Rewe.de Rakipler Mücadele Ederken 1.1 Milyar Dolara Ulaşması Bekleniyor

Almanya’nın çevrimiçi market sektörü, pandemiden bu yana çalkantılı zamanlardan geçti. 2020’de %66,2 ve 2021’de %39,8 daha büyüdükten sonra, fiziksel mağazaların yeniden açıldığı 2022’de pazar %8,7 daraldı.

Rewe.de Milyar Dolarlık Geliriyle Hakim Oldu

En büyük kazanan, 2020’de 472,4 milyon dolar olan gelirini 2021’de 863,5 milyon dolara ikiye katlayan Rewe.de oldu. Piyasadaki yavaşlamaya rağmen toparlanıyor ve 2025 yılına kadar 1,1 milyar dolara ulaşması bekleniyor.

Rewe.de’nin başarısı, güçlü marka bilinirliğinden, müşteri güveninden ve geleneksel perakende operasyonlarından gelen finansal destekten kaynaklanmaktadır. Diğer ülkelerdeki rakipleri kadar anında teslimat yapmasa da, planlanan zaman aralıkları içinde isteğe bağlı teslimat sunar.

Flaschenpost, Platform Sorunlarına Rağmen Büyüyor

İkinci sıradaki Flaschenpost.de’in farklı bir hikayesi var. Başlangıçta sadece içecek perakendecisi olan şirket, Dr. Oetker tarafından satın alındıktan sonra gıda sektörüne genişledi. Gelir, 2020’de 319,3 milyon dolardan 2025’te öngörülen 562,5 milyon dolara yükseldi.

Flaschenpost, pandemi sonrası tipik yavaşlamadan kaçındı, ancak endüstri uzmanları, ürün bulunabilirliği ve teslimat hızıyla ilgili kalıcı sorunlar nedeniyle uzun vadeli potansiyelini sorguluyor.

Knuspr.de, kurulu bofrost’u geride bıraktı

Alt sıralarda ilginç bir savaş yaşanıyor. Çek Rohlik Grubu’nun Alman genişlemesi olan Knuspr.de, 2024’te uzun süredir oyuncu Bofrost.de geride bıraktı.

Knuspr, 2021’de 22,8 milyon dolar olan ilk gelirlerinden 2025’te 248,9 milyon dolara çarpıcı bir büyüme yaşadı. Başarısı, diğer perakendecilerin sürdürmekte zorlandığı kolaylığı hıza dayalı teslimatla birleştirmeye dayanır.

Uluslararası Startup’lar Çöktü

Alman pazarı, uluslararası girişimlere düşman olduğunu kanıtladı. Getir ve Gorillas gibi şirketler, önemli finansmanlara ve anında teslimat vaatlerine rağmen, piyasayı terk etmek veya operasyonları kapatmak zorunda kaldılar.

Temel sorun, market teslimat hizmetlerini anında ve geniş ürün çeşitliliği ile sürdürmenin yüksek maliyetidir. Pandemi kaynaklı talep zayıfladığında, yalnızca yerleşik markalara sahip finansal olarak güçlü oyuncular hayatta kalabilirdi.

Gelecek Hıza Değil Kolaylıklara Ait

Almanya’nın pazarı diğer ülkelerden farklıdır. Başka yerlerde odak noktası anında teslimat olsa da, Alman tüketiciler kolaylık ve mevcut hizmetlerin genişletilmesine öncelik veriyor. Küresel market e-ticaretindeki 416 milyar doların sadece 6 milyar dolarını Almanya oluşturuyor.

Bu muhafazakar yaklaşım, yalnızca maliyetleri ve hizmetleri verimli bir şekilde dengeleyebilen oyuncular sarsıntıdan kurtulabileceğinden, uzun vadede avantajlı olabilir.

ECDB piyasa analizine göre, Ağustos 2025