Yapay Zeka, Deepfake’ler ve Sahte Web Siteleri. Dijital Pazarlama Hiç Bu Kadar Riskli Olmamıştı

Integral Ad Science (IAS) tarafından hazırlanan2025 Sektörün Nabzı Raporu , Eylül 2024’te YouGov ile işbirliği içinde yürütülen bir ankete dayalı olarak oluşturuldu. ABD’de reklamverenlerden, ajanslardan, reklam teknolojisi şirketlerinden ve yayıncılardan 254 dijital reklam uzmanı yer aldı. Amaç, 2025’te dijital reklamcılığı şekillendirecek temel zorlukları ve fırsatları belirlemekti.

E-ticaret Reklamcılığında Sosyal Medya ve Dijital Videonun Hakimiyeti

Sosyal medya, dijital reklam stratejilerinin baskın unsuru olmaya devam ediyor. Uzmanların %61’i bunu en yüksek öncelikleri olarak tanımladı. Bununla birlikte , derin sahtekarlıklar, dezenformasyon ve marka güvenliğiyle ilişkili riskler ciddi bir zorluk teşkil etmektedir.

Video içeriği sosyal platformlarla giderek daha fazla iç içe geçiyor, bu nedenle dijital video reklamcılığı büyüyor – uzmanların% 71’i video reklamcılığına programatik harcamalarda artış bekliyor.

E-ticaret markaları için bu iki önemli anlama gelir:

• Tüketiciler giderek daha fazla doğrudan sosyal ağlar üzerinden alışveriş yaptıkça, sosyal alışverişe ve etkileyici pazarlamaya yapılan yatırımlar çok önemlidir. Uzmanların %70’i, influencer pazarlamanın 2025’te daha da büyük bir rol oynayacağını tahmin ediyor.
• Uzmanların %53’ü sosyal medyayı marka güvenliği açısından en riskli ortam olarak gördüğünden, yapay zeka (AI) kullanarak medya kalitesini ölçmek, güvenli reklam yerleşimleri sağlamanın anahtarı olacaktır.

Yapay Zeka, Deepfake’ler ve Marka Güvenliğine Yönelik Tehdit

Yapay zeka tarafından oluşturulan içeriğin ve derin sahtekarlıkların çoğalması , dijital medya kalitesine yönelik en büyük tehditlerden biri haline geliyor. Raporda, uzmanların %76’sının , reklamların derin sahte içeriğin yanına yerleştirilmesini önlemek için bağımsız ölçümleme ihtiyacını vurguladığı belirtiliyor.

Uzmanların %20’si, deepfake’leri 2025 yılında medya kalitesine yönelik en ciddi tehdit olarak görüyor.

Perakende Medyası: Kişiselleştirme ve Gizlilik Korumasını Dengeleme

Perakende medya, e-ticaret firmalarının reklam stratejilerinin önemli bir parçası haline geliyor, ancak gizlilik ve reklam hedefleme ile ilgili endişeler bir zorluk olmaya devam ediyor:

• Uzmanların %68’i , gizlilik kısıtlamalarının perakende medyadaki reklam hedeflemesini etkileyeceğini söylüyor.
• %58’i, içeriğe dayalı hedeflemenin gizlilik kurallarını ihlal etmeden kampanya başarısı elde etmenin anahtarı olacağına inanıyor.

Bu, kullanıcı verilerine dayalı reklamcılıktan, kullanıcıların kişisel verileri yerine yayınlanan materyalle ilişkili içerik ve duygulara odaklanan içeriğe dayalı reklamcılığa geçişi önerir.

Reklam Dolandırıcılığı ve MFA Web Siteleri ile Mücadele

Reklam sahtekarlığı ve Reklam İçin Yapılmış web siteleri, reklam bütçelerini tüketmeye devam ediyor. Gerçek kullanıcı katılımından ziyade öncelikle reklam görüntülemek için tasarlanan MFA siteleri, 2024’ün ikinci çeyreğinde programatik reklam harcamalarının %13’ünü oluşturdu. Üretken yapay zekanın ortaya çıkmasıyla, bunları oluşturmak daha kolay hale geliyor.

Oyun ve CTV’de Yeni Fırsatlar

Yeni medya, e-ticaret reklamcılığı için çekici bir alan haline geliyor. Oyun ve Bağlantılı TV (CTV) yeni etkileşim olanakları sunmakla birlikte medya kalitesi açısından riskleri de beraberinde getiriyor:

• Uzmanların %73’ü , kullanıcı deneyimini bozmamak için oyunlarda müdahaleci olmayan reklam yerleştirmenin önemini vurguluyor.
• %68’i, CTV reklamlarının genellikle aktif görüntüleme olmadan ekranlarda yayınlandığı için düşük görünürlük oranlarına sahip olduğuna inanıyor.

E-ticaret markaları için bu, bu formatlardaki reklamların stratejik planlama ve kampanya etkinliğinin kapsamlı bir şekilde ölçülmesini gerektirdiği anlamına gelir.

2025’te E-ticaret Reklamcılığının Geleceği

Bu rapor öncelikle Amerikan pazarındaki durumu yansıtıyor. Düzenlemeler, tüketici davranışları ve reklam platformları Avrupa’dakinden farklı bir şekilde işleyebilir. Bununla birlikte, ABD’de dijital reklamcılığı şekillendiren trendler genellikle küresel gelişmeleri de etkiliyor. Bundan ne çıkarmalıyız? Reklamlarınızın 2025 yılında sonuç vermesini istiyorsanız, nerede ve nasıl göründükleri konusunda net bir stratejiye ve kontrole sahip olmalısınız. Üretken yapay zeka ve derin sahtekarlıklar, reklamcılıkla ilişkili riskleri artırır, bu nedenle şüpheli yerleşimlerden kaçınmak ve güvenilir reklam ortamlarına güvenmek önemlidir.

İçeriğe dayalı hedefleme , istilacı izleme olmadan müşterilere ulaşmaya yardımcı olabilirken, CTV ve oyun gibi yeni platformlar, bunları etkili bir şekilde kullanabilirseniz yeni fırsatlar getirebilir . Şeffaflığı, medya kalitesi üzerindeki kontrolü ve kampanya performansının anlamlı bir şekilde değerlendirilmesini unutmayın.