Zara’nın kurucusu 120 milyar dolar değerinde: İlk mağazasını açtıktan 50 yıl sonra

Zara, kimsenin mümkün olduğunu düşünmediği bir şeyi başardı. Aynı şarkıyı söylemek için dünyanın en büyük 50 süper modelini bir araya getirdiler. Video 9 Mayıs’ta yayınlanıyor ve ilk Zara mağazasının açılışından bu yana tam elli yıl geçti.

Naomi Campbell, Cindy Crawford, Linda Evangelista ve Christy Turlington gibi isimler oyuncu kadrosunun başında yer alıyor. Ancak liste çok daha derine iniyor – 1960’ların ikonu Twiggy’den Candice Swanepoel ve Karlie Kloss gibi mevcut favorilere kadar.

Marta Ortega Pérez bu fikri ortaya attı. Inditex başkanı ve Zara’nın kurucusunun kızı olarak, dönüm noktası olan doğum günü için özel bir şey istedi.

“Yaratıcılık Zara’nın kalbidir,” diye açıklıyor.



Memleket Övgüsü

Film küresel yıldız gücünü gözler önüne sererken, Zara her şeyin nereden başladığını unutmadı. Şirket, A Coruña’daki Calle Juan Flórez’deki orijinal mağazasını bir yıldönümü vitrinine dönüştürdü.

Amancio Ortega, 1963’ten beri giyim üreticisi Confecciones GOA’yı yönettikten sonra perakende çıkışını burada yaptı. Bir İspanyol sokağındaki küçük bir dükkan, küresel bir moda imparatorluğunun başlangıç noktası oldu.

Bugün 89 yaşında olan Ortega, yaklaşık 12 milyar dolarlık net servetiyle dünyanın en zengin 120. kişisi. Hala düzenli olarak merkez ofiste personelle sohbet ederken görülüyor. Bir İspanyol sokağındaki küçük bir dükkan, küresel bir moda imparatorluğunun başlangıç noktası oldu.

Sayılar hikayeyi anlatır

Bugünün Zara’sı, 1975’teki o girişime hiç benzemiyor. Marka şu anda fiziksel mağazaları ile 98 ülkede satış yapıyor ve çevrimiçi olarak 214 pazara ulaşıyor.

300’den fazla tasarımcı, müşterilerin gerçekte ne satın aldıklarına bağlı olarak sürekli değişen koleksiyonlar üzerinde çalışıyor. Gerçek zamanlı satış verileri, hızlı bir şekilde uyum sağlayabilen tasarım ekiplerine geri akar.

Source: ECDB

İşe yarayan dijital strateji

Zara’nın çevrimiçi yaklaşımı, modasıyla aynı kuralı takip ediyor – basit tutun. Marka altı ana sosyal platform kullanıyor ancak aynı anda her yerde olmaya çalışmıyor.

Instagram dergi muamelesi görüyor. Her gönderi Vogue’a aitmiş gibi görünüyor. Yüksek kaliteli fotoğraflar, gösterişli reklamlar olmadan yeni koleksiyonları sergiler.

TikTok, trend odaklı içeriklerle Z kuşağını hedefliyor . Marka, genç müşterilerin sert satış mesajları vermek yerine kendi videolarını oluşturmalarına olanak tanıyor.

YouTube , kamera arkası içeriği ve kısa moda filmleri sunar. Pinterest , alışveriş yapanların göz atma aşamasında kıyafet fikirlerini keşfetmelerine yardımcı olur.

Strateji , beslemeleri reklamlarla doldurmak yerine kıtlık yaratır . Sınırlı süreli düşüşler, hızlı moda modeline mükemmel şekilde uyan aciliyet oluşturur.

Dijital Dönüşüm Sonuç Veriyor

Zara’nın çevrimiçi satışları 2023’te 54,8 milyar dolara ulaştı ve pandeminin zirvelerinden toparlandı. ABD, çevrimiçi gelirin %23’ünü oluştururken, onu %11.1 ile İngiltere izliyor.

Marka , 2020’den bu yana fiziksel mağazaların %22,5’ini kapattı. Kalan konumlar artık tıkla ve al hizmetleri ve otomatik iadeler ile dağıtım merkezleri olarak çalışıyor.

Ancak rekabet şiddetlidir. Shein, Zara’nın 48 milyar dolarlık çevrimiçi hedefine kıyasla 2024 satışlarında 6 milyar dolar öngörüyor .

Son makalemizde bildirdiğimiz gibi, Shein Avrupa moda perakendesinde baskın güç haline geldi. Çinli dev, Aralık ayında %48 artışla yıllık %31,6 büyüme kaydederken, Zara sadece %4,4 büyüme kaydetti. Eski ve yeni moda liderleri arasındaki uçurum genişlemeye devam ediyor.