TikTok, Seyahat Şirketleri İçin Özel Olarak Oluşturulmuş İlk Reklam Biçimi olan Seyahat Reklamlarını Başlattı

Şirket verilerine göre TikTok kullanıcılarının %84’ü ayda en az bir kez seyahat içeriği izliyor. Her üç kullanıcıdan ikisi, platformu en yararlı seyahat ilham kaynağı olarak tanımlıyor ve TikTok’ta arama yaptıktan sonra, gerçekten bir deneyim rezervasyonu yapma olasılıkları 2,6 kat daha fazla .

Seyahat Reklamlarının İşleyiş Şekli

Yeni biçim, video reklamları dinamik ürün kartlarıyla birleştiriyor. Bu kartlar otel adları, derecelendirmeler, fiyatlar, uçuş rotaları veya mevcut indirimler gibi belirli bilgileri içerir. Video başladıktan iki saniye sonra görünürler ve her dört saniyede bir otomatik olarak kayarlar.

Sistem, seyahat şirketlerinin kataloglarıyla çalışır ve gerçek zamanlı olarak otomatik olarak kişiselleştirilmiş reklamlar oluşturur. Tek bir reklam spotu en fazla 10 farklı ürün kartı içerebilir ve algoritma her kullanıcı için en alakalı olanları seçer.

Üç tür reklam biçimi

Seyahat Reklamları üç versiyonda sunulur:

• Tek Video , bir videoya en fazla 10 ürün kartı eklemeye izin verir.
• Katalog Videosu , her videoyu katalogdaki belirli bir ürüne bağlar.
• Carousel formatı , kaydırma özelliğiyle ürün görsellerinden otomatik olarak bir sunum oluşturur.

Tüm formatlar, kampanya kurulumunu, reklam öğesi oluşturmayı ve reklam yayınlama optimizasyonunu otomatikleştiren Smart+ AI sistemine bağlıdır.

Satın alma niyetine yönelik

TikTok’un seyahat ve oyun için ABD dikeyleri başkanı David Hoctor’a göre sistem, seyahat amacını tespit etmeye odaklanan özel bir model kullanıyor.

Hoctor, “Seyahat Reklamları, seyahat amacı sinyallerini katalog verileriyle birleştirerek, keşiften rezervasyona kadar tüm müşteri yolculuğu boyunca alakalı reklamlar sunmalarına olanak tanıyor” diye açıkladı.

Expedia, Vrbo ve Hotels.com markalarını işleten Expedia Group, yeni formatı kullandığını doğruladı. Grubun pazarlama müdürü Jochen Koedijk, Seyahat Reklamlarının gezginlere önemli planlama anlarında ulaşmalarına olanak tanıdığını belirtti.

Neden Şimdi

TikTok, değişen tüketici davranışlarına yanıt veriyor. İnsanlar artık sadece belirli destinasyonları aramakla kalmıyor, aynı zamanda sosyal medyada gelişigüzel gezinirken de keşfediyorlar. Platform böylece tamamen eğlenceden doğrudan ticari etkiye sahip olmaya doğru kayıyor.

Yeni format, dünya çapındaki seyahat şirketlerinin kullanımına sunuldu. TikTok, Seyahat Reklamları kampanyalarını başlatmak için gereken fiyatlandırma veya minimum bütçeler hakkında henüz bilgi yayınlamadı.