4 dk. okuma süresi

Snapchat Araştırması, İçerik Oluşturucuların Daha Uzun Süre Dikkat Ettiğini ve Satışları Artırdığını Doğruladı

Influencer pazarlama, öncelikle marka bilinirliği ile ilişkilidir. Snapchat, medya ajansı OMG ve araştırma şirketi Eye Square ile iş birliği yaparak, içerik oluşturucuların e-ticaret üzerindeki etkisini inceleyen bir çalışma gerçekleştirdi. Araştırma, içerik oluşturucuların yalnızca pazarlama hunisinin üst aşamalarında değil, aynı zamanda müşterilerin nihai karar verme süreçlerinde de satışlar üzerinde gerçek bir etkiye sahip olduğunu gösteriyor.

Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Bu makale sizin için syapay zeka tarafından çevrildi
Snapchat Araştırması, İçerik Oluşturucuların Daha Uzun Süre Dikkat Ettiğini ve Satışları Artırdığını Doğruladı
Kaynak: Depositphotos

Anket , ABD, İngiltere, Kanada, Fransa ve Suudi Arabistan’da 12.000 sosyal medya kullanıcısından (13-49 yaş arası) oluşan bir örneklem üzerinde gerçekleştirildi. Araştırma, marka yükselişi anketlerini, reklamları gerçek bağlamda test etmeyi ve katılımcıların ürünleri arayıp sepetlerine ekleyebilecekleri alışverişi simüle etmeyi birleştirdi.

Sonuçlar, içerik oluşturucu tarafından yönetilen reklamların dikkati daha uzun süre koruduğunu, marka hatırlanabilirliğini artırdığını ve daha yüksek satın alma niyetine yol açtığını gösterdi.

İlginç bir şekilde, Snapchat platformundaki içerik oluşturucular anketten diğer platformlara kıyasla daha özgün ve güvenilir olarak çıktı. Ancak sonuçlar, içerik oluşturucuların özellikle kampanyalara stratejik olarak entegre edildiklerinde satışları etkileyebileceğini gösteriyor.

Snapchat Study

Source: Snapchat

İçerik oluşturucular yalnızca marka bilinirliğini değil, satışları da artırır

Tüketicilerin %68’i içerik oluşturuculardan gelen sponsorlu içerikle karşılaştığını bildirdi. Yaratıcı ekonomi bir patlama yaşıyor ve 2027 yılına kadar 480 milyar dolara çıkması bekleniyor.

Çalışma, içerik oluşturucu liderliğindeki reklamların, standart reklam biçimlerinden ortalama %12 daha uzun süre dikkati daha etkili bir şekilde sürdürebileceğini ortaya koydu. Bu, tüketicilerin onlarla daha fazla zaman geçirdiği ve markanın ana mesajını özümseme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu etki satın alma davranışlarına da yansıdı. Müşteriler, içerik oluşturucu tarafından yönlendirilen reklamlarla ve ardından ürün reklamlarıyla ilk kez karşılaştıklarında, ürün ayrıntılarını görüntüleme ve nihayetinde satın alma olasılıkları daha yüksekti.

Ayrıca, içerik oluşturucu iş ortaklıklarından yararlanan markaların, nihai satın alma kararları sırasında tüketicilerin göz önünde bulundurduğu değerlendirmelere girme olasılığı daha yüksekti ve bu da onlara rekabet ortamında bir avantaj sağladı.

Snapchat Study

Source: Snapchat

İçerik Oluşturucular Marka Güvenini ve İtibarını Güçlendirir

Doğrudan satışların ötesinde, içerik oluşturucular marka güvenilirliğini artırır. İçerik oluşturucu liderliğindeki ve ürün reklamcılığının bir kombinasyonunu gören tüketiciler, yalnızca ürün reklamcılığını görenlere kıyasla markaları daha güvenilir olarak algıladı.

Snapchat raporunda, “Küresel tüketiciler bize, içerik oluşturucu görüşlerinin alışveriş yolculuklarının hem değerlendirme (%71) hem de satın alma (%70) aşamalarında alakalı olduğunu söyledi” diyor.

Snapchat, içerik oluşturucularının diğer platformlardaki etkileyicilerden daha özgün ve güvenilir olarak algılandığını iddia ediyor. Platforma göre bu, arkadaşlar ve aile arasındaki iletişime odaklanmasıyla ilgilidir ve bu da doğal olarak içerik oluşturucularla olan ilişkiyi güçlendirir.

Snapchat, içerik oluşturucularından gelen önerilerin satın alma kararları üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olduğunu savunuyor. Bunun nedeni, takipçilerinin onları geleneksel etkileyicilerden ziyade daha çok arkadaş olarak görmeleridir.

Bununla birlikte, araştırma, diğer sosyal ağlarla belirli karşılaştırmalar veya bu farkı kesin olarak doğrulayacak somut veriler sunmuyor.

Makaleyi paylaş
Veronika Slezáková
Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
İlgili makaleler
Reklamları Duraklatmak E-ticareti Dönüştürecek mi?
3 dk. okuma süresi

Reklamları Duraklatmak E-ticareti Dönüştürecek mi?

Dijital reklamcılık sürekli gelişiyor ve tüketici davranışlarına uyum sağlıyor. Akış platformlarında çevrimiçi pazarlamayı şekillendiren en son trend, reklamları duraklatmaktır. Bu, izleyiciler izledikleri içeriği duraklattığında görünen yeni bir reklam biçimidir.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Makaleyi oku
Google, GA4 ve Search Console Entegrasyonunu İyileştiriyor
3 dk. okuma süresi

Google, GA4 ve Search Console Entegrasyonunu İyileştiriyor

Google, daha iyi web sitesi performansı ve SEO analizi için Google Analytics (GA4) ve Search Console’dan gelen verilerin entegrasyonunu geliştiren yeni belgeler yayınladı. Bu güncelleme özellikle organik trafiği artırmak ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek isteyen şirketler tarafından takdir edilecektir.

Veronika Slezáková Veronika Slezáková
Editor in Chief @ Ecommerce Bridge, Ecommerce Bridge
Makaleyi oku
BuzzFeed, BFisland ile Sosyal Medya Pazarına Giriyor
3 dk. okuma süresi

BuzzFeed, BFisland ile Sosyal Medya Pazarına Giriyor

BuzzFeed, günümüzün çevrimiçi toksisite sorunlarına bir çözüm olarak bağımsız bir sosyal medya platformu üzerindeki çalışmalarını duyurdu. Semafor tarafından bildirildiği üzere şirket, eğlence içeriği ve bilgi yarışması odaklı platformu aracılığıyla sosyal medyaya ilk adımını attı.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
Project manager, Ecommerce Bridge EU
Makaleyi oku
Bridge Now

ŞİMDİ en son haberler

10+ okunmadı

10+