Teknik SEO’yu Anlamak: Web Sitesi Başarısı için Temel Bileşenler

Google sayfanızı nasıl görür?

Google ve diğer arama motorları, görevi bir sayfaya gelmek, içeriğini haritalamak ve bu bilgileri ana veritabanına göndermek olan robotları aracılığıyla sürekli olarak interneti tarıyor. Google, bunu yapmak için ‘dizin’ adı verilen veritabanı merkezini kullanır ve burada tüm arama sorguları gelir ve sonuçlar oluşturulur. Bu devam eden süreç birçok şey olarak adlandırılabilir ve genellikle dizin oluşturma, tarama veya dizin oluşturma mekanizması olarak adlandırılır.

Tüm bu süreci olabildiğince hızlı ve doğru hale getirmek için, ayrıntılı bir SEO denetimi ile başlayan ve sayfanın yavaş ve yanlış dizine eklenmesine neden olan sorunları bulmak ve çözmek için tasarlanmış teknik SEO’yu anlamak ve uygulamak gerekir. Doğru indekslemeyi engelleyebilecek en önemli faktörlere birlikte göz atalım.

Teknik SEO’nun temel bileşenleri

Hız ve kullanılabilirlik

İyi bir web sitesinin temel özelliklerinden biri hızdır. Bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, kullanıcı ilgisini kaybedecek ve rekabete bırakacaktır.

Bu nedenle görüntü boyutunu optimize etmek, hızlı barındırma kullanmak ve gereksiz komut dosyalarını ortadan kaldırmak önemlidir. Google’ın PageSpeed Insights aracı, sayfa performansını analiz ederek ve iyileştirme önerileri sunarak yardımcı olabilir.

Hızı artırmak için ipuçları:

• WebP, Avif gibi modern görüntü formatlarını kullanın
• JavaScript ve CSS dosyalarını optimize edin
• HTTP isteklerini en aza indirin.
• Statik dosyalar için önbelleğe almayı etkinleştirin.

Mobil yanıt verebilirlik

Statcounter’a göre, tüm kullanıcıların %62’sinden fazlası internette arama yapmak için mobil cihazları kullanıyor. Siteniz mobil uyumlu değilse, arama sonuçlarında daha alt sıralarda yer alma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Lighthouse’u kullanarak veya doğrudan mobil cihazınızda mobil optimizasyonu test edebilirsiniz.

İndeksleme, robots.txt ve sitemap.xml

Sitenizin düzgün bir şekilde dizine eklenmesi için arama motorlarının sitenizi bulması ve içeriğini anlaması çok önemlidir. Google Search Console , dizine ekleme sorunlarını belirlemenize yardımcı olacak mükemmel bir araçtır.

Google Search Console, dizine eklenme sorunları olan tüm sayfaları, dizine eklenmeme nedenlerine göre farklı gruplara ayırır. İndeksleme yapmama sorunları değişebilir ve özel dikkat gerektirir.

Arama motoru optimizasyonunun temel unsurları arasında robots.txt ve sitemap.xml dosyaları bulunur. Robots.txt, arama robotlarına hangi sayfalara erişmeleri veya erişmemeleri gerektiği konusunda rehberlik etmek için kullanılır ve web taramasını optimize etmeye yardımcı olur.

🌐Site haritası (XML site haritası), arama motorlarına web’deki URL’lerin bir listesini sağlayan, onları keşfetmelerini kolaylaştıran ve önemli sayfaları daha hızlı dizine ekleme şanslarını artıran bir dosyadır. Her iki öğe de Google botları için yararlı araçlar olarak hizmet eder.

İndekslemeyi ne önleyebilir?

• Yanlış ayarlanmış bir robots.txt, arama motorlarının belirli sayfaları dizine eklemesini yasaklayan kurallar içerebilir
• sitemap.xml dosyası eksik veya güncelleştirilmemiş.
• Bir HTML sayfasının başlığında “noindex” meta etiketini kullanmak, arama motorlarına sayfayı dizine eklememelerini söyler
• Kötü veya kanonizasyon yok
• Web sayfalarının yapısı ve yavaş yükleme hızı indekslemeyi engeller.
• Yinelenen içerik sorunu ve düşük kaliteli makale içeriği dizine eklemeyi etkileyebilir
• Sayfanın kullanılamaması—Bir sayfa geçici olarak kullanılamıyorsa (örneğin, bir sunucu çökmesi nedeniyle), arama motorları onu dizine ekleyemez
• Zayıf veya yetersiz dahili bağlantılar, bir sayfadaki içeriğin dizine eklenmesini sınırlayabilir

Yapılandırılmış veri ve hreflang

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının sayfanızın içeriğini daha iyi anlamasına yardımcı olur. Schema.org etiketler uygulayarak, örneğin incelemeler, derecelendirmeler veya SSS’ler gibi daha zengin arama sonuçları elde edebilirsiniz.

