CPG nedir?

CPG terimi, Paketlenmiş Tüketici Malları anlamına gelir. Paketlenmiş tüketici mallarını, yani hızlı tüketilen ve düzenli satın alınması gereken ürünleri ifade eder. Bunlar, paketlenen ve genellikle perakende satış noktalarında, süpermarketlerde veya çevrimiçi mağazalarda satılan yaygın tüketici ürünleridir.

CPG ürünlerinin tipik örnekleri gıda (örn. tahıllar, içecekler, süt ürünleri), kozmetik ve kişisel bakım (örn. sabunlar, şampuanlar, deodorantlar), ev eşyaları (örn. temizlik ürünleri, kağıt ürünleri), reçetesiz satılan ilaçlar (örn. vitaminler, ağrı kesiciler)…

CPG’lerin temel özelliği, müşterilerin düzenli olarak satın almak zorunda oldukları ürünler olmasıdır. Elektronik veya mobilya gibi daha uzun ömürlü ürünlerin aksine, CPG ürünleri daha kısa bir ömre sahiptir ve nispeten ucuzdur.

Terim genellikle FMCG ile karıştırılır. CPG daha geniş bir terimdir ve ister hızlı hareket eden tüketim malları (FMCG) ister kozmetik veya daha uzun ömürlü ev eşyaları gibi daha yavaş hareket eden tüketim malları olsun, paketlenmiş tüm tüketici mallarını kapsar. Temel fark, FMCG’nin hızlı hareket eden ürünlere odaklanması, CPG’nin ise daha yavaş satan ürünleri içermesidir.