Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Çin Platformları Yükselirken Vinted Lider Oluyor
İkinci el pazar yeri Vinted sıralamada zirvede yer alırken, onu perakendeci Kiabi ve Amazon izledi. Decathlon dördüncü sırayı alırken, Çinli hızlı moda sitesi Shein beşinci sırayı aldı.
Veriler, online alışverişte çarpıcı bir örüntü ortaya koyuyor. Vinted dijital satışlara hakim olurken onu Amazon, Shein, Temu ve Adidas takip ediyor. Çinli platform AliExpress, en çok satan çevrimiçi satıcıları yedinci sırada tamamladı.
Kiabi, yalnızca fiziksel mağazalar söz konusu olduğunda liderdir. Decathlon, Galeries Lafayette, H&M ve Carrefour, gerçek mekanda faaliyet gösteren ilk beş perakendeciyi tamamlıyor.
İşte en önemli bulgu:
Amazon, Shein ve Temu birlikte, tüm Fransız çevrimiçi giyim satın alımlarının değer bazında %23’ünü ele geçiriyor.
En önemlisi, Çinli platformlar Shein ve Temu, sadece birkaç yıl içinde kendilerini büyük oyuncular olarak kurarak kayda değer bir büyüme elde ettiler.
Official ranking of the top 15 biggest clothing sellers in France for the first half of 2025 by sales volume (quantities) Source: ca.fashionnetwork.com
Dijital ve İkinci El Alışveriş Hızlanıyor
Online satışlar 2025’in ilk yarısında Fransa tekstil pazarının %30,3’üne ulaştı. Bu, ilk çeyrekteki %29,4’ten büyümeye işaret ediyor.
İkinci el alışveriş de ivme kazandı ve pazarın %11,8’ine ulaştı (1. çeyrekte %10,9’du). Tüm kullanılmış giysi satışlarının neredeyse yarısı artık çevrimiçi olarak gerçekleşiyor – tam olarak %44.
İndirim ve promosyon ürünleri, bu dönemde tüm giyim alımlarının %34’ünü oluşturdu.
Nesil Farkı Pazar Değişikliklerini Yönlendiriyor
18-34 yaş arası genç tüketiciler moda ortamını yeniden şekillendiriyor. Bu grup , ikinci el eşyalara %17,5 harcıyor – bu, genel nüfus ortalamasının 5,8 puan üzerinde.
Ayrıca, %34,2’si çevrimiçi alışveriş yaparak dijital alışverişi daha kolay benimsiyorlar (ortalamanın +3,9 puan üzerinde). İlginç bir şekilde, genç alışveriş yapanlar satış ve promosyonlara daha az ilgi gösteriyor (%31,6, -2,4 puan).
Bu muhtemelen indirim beklemek yerine ikinci el alışveriş tercihleriyle bağlantılıdır.
Buna karşılık, 55 yaş üstü tüketiciler ikinci el giysilere sadece %3,7 harcıyor. Nesiller arası uçurum açık ve büyüyor.
Ultra Hızlı Moda Kalıcı Olarak Burada
IFM araştırmacıları, bu altı ayın üç ana eğilimi doğruladığı sonucuna varıyor. İlk olarak, alışveriş davranışında nesiller arası net bir kopuş var. İkincisi, özellikle dijital platformlar üzerinden ikinci el alışveriş artmaya devam ediyor. Üçüncüsü, ultra hızlı moda oyuncuları kendilerini Fransız pazarında kalıcı olarak kurdular.
Veriler, geleneksel perakendecilerin her iki taraftan da artan baskıyla karşı karşıya olduğunu gösteriyor. Çin ultra hızlı moda platformları en düşük fiyatları sunarken, ikinci el pazar yerleri sürdürülebilir alternatifler sunuyor.
IFM (Institut Français de la Mode) tüketici barometresi via FashionNetwork.com dayanmaktadır