Yapılandırılmış verileri uygulamak için ipuçları:

• Etiketlerin doğruluğunu doğrulamak için Google Zengin Sonuçlar Testi gibi araçları kullanın
• İlgili bilgileri ekleyin (ör. ürün incelemeleri, tarifler, etkinlikler)
• Şema İşaretleme Doğrulayıcısı’nı kullanarak kodu doğrulayın

Hreflang özelliği, çok dilli içeriğe sahip siteler için gereklidir. Google’ın, kullanıcılara tercih ettikleri dile göre sayfanın doğru dil sürümünü göstermesine yardımcı olur.

Hreflang için önemli kurallar:

• Her dil sürümü için bir hreflang tanımlayın
• HTML başlıklarında, XML site haritalarında veya HTTP başlıklarında kullanın
• Dil sürümlerinin çapraz referanslı olduğundan emin olun

URL yapısı ve yönlendirmeler

Siteler, arama motorlarının ve kullanıcıların sitenin içeriğini kolayca anlamasına yardımcı olan açık, mantıklı ve anlaşılır bir URL yapısına sahip olmalıdır. Kısa, açıklayıcı ve anahtar kelime açısından zengin URL’ler SEO için daha iyidir çünkü dizine eklemeyi kolaylaştırır ve arama sonuçlarında tıklama olasılığını artırır.

İyi URL: www.myweb.com/chocolate-cake
Kötü URL: www.myweb.com/?p=12345

 

Uygun URL’ler için ipuçları:

• Kısa ve öz URL’ler kullanın
• URL’de gereksiz parametrelerden kaçının
• URL’de anahtar kelimelerin kullanıldığından emin olun

Sayfanın URL’si değişirse, SEO değerini korumak ve ziyaretçileri arama motoru sıralamalarını kaybetmeden sayfanın yeni sürümüne yönlendirmek için 301 yönlendirmesi kullanmak önemlidir. Yönlendirmeleri düzgün bir şekilde ayarlamak, 404 hatalarını önlemeye ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olur.

Bununla birlikte, dahili yönlendirmelerle, sayfa yükleme sürelerini ne kadar yavaşlatabilecekleri ve Google’ın tarama bütçesini gereksiz yere harcayabilecekleri konusunda dikkatli olmanız gerekir.

Bu nedenle, mümkün olduğunca az kullanılmalı veya 200 durum koduna sahip bir sayfanın ön bağlantısını değiştirmek lehine kaçınılmalıdır.

404 hataları ve çözümleri

404 (Bulunamadı) hatası, istenen sayfanın mevcut olmadığı anlamına gelir ve bu, sayfayı sildiğinizde veya URL’yi yanlış değiştirdiğinizde ortaya çıkabilir. Sitenizde yaşıyorsanız, SEO ve kullanıcı deneyimi üzerindeki olumsuz etkiyi azaltmak için doğru bir şekilde ele almanız önemlidir.

404 hataları nasıl çözülür?

Hangi sayfaların 404 durum kodu döndürdüğünü görmek için Google Search Console veya Screaming Frog’u kullanın. Varsa, bir 301 yönlendirmesi kullanın. Benzer içeriğe sahip alakalı bir sayfa varsa, hem kullanıcıların hem de Google’ın doğru alternatifi bulabilmesi için eski URL’yi yönlendirmek için bir 301 yönlendirmesi kullanın.

Başka bir çözüm, ziyaretçilerin kaybolmaması ve diğer sayfalara devam edebilmesi için yararlı bağlantılar, gezinme veya arama eklediğiniz özel bir 404 hata sayfası oluşturmaktır .

Google Search Console’daki hataları izleyin—Hangi sayfaların 404 döndürdüğünü öğrenmek için dizine ekleme raporunu düzenli olarak izleyin, böylece bunları düzeltebilir veya yönlendirebilirsiniz.

Her 404 sorun değil! Artık alakalı içeriğe sahip olmayan bir sayfaysa, yönlendirme gerekli olmayabilir. Önemli olan, önemli veya sık ziyaret edilen sayfalardan 404 hatalarını kaldırmaktır .

Güvenlik ve HTTPS

Google, güvenliğe çok önem veriyor. Güvenli HTTPS protokolünü kullanmayan siteler cezalandırılabilir. Sitenizin güvenli olup olmadığından emin değilseniz, tarayıcınızın adres çubuğuna bakın – orada bir ‘kilit’ görürseniz, her şey yolunda demektir. Protokolün güvenli olup olmadığını kontrol eden birkaç çevrimiçi araç da vardır.

💡Pratikten bir şey

Bir web sitesi aramadan kaybolduğunda

Bir gün, bir beyefendi (şimdi bir müşteri), Google aramalarından çıktığı için sitesine bir göz atıp atamayacağımı görmek için beni aradı. Bir kez orada ve bir kez orada değil ve muhtemelen potansiyel müşterilerini kaybediyor. Google’ın indekslemesinin bir karmaşa olduğu konusunda hemfikirdik ve burası teknik bir denetimin yeriydi.

Ve sorunun nedeni? Çok az insan bir alan adının her zaman dört varyantı (kopyaları) olduğunu fark eder, yani,

http://domain.com, http://www.domain.com, https://domain.com, https://www.domain.com.

