Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Ελληνικά 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Irish 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Moldovenesc 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
2.005 İngiliz katılımcıyla yapılan anket, çarpıcı kalıpları ortaya koydu. 25-34 yaş arası bireylerin etkileyici bir şekilde %62’si, bu yüksek profilli durumlar sırasında sosyal medya etkinliğinin arttığını bildirdi. Benzer şekilde, 16-24 yaş aralığındakilerin %53’ü bu tür etkinlikler sırasında platform kullanımının arttığını belirtti.
Özellikle Aşk Adası kayda değer bir etki yarattı. Çalışma, 25-34 yaş grubundaki katılımcıların %45’inin ve 16-24 yaş grubundakilerin %44’ünün bu yaz önceki yıllara göre Love Island ile ilgili daha fazla içerikle karşılaştığını ortaya koydu. Ek olarak, tüm katılımcıların beşte birinden fazlası (%22), ilgili içeriğe maruz kaldıktan sonra yarışmacıları takip etme olasılığının daha yüksek olduğunu ifade etti.
Bu rakamlar önemli olmakla birlikte, sosyal medyanın bu etkinlikler sırasında etkileşim için henüz tek araç haline gelmediğini de gösteriyor. Bununla birlikte, bu eğilim, pazarlamacıların hedefli sosyal medya stratejileri aracılığıyla daha genç demografilerle bağlantı kurmaları için değerli bir fırsat sunuyor.
Source: Depositphotos
Araştırma, e-ticaret işletmeleri için de önemli bilgiler verdi:
1. Sosyal medya katılımı, özellikle genç tüketiciler arasında satın alma davranışını önemli ölçüde etkiler. Özellikle, tüm katılımcıların %31’i sosyal platformlarda etkileşimde bulundukları markalardan alışveriş yapmaya daha meyilli olduklarını belirtti.
2. Anket katılımcılarının yaklaşık %32’si, marka içeriğinin önemli etkinlikleri izleme veya takip etme deneyimlerini geliştirdiğini ve bu etkinlikleri daha keyifli ve ilgi çekici hale getirdiğini kabul etti.
Re:act’in Kurucu Ortağı Tom Stone, bu bulguların önemini vurguladı:
“Sosyal medyadaki büyük kültürel etkinlikler, markalara Z ve Y kuşağı ile etkileşim kurmak için mükemmel bir fırsat sunuyor. Bu tür durumlar nadirdir, bu nedenle markaların kampanya etkinliklerini en üst düzeye çıkarmak için önceden iyi hazırlanmaları gerekir.”
Yüksek profilli etkinlikler sırasında Z kuşağı ve Y kuşağı tüketicilerini çekmeyi amaçlayan işletmeler için bu bulgular, iyi tasarlanmış bir sosyal medya yaklaşımının kritik önemini vurgulamaktadır. Büyük etkinlikler benzersiz etkileşim fırsatları sunduğundan, bu anlardan etkili bir şekilde yararlanan markalar, genç kitleler arasında önemli bir ilgi görmeye devam ediyor.
