamaktadır.

İzleyicilerin geleneksel TV’deki reklamlar için daha yüksek talepleri var – %67’si bunların bilgilendirici olmasını bekliyor ve yarısından fazlası da duygusal veya eğlenceli bir boyut istiyor. Buna karşılık, YouTube’daki reklamlardan bıkıyorlar. Onları rahatsız edici olarak değerlendiriyorlar ve izleyiciler çok fazla olmasından hoşlanmıyorlar.

Video içeriğinin görüntülenmesi basitlik ve yerellik gerektirir

Hem RTL AdAlliance hem de Publicis ajansı tarafından vurgulandığı gibi, pazarın daha basit çözümlere ve daha fazla esnekliğe ihtiyacı var. Küresel erişim hala önemlidir, ancak gerçek sonuçlar, içerik yerel bağlama uyarlandığında ortaya çıkar.

CTV , yavaş ama emin adımlarla video stratejisinin sağlam bir parçası haline gelen güncel bir trend. İçerik kalitesi, platform güvenilirliği, görüntüleme bağlamı ve yerel tercihler – bunlar günümüzde başarıyı belirleyen değişkenlerdir.

Çalışmanın dördüncü baskısı The New Life of the Living Room , 25 Ocak – 7 Şubat 2025 tarihleri arasında yapılan nicel araştırmalara dayanıyordu. Tüm büyük Avrupa pazarları ve ABD dahil olmak üzere 15 ülkeden 18-64 yaş arası 12.500’den fazla katılımcı çevrimiçi ankete katıldı. Her ülkede 700 ila 1.000 kişi yanıt verdi ve yaş, cinsiyet, bölge ve istihdam durumuna göre kota yöntemiyle seçim yapıldı. Verilerin toplanması Norstat tarafından sağlanmıştır.