Temu Aylık 115,7 Milyon AB Kullanıcısına Ulaştı

Almanya liderliği ele geçirdi

EcommerceNews AB verilerine göre Almanya, altı ay öncesine göre %13,5 artışla 19,3 milyon aylık kullanıcıyla Temu’nun en büyük Avrupa pazarı haline geldi. Fransa 16 milyon kullanıcıyla ikinci sırada yer alıyor ve %19,4 büyüme kaydetti. Polonya 13.2 milyon kullanıcıyla üçüncü sırada yer alıyor.

İtalya ve İspanya sırasıyla 12,9 milyon ve 12,6 milyon kullanıcıyla ilk beşi tamamlıyor. Romanya %20,5 ile en hızlı büyümeyi gördü ve 4,7 milyon kullanıcıya ulaştı.

Düzenleyiciler çemberi

Ancak Temu’nun hızlı genişlemesi Avrupalı yetkililerin dikkatini çekti. Fransa, Google’ın ve diğer arama motorlarının, ürün güvenliğine ilişkin AB kurallarını ihlal etmeye devam etmesi halinde platformu listeden çıkarmasını istiyor. Teklif, Çin pazarlarının daha sıkı denetlenmesine ilişkin Brüksel tartışmalarında gündeme geldi.

Avrupa’daki tüketici grupları ve hükümetler, platformdaki sahte ürünler ve güvenlik standartlarıyla ilgili endişelerini dile getirdi. Bu sorunlar Temu’nun Avrupa pazarlarında büyümeye devam etme kabiliyetini etkileyebilir.

İçerik taraması hızlanıyor

Temu, platformunda görünenleri denetlemek için büyük yatırım yaptığını söylüyor. Şirket, ürünleri ve incelemeleri yayınlanmadan önce taramak için bilgisayar algoritmaları kullanıyor. İnsan moderatörler daha sonra otomatik sistemlerin şüpheli olarak işaretlediği her şeyi kontrol eder.

Platform, satıcıları ürünleri listelemeden önce tarar, işletme kayıt belgelerini ve kimlik belgelerini kontrol eder. Temu ayrıca sahte ürünlerin tespit edilmesine yardımcı olmak için bir marka veritabanı da tutuyor.

Avrupa çapında başarı

Temu, AB dışında geçen yıl Birleşik Krallık’ta en çok indirilen uygulama oldu. Platform ayrıca, Fransa’da faaliyete geçtikten sonraki iki yıl içinde Fransa’nın en büyük 15 moda satıcısı arasına girdi.

Bu büyüme, Temu’nun doğrudan Çinli üreticilerden gönderilen ürünlerde düşük fiyatlar sunma stratejisinden kaynaklanıyor. Ancak bu yaklaşım, haksız rekabet yarattığını söyleyen geleneksel perakendecilerin eleştirilerine maruz kaldı.

Sırada ne var?

Avrupalı düzenleyiciler Temu’nun tüketicileri gerektiği gibi koruyup korumadığını ve yerel kurallara uyup uymadığını incelemeye devam ediyor. Platformun büyüme yörüngesini korurken bu endişeleri gidermesi gerekecek.

Şeffaflık raporu, Temu’nun Avrupa’daki ölçeğini gösteriyor ancak aynı zamanda karşılaştığı düzenleyici zorlukları da vurguluyor. Şirketin bu sorunları ne kadar iyi ele aldığı, muhtemelen Avrupa pazarlarındaki geleceğini belirleyecek.

Kaynaklar: Temu Şeffaflık Raporu, E-ticaretHaberleri AB