Temu’nun E-ticaret Hakimiyeti: Küresel Ziyaretlerde eBay’i Geride Bırakmak

DoNews tarafından bildirildiği üzere Similarweb’den alınan verilere göre, Temu şu anda aylık yaklaşık 700 milyon ziyarete sahip. Bu olağanüstü başarı, yalnızca hızlı büyümesi nedeniyle değil, aynı zamanda endüstri devlerinin hakim olduğu köklü bir pazarı başarıyla bozduğu için de etkileyicidir.

Temu’nun e-ticaret hakimiyeti, ilk yirmi içinde son on yılda piyasaya sürülen tek platform olmasıyla daha da vurgulanıyor. Sahneye giren son önemli oyuncu, Amazon, eBay ve Alibaba gibi küresel devler tarafından yönetilen bir alana girmenin zorluklarının altını çizen Güney Koreli Coupang’dı.

Trafik Edinimine Agresif Yatırım

Çoğu rakibin aksine, Temu’nun trafiği öncelikle çeşitli çevrelerden eleştiri alan bir strateji olan agresif reklam kampanyalarından kaynaklanıyor. Reklamcılığa bu odaklanma, diğer perakendeciler arasında benzeri görülmemiş bir ölçek olan etkileyici bir aylık 700 milyon ziyaret sağladı.

Bağlam açısından, Amazon ağırlıklı olarak ABD’den olmak üzere aylık 2,7 milyar ziyaret alırken, Temu 79 ülkede faaliyet gösteriyor ve ABD pazarı trafiğinin yalnızca küçük bir bölümünü oluşturuyor. Bu, Temu’nun agresif küresel genişleme stratejisini vurguluyor ve onu uluslararası sahnede zorlu bir rakip olarak konumlandırıyor.

Mobil Öncelikli Yaklaşım

Temu’nun web trafiği önemli olsa da, işlemlerin çoğu muhtemelen mobil uygulamasından kaynaklanmaktadır. Eylül 2022’de piyasaya sürülmesinden birkaç hafta sonra ABD’de en çok indirilen alışveriş uygulaması oldu. Sürekli olarak en üst sıradaki konumunu koruyor ve şu anda faaliyet gösterdiği yaklaşık 80 ülkede ilk sırada yer alıyor ve e-ticaret girişimleri için mobil öncelikli bir stratejinin önemini vurguluyor.

Gelişen İş Modeli

Başlangıçta doğrudan Çin’den gelen ürünler için ultra ucuz bir pazar yeri olarak konumlandırılan Temu’nun iş modeli gelişiyor. Bugün, ABD satışlarının %20’si yerel depolardan geliyor ve bu da potansiyel olarak daha sürdürülebilir ve yerel olarak yönetilen bir sipariş karşılama modeline doğru bir kaymaya işaret ediyor.

Bu evrim, Temu’nun gümrüksüz ithalata izin veren yumuşak kurallara güvenmekten kademeli olarak uzaklaşabileceğini gösteriyor. Türkiye gibi ülkelerin yabancı siparişlere uygulanan gümrük vergilerini artırması ve vergi muafiyeti eşiklerini düşürmesiyle birlikte düzenlemeler küresel olarak sıkılaştıkça, e-ticaret firmaları Temu’nun değişen piyasa koşullarına ve düzenlemelerine hızla uyum sağlama yeteneğinden öğrenebilirler.

Temu’nun e-ticaret hakimiyeti, son derece rekabetçi çevrimiçi perakende alanında platformun çevikliğinin ve yenilikçi yaklaşımının bir kanıtı olarak hizmet ediyor.