Reklamları Duraklatmak E-ticareti Dönüştürecek mi?

Onları geleneksel reklamlara kıyasla avantajlı kılan nedir? İçeriği kesintiye uğratmazlar, bunun yerine doğal izleme araları kullanırlar, bu da izleyicilerin gerçekten etkileşimde bulunmak için zamanları ve alanları olduğunda dikkat çekerken onları daha az müdahaleci hale getirir.

Duraklatma reklamları nasıl çalışır?

Videolardan önce veya video sırasında oynatılan geleneksel videodan önce gösterilen ve videonun ortasında gösterilen reklamların aksine, duraklatma reklamları yalnızca izleyiciler duraklatmayı seçtiğinde gösterilir. Reklam genellikle ekranda statik veya hafif animasyonlu bir görsel olarak görüntülenir ve genellikle izleyicilerin takip etmesi için bir QR kodu veya net bir CTA içerir.

Örneğin, YouTube, duraklatılmış reklamları Eylül 2024’ten itibaren akıllı TV’leri de kapsayacak şekilde genişletti ve duraklatıldığında oynatıcının yanında statik bir reklam görünüyor.

Netflix, Google ile işbirliği içinde etkileşimli alışveriş duraklatma reklamlarını bile test etti. Bu, izleyicilerin Emily in Paris’teki karakterler tarafından giyilen kıyafetleri taramasına ve benzer ürünler için alışveriş yapmasına olanak tanıdı.

NBCUniversal, Peacock platformundaki canlı yayınlara duraklatma reklamları tanıttı. İçerik duraklatıldığında statik reklamlar görünüyordu. NBCU’ya göre bu format, geleneksel reklam noktalarına kıyasla marka web sitesi ziyaretlerinde %43’lük bir artışa ve %43 daha yüksek reklam hatırlanabilirliğine yol açtı.

Bu sonuçlar, duraklatılmış reklamcılığın, izleme deneyimlerini kesintiye uğratmadan izleyici katılımını artırmak için etkili bir araç olabileceğini göstermektedir.

E-ticaret Markaları Bu Yeni Reklam Formatından Nasıl Yararlanabilir?

E-ticaret işletmeleri, müşterilerle doğru zamanda etkileşim kurmanın sürekli olarak yeni yollarını arıyor. Duraklatma reklamları, markaların harekete geçmeye hazır olan izleyicilere ulaşmasını sağlayan potansiyel bir araçtır.

Video Reklamcılık Bürosu’na göre, izleyicilerin %51’i bir duraklatma reklamı gördükten sonra bir web sitesini ziyaret ederken, bir e-mağazaya tıklarken veya bir satın alma işlemi yaparken bazı eylemlerde bulundu.

Çok kanallı pazarlama perspektifinden bakıldığında, bu reklamlar dijital ve televizyon kampanyalarını etkili bir şekilde tamamlayabilir. Avantajları, QR kodlarıyla entegrasyon, doğrudan tıklamalar ve kişiselleştirilmiş öneriler sayesinde pasif görüntüleme ile aktif alışveriş arasında sorunsuz bir geçiş oluşturmalarında yatmaktadır.