Snapchat Araştırması, İçerik Oluşturucuların Daha Uzun Süre Dikkat Ettiğini ve Satışları Artırdığını Doğruladı

Anket , ABD, İngiltere, Kanada, Fransa ve Suudi Arabistan’da 12.000 sosyal medya kullanıcısından (13-49 yaş arası) oluşan bir örneklem üzerinde gerçekleştirildi. Araştırma, marka yükselişi anketlerini, reklamları gerçek bağlamda test etmeyi ve katılımcıların ürünleri arayıp sepetlerine ekleyebilecekleri alışverişi simüle etmeyi birleştirdi.

Sonuçlar, içerik oluşturucu tarafından yönetilen reklamların dikkati daha uzun süre koruduğunu, marka hatırlanabilirliğini artırdığını ve daha yüksek satın alma niyetine yol açtığını gösterdi.

İlginç bir şekilde, Snapchat platformundaki içerik oluşturucular anketten diğer platformlara kıyasla daha özgün ve güvenilir olarak çıktı. Ancak sonuçlar, içerik oluşturucuların özellikle kampanyalara stratejik olarak entegre edildiklerinde satışları etkileyebileceğini gösteriyor.

İçerik oluşturucular yalnızca marka bilinirliğini değil, satışları da artırır

Tüketicilerin %68’i içerik oluşturuculardan gelen sponsorlu içerikle karşılaştığını bildirdi. Yaratıcı ekonomi bir patlama yaşıyor ve 2027 yılına kadar 480 milyar dolara çıkması bekleniyor.

Çalışma, içerik oluşturucu liderliğindeki reklamların, standart reklam biçimlerinden ortalama %12 daha uzun süre dikkati daha etkili bir şekilde sürdürebileceğini ortaya koydu. Bu, tüketicilerin onlarla daha fazla zaman geçirdiği ve markanın ana mesajını özümseme olasılıklarının daha yüksek olduğu anlamına gelir.

Bu etki satın alma davranışlarına da yansıdı. Müşteriler, içerik oluşturucu tarafından yönlendirilen reklamlarla ve ardından ürün reklamlarıyla ilk kez karşılaştıklarında, ürün ayrıntılarını görüntüleme ve nihayetinde satın alma olasılıkları daha yüksekti.

Ayrıca, içerik oluşturucu iş ortaklıklarından yararlanan markaların, nihai satın alma kararları sırasında tüketicilerin göz önünde bulundurduğu değerlendirmelere girme olasılığı daha yüksekti ve bu da onlara rekabet ortamında bir avantaj sağladı.

İçerik Oluşturucular Marka Güvenini ve İtibarını Güçlendirir

Doğrudan satışların ötesinde, içerik oluşturucular marka güvenilirliğini artırır. İçerik oluşturucu liderliğindeki ve ürün reklamcılığının bir kombinasyonunu gören tüketiciler, yalnızca ürün reklamcılığını görenlere kıyasla markaları daha güvenilir olarak algıladı.

Snapchat raporunda, “Küresel tüketiciler bize, içerik oluşturucu görüşlerinin alışveriş yolculuklarının hem değerlendirme (%71) hem de satın alma (%70) aşamalarında alakalı olduğunu söyledi” diyor.

Snapchat, içerik oluşturucularının diğer platformlardaki etkileyicilerden daha özgün ve güvenilir olarak algılandığını iddia ediyor. Platforma göre bu, arkadaşlar ve aile arasındaki iletişime odaklanmasıyla ilgilidir ve bu da doğal olarak içerik oluşturucularla olan ilişkiyi güçlendirir.

Snapchat, içerik oluşturucularından gelen önerilerin satın alma kararları üzerinde daha güçlü bir etkiye sahip olduğunu savunuyor. Bunun nedeni, takipçilerinin onları geleneksel etkileyicilerden ziyade daha çok arkadaş olarak görmeleridir.

Bununla birlikte, araştırma, diğer sosyal ağlarla belirli karşılaştırmalar veya bu farkı kesin olarak doğrulayacak somut veriler sunmuyor.