Video Pazarlama Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Video pazarlama nedir?

Video pazarlama, bir ürün veya hizmeti tanıtmak veya bir müşteriyi yeni bir şey hakkında eğitmek için video içeriğinin kullanılmasıdır. Genellikle içerik pazarlaması veya sosyal medya pazarlaması gibi diğer pazarlama türleriyle birleştirilen ayrı bir disiplindir.

Videonun gücü, çok yönlü olması ve birden fazla formata uyarlanabilmesidir, bu da onu sosyal medyadan televizyona kadar hemen hemen her platform için uygun hale getirir. Ama hepsi bu kadar değil. Videoyu yeni ürünler, etkinlikler, en son promosyonlar ve indirimler veya işletmedeki değişiklikler gibi herhangi bir şeyi tanıtmak için de kullanabilirsiniz.

Video pazarlamanın popülaritesi her yıl artıyor. Video, resimlerden ve metinlerden daha dinamik ve etkileşimlidir . Kısa sürede çok fazla bilgi sunarlar. Ve okumak zorunda değilsin. Sonuç olarak, daha fazla insanı istenen eylemi gerçekleştirmeye ikna edebilirler – satın alma, abone olma vb.

Uzman tavsiyesi

Video pazarlama , küçük, orta ve büyük işletmelerin ürün ve hizmetleri tanıtırken insanları yenilikler hakkında bilgilendirmesine olanak tanıyan harika bir araçtır. Doğru kurulduğunda sadece satışları artırmakla kalmayacak, aynı zamanda sadık bir müşteri tabanı oluşturacaktır.

Video Pazarlama İstatistikleri

Video pazarlama, YouTube’un çevrimiçi göründüğü 2005 yılında daha güçlü bir yer edinmeye başladı. Ancak bir yıl sonrasına kadar işler gerçekten başladı. O zamana kadar, popüler platform Google tarafından satın alındı ve 2009’un sonunda, kullanıcıların platformda yedi farklı reklam biçimi oluşturmasına izin verdi.

Video pazarlamanın popülaritesi daha sonra, video içeriğinin izlemenin her şeyden çok daha uygun ve pratik olduğu akıllı telefonların yükselişiyle arttı.

Video içeriğinin işletmeler için önemli olduğu gerçeği, Wistia’nın 2024’te video pazarlamanın önemine ilişkin beş önemli noktayı tartıştığı Video Raporu: 2024 için Video Pazarlama İstatistikleri ile doğrulandı. Aşağıdaki noktalar, video pazarlamanın etkileşim, olası satış yaratma ve genel pazarlama stratejisi için çok yönlü ve etkili bir araç olarak artan öneminin altını çizmektedir.

1. İzleyiciler, geçen yıl işletmeler tarafından üretilen en ilgi çekici içerik olan eğitici ve öğretici videolara büyük değer veriyor. Bu, sektör bilgisi ve ürün kullanımı içgörüleri sağlayan içerik için güçlü bir tercih olduğunu gösterir.
2. Yüksek katılım için yüksek prodüksiyon bütçeleri gerekli değildir. Düşük bütçeli videolar, web kamerası gibi basit araçlarla kaydedilenler bile eşit veya daha etkili olabilir. Bu, daha küçük markalar için giriş engelini azaltır ve video pazarlamada etkin bir şekilde rekabet etmelerini sağlar.
3. Videolar, potansiyel müşteriler oluşturmak ve beslemek için oldukça etkilidir. İşletmeler, videolara e-posta yakalama formları ve harekete geçirici mesajlar (CTA’lar) ekleyerek videoyu potansiyel müşteri yaratma stratejilerine sorunsuz bir şekilde entegre edebilir.
4. İnsanların video izlemek için harcadıkları zaman önemli ölçüde artıyor. 2023’te şirketler, video oynatmalarında %15’lik bir artış ve toplam izlenme süresinde %44’lük bir artış gördü ve bu da video içeriğine yönelik izleyici iştahının arttığını gösteriyor.
5. İşletmeler, pazarlama hedeflerine ulaşmak, yaratıcı kararlara rehberlik etmek, web sayfalarının etkisini izlemek ve paydaşlara yatırım getirisini kanıtlamak için video performans verilerini giderek daha fazla kullanıyor. Dönüşüm oranları, etkileşim oranları ve oynatma oranları gibi temel performans metrikleri, video içeriğinin başarısını ölçmek için çok önemlidir .

