TikTok, Avrupa’da Kullanıcı Tabanını ve İçerik Moderasyonunu Genişletiyor

TikTok’un Avrupa kullanıcı tabanı aylık 150,5 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. Son raporla karşılaştırıldığında, bu 8 milyonluk bir artışı temsil ediyor ve ayda yaklaşık 1,3 milyon yeni kullanıcının istikrarlı bir büyüme oranını gösteriyor. TikTok daha fazla kullanıcı çekmeye devam ediyor. Bu, özellikle kilit ülkelerde bu platformda büyümek isteyen e-ticaret markaları için yeni fırsatlar sunuyor . En önemli pazarlar , TikTok’un her ülkede 20 milyondan fazla kullanıcısı olduğu Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya’dır.

TikTok, İçerik Denetimi ve Marka Güvenliğini Ele Alıyor

TikTok, AB’deki içerik denetleme ekibini 6.354 çalışana genişletti. Bu, özellikle platformdaki itibarlarını korumak isteyen markalar için faydalıdır.

Platform, uygunsuz veya zararlı içeriği kaldırmaya odaklanıyor ve bu yıl Haziran ayına kadar 22,2 milyon gönderiyi kaldırdı.

Reşit olmayanlar için uygun olmayan içerikler kaldırma listesinin başında yer aldı. Bunu, kısıtlanmış mallar ve ticari faaliyetler gibi kategoriler ve ruh sağlığını olumsuz etkileyen gönderiler izledi. E-ticaret markaları için, özellikle de düzenlemeye tabi sektörlerdekiler için, ılımlılığa yönelik bu proaktif yaklaşım faydalıdır.

İçerik kaldırma işlemleri azalıyor

TikTok, içerik kaldırmada düşüş eğilimi gösteriyor. Aylık ortalama içerik kaldırma sayısı 4,3 milyondan 3,7 milyona düştü. Bu düşüş, önceki rakamları etkilemiş olabilecek tatillerde platform kullanımının artmasından kaynaklanıyor olabilir. Düşüş, daha kesin içerik hedeflemeyi ve iyileştirilmiş otomatik filtreleri de gösterebilir. Bu, daha istikrarlı bir içerik ortamı ve potansiyel olarak daha az reklam yerleşimi kesintisi önerdiği için sürekli görünürlük ve etkileşime odaklanan e-ticaret markaları için iyi bir haber .

Yasa dışı içeriği bildirmek, platform için bir önceliktir . En çok bildirilen kategoriler arasında nefret söylemi, gizlilik ihlalleri ve mahrem fotoğrafların izinsiz yasa dışı paylaşımı yer alıyor. Bu vakalara yanıt olarak TikTok, rapor edilen dönemde 5,3 milyondan fazla hesabı engelledi .

Tartışmalıdan Cilalı TikTok’a

TikTok, kuşkusuz, uluslararası hırsları olan e-ticaret şirketlerinin takdir edebileceği geniş bir erişime sahiptir. Yalnızca Avrupa’da aylık 150,5 milyon aktif kullanıcısı var.

TikTok, kullanıcı beğenisini korumak ve Sosyal Ticaret potansiyelinden yararlanmak isteyen işletmeleri çekmek için her şeyi yapıyor. Sürekli kullanıcı büyümesi ve güçlendirilmiş içerik denetimi, platformun e-ticaret faaliyetlerini destekleyecek güvenilir bir ortam yaratmaya çalıştığını gösteriyor. Bu adımlar, TikTok’un işletmeleri platforma yatırım yapmanın değerli olduğuna ve müşterilerle etkileşim kurmak için güvenli bir yer olduğuna ikna etme çabasını da yansıtabilir.

TikTok, işletmeleri çekme ve içerik denetimini iyileştirme çabalarını gözle görülür bir şekilde artırırken, bunun gerçek bir taahhüdü mü yoksa güvenlik ve şeffaflık endişelerini gidermek için bir stratejiyi mi temsil ettiği belli değil.

Platform popülaritesi artıyor olsa da, kullanıcı büyümesi otomatik olarak içerik güvenliğini etkili bir şekilde yönettiği anlamına gelmez – özellikle de hassas içeriğin izinsiz paylaşılması gibi sorunlar hala devam ediyorsa.

Ayrıca, AB moderatörlerindeki artış etkileyici görünse de, bu personel artışının sürekli büyüyen kullanıcı tabanını ve içerik hacmini idare etmek için yeterli olup olmadığı sorusu devam etmektedir. TikTok, güvenlik çabalarını herkese açık bir şekilde sunabilir, ancak bu değişikliklerin hem kullanıcılar hem de markalar için gerçek güvenliğe ne ölçüde yansıyacağı belirsizliğini koruyor .