Sosyal Platformlar Tatil Primi Baskısı ile Mücadele Ediyor

X’in Premium Hamlesi, Agresif Kampanya Taktiklerine Rağmen Yetersiz Kalıyor

X Premium için tam ekran pop-up reklamlar, X (eski adıyla Twitter) tarafından başlatılan agresif bir kampanyanın parçasıdır. Arka plana karışan kötü konumlandırılmış bir “x” düğmesi, kullanıcıların bu reklamları kapatmasını zorlaştırıyor ve bu da tasarımlarının eleştirilmesine yol açıyor.

Platformun kullanıcı tabanı küçülüyor ve X Premium dönüşüm oranı %1’den az olsa da, yine de ücretli abonelikler için baskı yapıyor. Elon Musk , bu zamana kadar 9 milyon abone olacağını öngörmüştü ve 2028 yılına kadar 104 milyona sahip olmayı umuyor.

Mevcut tahminlere göre, yalnızca yaklaşık 1,3 milyon kullanıcı premium hizmeti kullanmayı seçti. Platform, abone sayısını artırmak amacıyla X Premium hediye gibi özelliklerin de reklamını yapıyor.

Abonelik kampanyası, X’in reklam gelirine olan bağımlılığını azaltmak için daha geniş bir planın bir bileşeni gibi görünüyor. Ancak, mevcut premium özellik teklifi göz önüne alındığında, bu pazarlama girişimlerinin platformun aradığı aboneliklerde önemli bir artışla sonuçlanması pek olası görünmüyor.

Meta, VR Donanımını Zorluyor, Ancak İçerik Hala Geride Kalıyor

Bu arada Meta da benzer bir strateji benimseyerek metaverse stratejisinin önemli bir unsuru olan VR başlıklarını Facebook ve Instagram’daki birinci sınıf reklam alanı aracılığıyla sergiledi. Ancak X’in premium hizmeti gibi, Meta’nın da temel bir sorunu var: Mevcut ekosistemde donanımı bir zorunluluk haline getirecek kadar ilgi çekici VR uygulaması ve deneyimi yok.

İçerik kütüphanesi genişliyor ve teknolojinin kendisi etkileyici olsa da, henüz temel tüketici teknolojisi seviyesine ulaşmadı. Ancak Meta’nın bu ürünleri milyarlarca kullanıcısına sunma planı sonunda işe yarayabilir.

Sosyal Uygulamaların Sert Satışı Düz Düştü

Snapchat+ reklamlarını doğrudan kullanıcıların mesaj gelen kutularına göndererek Snapchat de aynı şeyi yaptı. Sosyal medya, bu doğrudan pazarlama stratejisi ve diğer platformların çalışmalarının bir sonucu olarak artık sosyal alanlardan çok dijital pazar yerlerine daha çok benziyor.

Bununla birlikte, bu agresif pazarlama stratejileri, kullanıcılar promosyon içeriğini eleme konusunda daha yetenekli oldukları için geçmişte olabileceğinden daha az etkilidir.