Biliyor muydunuz…?

Koronavirüs salgını, cep telefonlarının kullanımını ve video içeriklerinin izlenmesini artırdı. Nielsen’in istatistikleri , yalnızca ABD’de mobil cihazlarda geçirilen sürenin 2019 ile 2020 arasında %215 gibi büyük bir oranda arttığını gösteriyor.

Video pazarlamanın temel türleri

Video pazarlama veya içinde kullanabileceğiniz videolar çeşitli biçimlerde ve stillerde gelir. Temel türler şunları içerir

Marka videoları

Marka videolarının temel amacı, müşterilere marka hakkında temel bilgiler sunmak ve marka bilinirliği oluşturmaktır. Diğer türlerin aksine, daha uzun olabilirler. Ancak, onları oluştururken, insanların kısa bir süre sonra eğlenmeyi bırakmamaları için ilginç ve çekici olmaları gerektiğini unutmayın.

Örnek videolar

Bu videolar, ürününüzün nasıl çalıştığını ve temel faydalarını göstermek için kullanılır. Örneğin, ürünün kutusundan çıkarılmasını ve kurulumunu yapabilir veya müşterilere ürünü pratikte nasıl kullanacaklarını gösterebilirsiniz.

Eğitici Videolar

Öğretici videolar, tanıtım videolarına çok benzer.Tek fark, pazarlamadan ziyade eğitici olmalarıdır. Müşterilerin ürünün özelliklerini ve sorunlarını çözmek için ürünü nasıl kullanacaklarını anlamalarına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Açıklayıcı videolar

Açıklayıcı videolar genellikle izleyicilerin bir şirketin ürün ve hizmetlerine neden ihtiyaç duyduklarını daha iyi anlamalarına yardımcı olmayı amaçlar. Ayrıca genellikle bunların nasıl kullanılacağına dair örnekler de içerirler.Animasyonlu videolar

Animasyonlu videolar eğlencelidir ve bir hikaye anlatmak veya zor bir konuyu basit bir şekilde açıklamak için harikadır. Avantajları, birden fazla nesle hitap edebilmeleri ve çok eğlenceli olmalarıdır.

360° ve sanal gerçeklik videoları2016 yılında Google, 360° video reklamların normal video reklamlardan çok daha yüksek bir tıklama oranına ve %41 daha fazla görüntüleme ve paylaşıma sahip olduğunu iddia etti. Bu sürpriz değil. Bu reklam türü, müşterilerin bir ürünü her açıdan keşfetmesine olanak tanıyarak onlara ürün hakkında daha iyi bir fikir verir.

Canlı Video

Canlı video, müşterilerinizle gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmanıza olanak tanır. Önceden kaydedilmiş ve düzenlenmiş olmanın aksine özgün ve kişiseldir. Kişiye sadece onlarla etkileşime girdiğiniz hissini verir. Bu, onları satın almaya ikna etmeyi kolaylaştırır.

Uzman röportajları

Uzman röportajları, hedef kitlenizde güven oluşturmak için harikadır. Doktor, fitness eğitmeni, araştırmacı veya uzun yıllara dayanan deneyime sahip biri gibi bir uzman, müşterileri bir ürünün kalitesine ikna edebilir ve iddialarıyla onları satın almaya motive edebilir.

Örnek olay incelemeleri

Tıpkı uzman referans videoları gibi, vaka çalışması videoları da güven oluşturur. Ürünün gerçek müşterilere ve memnuniyetlerine nasıl yardımcı olduğunu göstererek, iletişimi sadece güçlü yönleri listelemekten ve varsayımsal örnekler vermekten çok daha doğal hale getirirler.