Tüm bu varyantlar, ortaya çıkan etki alanı, güvenlik sertifikası olarak adlandırılan https:// sahip tek etki alanı olacak şekilde yeniden yönlendirilmelidir.

Söz konusu web sitesi doğru yeniden yönlendirmeye sahip değildi (http://’dan) ve Google için yinelenen bir siteydi ve güvenlik sertifikası yoktu. Google önce her iki sürümü de dizine ekledi ve daha sonra güvenli olmayan sürümü (http://) kusurlu olarak işaretledi ve tüm sayfayı görüntülemeyi durdurdu.

Uygun bir yönlendirme ve yeniden indeksleme uygulandıktan sonra durum düzeltildi ve site aramaya geri döndü.

Teknik bir denetim gizli bir sorunu ortaya çıkardığında: Arama spam saldırısı durumu

Teknik SEO denetimleri genellikle dedektiflik işi gibidir 🔎- verileri ne kadar derine inerseniz, o kadar çok gizli sorunu ortaya çıkarabilirsiniz. Son zamanlarda ele aldığım ilginç bir durum, tüm 404 hatalarının zararsız olmadığının kanıtıydı.

Her şey bir rutinle başladı – Google Search Console’dan geçiyordum ve 404 hatalarının sayısının arttığını fark ettim. İlk bakışta, olağandışı bir şey yok, ama daha derine indiğimde, “desen” açıktı. Bu hataların çoğu, web arama sonuçlarına benzeyen URL’lerle ilişkilendirilmiştir. Daha da şüpheli olan – URL’deki metin Çince idi.

Analiz etmeye başladım ve bunun normal bir kullanıcı davranışı olmadığı kısa sürede anlaşıldı. Bazı spam botları düzenli olarak otomatik arama istekleri gönderiyor ve daha sonra GSC’de 404 hataları olarak kaydedilen var olmayan sayfalar oluşturuyordu.

Amaç açıktı – web’i sahte isteklerle doldurmak, bu da sunucu yükünün artmasına, Google tarama bütçesinin boşa harcanmasına ve site performansının düşmesine neden olabilir. Site bir Apache sunucusunda çalıştığından, bu sorunun çözümü .htaccess dosyasını güçlendirmekti.

Bu durum, SEO denetiminin bileşenlerinin yalnızca arama motoru optimizasyonu ile ilgili olmadığı, aynı zamanda web sitenizi istenmeyen tehditlerden korumakla da ilgili olduğu konusunda beni bir kez daha ikna etti. Küçük bir spam saldırısı bile, sunucuya gereksiz yük binmesinden sitenin Google’daki sıralamasını düşürmeye kadar ciddi sorunlara neden olabilir.

Teknik SEO tek seferlik bir şey değil, yalnızca yeni sitelerde değil, aynı zamanda yavaş yavaş görünürlüğünü kaybeden yerleşik sitelerde de hataları tespit etmeye yardımcı olan devam eden bir süreçtir . Arama motoru algoritmalarındaki değişiklikler, yeni teknik gereksinimler veya artan kullanıcı beklentileri olsun, düzenli bir teknik SEO denetimi şarttır.

Teknik SEO Optimizasyonu: Site denetimi için SEO kontrol listesi

• Meta robotların doğru kullanımını doğrulayın (indeks, takip/noindex, nofollow)
• Sayfanın Google Search Console’da dizine eklenmesini kontrol edin
• robots.txt’nin arama motorlarını engellemediğini ve sitemap.xml için gereken yolu belirlediğini doğrulayın
• sitemap.xml güncel olduğundan ve doğru bir şekilde GSC’ye gönderildiğinden emin olun
• Google PageSpeed Insights ve GTMatrix’i kullanarak sayfa hızını ölçün
• Duyarlı tasarımı kontrol edin (Google Mobil Uyumluluk Testi)
• Sitenin HTTPS kullanılarak güvenli olup olmadığını kontrol edin
• 404 hatalarını kontrol edin ve yönlendirmeleri düzeltin
• 404 hatalarını kontrol edin ve yinelenen URL’leri (kanonik etiketler) ortadan kaldırmak için gerekirse (301) yönlendirin
• Durum kodlarını (200, 301, 302, 404, 500) Screaming Frog ile doğrulayın
• Daha iyi görünürlük için yapılandırılmış verileri (Schema.org) uygulayın
• Çok dilli siteler için uygun hreflang özelliklerini ayarlayın
• Dahili bağlantıyı ve sayfa hiyerarşisini kontrol edin. Sitedeki en önemli sayfalarınız en hızlı izlenenler mi?
• URL’lerin SEO dostu (kısa ve açıklayıcı) olduğundan emin olun

Bu kontrol listesini takip etmek, web sitenizin teknik yönleri üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmanızı sağlayacak ve yalnızca arama motorları tarafından görülmekle kalmayıp aynı zamanda kullanıcılar için de etkili olmasını sağlayacaktır. Düzenli denetim ve teknik SEO optimizasyonu, bir sitenin uzun vadeli başarısının anahtarıdır.

Sıkça Sorulan Sorular