Snapchat, Chat Feed’e Reklamlar Getiriyor. Markalar 2,3 kat bilinirlik artışı görüyor

Yeni Reklam Alanı Olarak Sohbet Edin

Platform, Reklamcılık Haftası’nda kullanıcıların sohbetlerdeki reklamlara yönelik tutumlarını haritalandıran araştırma sonuçlarını sundu. ABD’deki sosyal medya kullanıcılarının %86’sı Snapchat veya Messenger gibi uygulamalarda markalardan mesaj almaya açık.

Kantar tarafından yapılan bir araştırma, Snapchat kullanıcılarının %85’inin bu formatın alakalı ve platform alışkanlıklarına doğal olarak uyduğunu düşündüğünü doğruladı. Snapchat’te kullanıcıların %71’i arkadaşlarıyla iletişim kurmanın kendi yollarını yaratarak platformu klasik haber akışından daha kişisel bir alan haline getirdi.

İlk Kampanyalar Güçlü Sonuçlar Verdi

Calvin Harris , Blessings adlı parçası için Sponsorlu Snap’leri test eden ilk sanatçıydı. “Calvin Harris yazıyor…” İngiltere’de 11,8 milyon kullanıcıya ulaştı ve Spotify akışlarını %58 artırdı.

Source: Snapchat

Wendy’s bir günde 52 milyon gösterim elde etti ve organik takipçi sayısında %54’lük bir artış kaydetti. Marka, mizaha ve kullanıcıların arkadaşlarıyla mesajlardan tanıdığı bir iletişim tarzına güveniyordu.

Sohbet Reklamcılığında Neler İşe Yarar?

MAGNA Media Trials ile yapılan araştırma, kullanıcıların her şeyden önce sohbette markalardan pratik değer beklediğini gösterdi. İndirimler, kişiselleştirilmiş öneriler ve zamanında güncellemeler en iyi sonucu verir. Eğlenceli içerik, düzenli bir etkileşimi insanların gerçekten hatırladığı bir ana dönüştürebilir.

Metrikler formatın etkinliğini doğruladı. Sponsorlu Snap’i tamamen açarken şunları görürüz:

• Yardımsız marka bilinirliğinde 2,3 kat daha yüksek artış
• Reklam bilinirliğinde 1,4 kat daha yüksek artış
• Satın alma niyetinde 1,8 kat daha yüksek artış

Tüm değerler diğer sosyal platformlarla karşılaştırılır.

Snapchat Neden Sohbete Bahis Yapıyor?

Platform, sonsuz içerik kaydırma yerine konuşmaların samimiyetine bahis oynayarak kendisini rakiplerinden farklılaştırıyor. Snapchat, sohbeti diğer sosyal ağlara karşı en güçlü farklılaştırıcısı olarak görüyor.

Sponsorlu Snap’ler konuşmalar arasında görünür ancak mevcut sohbetlerin gizliliğini bozmaz. Kullanıcılar reklamı açmayı veya atlamayı seçebilir.

Format, bu haftadan itibaren markaların kullanımına sunulacak. Snapchat ayrıca pazarlamacıların sohbet ortamında kampanya etkinliğini ölçmelerine yardımcı olmak için yeni bir Ölçüm Başucu Kitabı sundu.