Kişiselleştirilmiş videolar

Odak gruplarınızdan biri gibi yalnızca belirli bir müşteri grubuna gönderdiğiniz özel bir video türü. Bu tür bir iletişim daha kişiseldir, bu da kendilerini özel hissetmelerini ve satın alma olasılıklarını artırır.

İpucu:

Kişiselleştirilmiş videoların herhangi bir özel düzenleme veya grafik öğesi içermesi gerekmez. Aslında, ne kadar basit olurlarsa, o kadar özgün olurlar ve o kadar başarılı olma eğilimindedirler.

Ortama göre video pazarlama türleri

Video pazarlamada kullanılan videolar, yayınlandıkları mecralara göre de ayrılmaktadır. Bu, videonun biçimini, uzunluğunu ve işlenmesini güçlü bir şekilde etkiler.

Ortama bağlı olarak, ana video türleri aşağıdaki gibidir:

Banner videoları

Banner videoları çoğunlukla geleneksel web sitelerinde ve e-mağazalarda bulunur. Kısa ve öz olma eğilimindedirler. Potansiyel müşterilerin dikkatini çekmek için genellikle ilginç grafik öğeler kullanırlar.

Banner reklamların biçimi değişiklik gösterir. Popüler boyutlar şunları içerir:

• 728 x 90 piksel
• 468 x 60 piksel
• 300 x 250 piksel
• 336 x 280 piksel
• 200 x 200 piksel.

Sosyal ağlardaki videolar

Sosyal ağlar, kullanıcıların farklı video formatlarını kullanmasına izin verir. Örneğin, hikayelerin ve makaraların karakteristik özelliği olan uzun türler Instagram’da baskındır. Aynı şey TikTok için de geçerli. Öte yandan Facebook, çeşitli formatları birleştirmesiyle tanınır. Kullanıcılar, uzun biçimli videolara ek olarak, videoları yatay formatta da yayınlayabilir.

Videodaki video reklamlar

Özellikle YouTube’da yaygındırlar, ancak bunları diğer birçok platformda da göreceksiniz.

Genellikle videonun başına, ortasına veya sonuna yerleştirilirler. Daha kısa olmaları ile karakterize edilirler, ana fikir ilk birkaç saniyede belirtilir ve kullanıcı bunu atlayamaz.

TV video reklamları

TV video reklamları, TV kanallarında veya akış hizmetlerinde geleneksel reklamlar gibi yayınlanır. Kısa ve özdürler. Ancak, sosyal ağlarda veya web sitelerindekilerin aksine, daha pahalıdırlar. Bu nedenle, büyük şirketler tarafından kullanılma olasılıkları daha yüksektir.

Video pazarlamanın faydaları

• Video pazarlamanın birçok faydası vardır. Bunlardan başlıcaları:
• Potansiyel kitlenizi genişletmenize yardımcı olur – video içeriğini sosyal ağlar, web siteleri ve diğer birçok kanal aracılığıyla dağıtabilirsiniz. Hedef kitlenizi genişletmek ve yeni müşteriler çekmek çok kolaydır.
• Dikkat çekebilir – video hem görselleri hem de sesi birleştirir, bu da müşterilere grafiklerden çok daha iyi ulaşmasını sağlar. Videolarınızda altyazı bile kullanabilirsiniz, bu da bir başka dikkat çekici yönüdür.
• İzleyicileri harekete geçmeye motive eder – kaygan bir video, izleyicileri web sitenize tıklamaya ve ürünlerinizi görüntülemeye ikna edebilir. Ayrıca, içeriği Instagram veya Facebook’ta paylaşmaları için onları teşvik ederek düzinelerce kişi tarafından görünür hale getirir. Alternatif olarak, kaydeder, yorum yapar veya beğenerek erişiminizi otomatik olarak artırırlar.
• Dönüşümleri ve satışları artırın – Videolar, müşterilerin ürünü ve güçlü yönlerini daha iyi anlamasına yardımcı olarak satışları etkili bir şekilde artırır.
• Ürünlerin öne çıkmasına yardımcı olur – Bir video, bir ürün hakkında bir veya iki fotoğraftan çok daha fazlasını anlatır. Birkaç saniye içinde her yönden müşterilere gösterebilir, temel özelliklerini açıklayabilir ve hangi sorunları çözdüğünü açıklayabilirsiniz.
• SEO’yu geliştirir – Video, işletmelerin daha iyi SEO sonuçları elde etmesini sağlar. TechTarget’a göre, Google ve diğer arama motorları video içerikli siteleri daha üst sıralarda sıralayarak daha fazla trafiği garanti ediyor.
• Güven oluşturur – Video, önemli bilgileri metin veya resimlerden daha özgün bir şekilde sunarak mevcut ve potansiyel müşterilerde güven oluşturur.
• İçerik pazarlamasını tamamlar – Video, içerik pazarlamasının önemli bir parçasıdır. Fotoğraflar, infografikler ve metinler için harika bir tamamlayıcıdır ve hızlı ve kolay bir şekilde bilgi alması gerekenlere hitap eder.
• Marka ve ürün vitrini – İyi hazırlanmış bir video, marka hikayenizi anlatır, ürünlerinizi sergiler ve müşterilere özgün ve insani bir şekilde değerli bilgiler sağlar. Pazarlamanın o kadar önemli bir parçasıdır ki, göz ardı etmemelisiniz.

Video pazarlamanın dezavantajları

Video pazarlamanın ayrıca aşağıdakiler gibi bazı dezavantajları vardır:

• Oluşturması daha karmaşık – kaliteli videolar oluşturmak, bir ürünün fotoğrafını çekmek veya bir infografik oluşturmak kadar kolay değildir. Profesyonel ekipmana, özel düzenleme araçlarına ve büyük olasılıkla görüntüleri orijinal bir sonuca nasıl dönüştüreceğini bilen bir uzmana ihtiyacınız var.
• Daha fazla para yatırmanız gerekir – müşterileri satın almaya ikna eden ilginç bir video oluşturmak paraya mal olur ve nihai fiyat genellikle diğer içeriklerden (fotoğraflar, grafikler, metin) çok daha yüksektir.
• Daha fazla zaman harcamanız gerekecek – video oluşturma konusunda biraz deneyiminiz varsa, bunları kendiniz oluşturabilirsiniz. Ancak çekimden düzenlemeye ve dışa aktarmaya kadar tüm sürecin saatler sürmesini bekleyin.
• Yüksek Yaratıcı Talepler – Günümüzde müşteriler içerik miktarından bunalmış durumda. Her gün onlarca video izliyorlar. Müşterilerinizin ilgisini çekmesini ve onları satın almaya ikna etmesini istiyorsanız içeriğiniz orijinal olmalıdır.

Video pazarlama nasıl yapılır?

Diğer pazarlama türleri gibi, video pazarlamanın da iyi düşünülmesi gerekir. Aksi takdirde, size yukarıda belirtilen tüm faydaları sağlamayacaktır. Yeni başlıyorsanız ve nasıl başlayacağınızı bilmiyorsanız, adım adım bir kılavuz derledik.

Hedeflerinizi belirleyin

Videonuzu oluşturmaya başlamadan önce, neyi başarmasını istediğinizi düşünün. Şirketiniz hakkında farkındalık yaratmak, insanlara ürününüzü nasıl kullanacaklarını söylemek veya onları satın almaya motive etmek mi istiyorsunuz?

Amaç, iletişimi ve videoya eklemeniz gereken bilgi türünü uyarlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca sonucun dağınık olmasını ve insanların anlamalarını istediğiniz mesajı anlamamasını da önleyecektir.

Uzman tavsiyesi

: Videonun tek bir amacı olması gerekmez. Birkaç birleştirmek için çekinmeyin. Örneğin, bir nasıl yapılır videosu, memnun müşterilerden gelen referansları veya uzmanlardan tavsiyeleri de içerebilir.

Hedef kitlenizi tanımlayın

Aşağıdakiler gibi birçok ayrıntı hedef kitlenize bağlıdır:

• Videoyu paylaştığınız yer
• Nasıl iletişim kurarsınız
• Videoda kullandığınız ürün
• Videoda odaklandığınız konular.

Bu yüzden öncelikle hedef kitlenizi iyi tanımlamanız gerekir. Müşterilerinizin ortalama yaşını, nereden geldiklerini, nelerden hoşlandıklarını ve nasıl satın aldıklarını öğrenin.

Örneğin, hedef kitleniz gençlerden oluşuyorsa, videonuzu öncelikle Instagram ve TikTok için yapın. İletişim rahat ve eğlenceli olmalı ve okul stresi veya yeni trendleri takip etme arzusu gibi bu yaş grubunu rahatsız edebilecek bir sorunu ele alarak ürünü satmaya çalışmalıdır.

Videoyu nereye yerleştireceğinizi düşünün

Video, sosyal medyada (Facebook, Instagram, TikTok, YouTube), web sitelerinde ve hatta akış platformlarında yayınlanan çok yönlü bir içerik türüdür . Hangi seçeneği seçeceğiniz hedef kitlenize bağlı olmalıdır.

Uygun video formatlarını ve konularını seçme

Videonuzu yayınlamak için bir platform seçtikten sonra bir format seçmek kolaydır. Çoğu yalnızca bir veya iki farklı seçenek sunar.

Müşterilerin ilgisini çekmek için tema orijinal olmalıdır. Videonuzu oluştururken yeni trendleri denemekten çekinmeyin. Bu, özellikle hedef kitleniz genç nesilse geçerlidir.

Yüksek kalite üzerine inşa edin

Videolarınızın kalitesi mümkün olan en yüksek standartta olmalıdır. Görüntülerin ve sesin net ve net olduğundan emin olun. Kesilmediğinden ve çerçevelerin birlikte iyi aktığından emin olmak için içeriği birkaç kez kontrol edin.

Müzikten en iyi şekilde yararlanın

Müziksiz bir video sıkıcıdır ve insanları eğlendirmez. Bu nedenle, ana fikri vurgulamak için konuşulan kelimenin üzerine bir melodi çalmaktan korkmayın. Bugünlerde internette çok sayıda ilginç ve ücretsiz müzik bulabilirsiniz. Genellikle ticari amaçlar için kullanabilirsiniz.

Altyazıları unutmayın

İnsanlar sosyal medya içeriğini her yerde izliyor – evde, otobüste, yürürken veya işte. Birçoğunun sesi açık değildir, bu nedenle altyazılar çok önemlidir. Ürününüz veya şirketiniz hakkında bilgi edinmek için bunları kullanın.

İlk saniyelerde dikkat çekin

Uzmanlara göre, ortalama bir yetişkinin dikkat süresi 8 saniye ve bu süre giderek kısalıyor. Bu nedenle, videonuzun insanların dikkatini çekmesini istiyorsanız, ilk saniyeden itibaren ilgi çekici olduğundan emin olun.

İzleyicilerin video bittiğinde ne yapacaklarını bildiklerinden emin olun

İyi bir video pazarlama kampanyası, izleyicilere tam olarak ne yapmaları gerektiğini söylemelidir. Bu nedenle, net bir harekete geçirici mesaj ekleyin. Bu, onları bir ürün sayfasına götürmek veya bir haber bültenine kaydolmak için bir düğme olabilir.

Sonuçları ölçmeyi ve karşılaştırmayı unutmayın

Bir video yayınladıktan sonra, kaç kişinin görüntülediğini, yorum yaptığını, kaydettiğini veya paylaştığını kontrol edin. Mümkünse, web sitesine yapılan tıklamaların sayısına, aboneliklere veya müşterilerin gerçekleştirmiş olabileceği diğer işlemlere de bakın.

Sonuçları not edin ve karşılaştırın. Bir yerde yanlışlıkla bir hata yapıp yapmadığınızı ve daha fazla dönüşüm elde etmek için neleri farklı yapabileceğinizi görün.