PPC Uzmanı Nasıl Olunur?

Her şeyden önce, herhangi bir iş hakkında dedikleri gibi, bundan zevk almalısınız. Ancak bu, hayatınız boyunca tıklama kampanyalarının ve takip numaralarının keyfini çıkarmanız gerektiği anlamına gelmez. Yönettiğiniz reklam hesaplarında müşterileriniz veya yönetmekten sorumlu olduğunuz kişilerde müşterileriniz için sonuçlar sunmanın keyfini çıkarmalısınız.

Aynı zamanda hesap verebilirlikle de ilgilidir, çünkü finansla uğraşıyorsunuz. Ama bunu eğlenmeden ve tatmin olmadan yapamazsınız. Bu yüzden bunun hakkında düşünmeli ve neye bulaştığınızı çok dikkatli bir şekilde düşünmelisiniz. Birinin mali durumuyla çalışıyorsanız, yaklaşımınızın ay sonunda kar mı yoksa zarar mı edeceğini belirleyebileceği gerçeğini de düşünmeniz gerekir. Ve son olarak, bir şey yapmak istemediğiniz için birinin işini mahvediyor olabileceğiniz gerçeği. Bunu sadece para için yapıyorsanız – lütfen yapmayın.

PPC çalışmasının zorlukları

PPC uzmanı işinde çeşitli zorluklarla karşı karşıyadır. Bu işi yapmaya karar vermeniz veya muhtemelen size göre olmadığını söylemeniz üzerinde muhtemelen en büyük etkiye sahip olacak ana olanları listelemeye çalışacağız.

• Stres yönetimi – Yukarıda belirttiğimiz gibi, müşterilerin parasıyla çalışıyorsunuz. Bu, önceden planlanmış marka oluşturma bütçelerine sahip büyük şirketler yerine performans PPC’si üzerinde çalışan daha küçük müşteriler için daha da önemlidir. Müşterilerin sizden sonuç beklediğini hatırlamanız gerekir. Bu sonuçların, reklam yatırımlarının geri dönüşü şeklinde olmasını bekliyorlar. Çoğu zaman, bu sonuçları önceden kabul edebileceğinizden çok daha hızlı bir şekilde beklerler.
• Zaman aşımı yok –  Bu birçok şekilde yorumlanabilir, ancak serbest çalışan biriyseniz veya bir şirketin PPC departmanındaki tek kişiyseniz, temelde tatil yapamazsınız. Hastalanamazsın bile. Aslında, kampanyalar hala devam ettiği için hiçbir şey yapamazsınız. Müşteriniz, hastalanmaya karar verdiğiniz için reklamları kapatmayı göze alamaz, çünkü bu onların işleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır. Elbette, insanların birbirlerini nasıl koruyacaklarını bildikleri ajanslarda durum farklıdır.
• Sağlık etkileri – Bu belki de PPC çalışmasına genel olarak ofis işinden daha az spesifiktir. Bununla birlikte, ilk noktada yazdığımız stres faktörleri ile birleştirildiğinde, daha spesifik olabilir. Her durumda, uzun süre oturursanız er ya da geç sırtınız pes etmeye başlayacaktır. Yani, bazı dosyaları rafa koymak için sandalyenizden bile kalkmıyorsunuz çünkü işinizde hiç dosya yok. Ve işiniz konusunda ciddiyseniz, sonunda magnezyuma ihtiyaç duymaya başlayacaksınız ve başa çıkmak için önemli yaşam tarzı değişiklikleri yapmanız gerekecek. Yüzme, koşu veya ağırlık antrenmanı gibi kuvvet sporları, uzun vadede “hayatta kalmak” için iyi bir yoldur.

PPC uzmanı olarak çalışmanın faydaları

Öte yandan, avantajlar da var. Bunlar, en azından bizim bakış açımızdan, dezavantajlardan büyük ölçüde ağır basar, ancak diğer işlerde mevcut olmayabilecek stresi hafife almamalıyız.

• Güvenli ofis çalışması – Kulağa komik gelebilir, ancak bu, birçok insanın özünde çok tatmin edici bulduğu tipik bir ofis işidir. Hiçbir şeyle kirlenmek zorunda değilsiniz ve hiçbir yere gitmek zorunda değilsiniz. “Hiçbir şey yapmanıza gerek yok. Ayrıca müşterilere gitmekten de tamamen vazgeçtim. Bu gerekli değil ve muhtemelen yazdıklarım çok popüler olmasa da – fiziksel ziyaretler abartılıyor. Bir saatlik bir çevrimiçi toplantıda neye ihtiyacınız olduğunu belirler ve işinize devam edersiniz.
• Esneklik- Yıllardır çalar saat kullanmadık ve sabahlarımızın çoğu kesinlikle daha keyifli. Ayrıca, kampanyaları sabah 7’de mi yoksa sabah 8’de mi optimize etmeye başlamanız gerçekten önemli olmadığı için kesinlikle esnek çalışma saatleriniz var. Zaten o saat içinde mucizeler yaratmayacaksınız, çünkü PPC tamamen artımlı değişiklikler, uygulamalar, test etme ve zaman içinde bir stratejiyi takip etmekle ilgilidir.
• Para- Son fakat en az değil, para ile ilgili. Bir PPC uzmanı olarak, müşterilerinize işlerine gerçek bir katkı şeklinde ne kadar sunabileceğinizle esasen ödüllendirilirsiniz. Ortalama olarak, ücretinizin diğer pazarlama uzmanlarından daha yüksek olması muhtemeldir ve becerileriniz geliştikçe kazanç potansiyelinizi artıracağınızdan emin olabilirsiniz.
• Özgürlük- Bir PPC pazarlamacısı olarak her yerden çalışabilirsiniz. Evden serbest çalışan olarak veya işvereniniz izin veriyorsa çalışan olarak çalışabilirsiniz. Alıp Tayland veya Maldivler’e gidebilir ve oradan çalışabilirsiniz. Gerçekten önemli değil.

Bunu herkes yapabilir mi?

Kesinlikle hayır. Ve bundan zevk almak yeterli değil. Mantıksal düşünme çok önemlidir, çünkü esas olarak makinelerle çalışıyorsunuz. Makineler size karşı mantıklı davranacak ve bu mantığı değerlendirmek zorunda kalacaksınız. Bir ay içinde x’in değerini %20 artırırsak ne olacağını ve azaltırsak ne olacağını mantıklı bir şekilde anlamalısınız. Emin değilseniz, mantıklı düşünme testi yapmak en iyisidir. Ek olarak, bu işin alfa ve omega’sı iyi zaman yönetimi ve proje planlama becerileridir.

Kullanmaya başlama

• (Senin) okula ihtiyacın yok – Kesinlikle “ihtiyacınız olmayan” şeyle başlayacağız – okul. Bunun başlıca nedeni, hiçbir okulun size pratik PPC öğretmemesidir (bunun yerine bazı çevrimiçi kursları deneyebilirsiniz). Pazarlamaya veya bilgisayar bilimine veya sizi buna yatkın hale getirecek başka herhangi bir teknik alana odaklanan bir okula sahip olmak kesinlikle iyidir. Özellikle potansiyel bir işveren için bu, sizi işe alma kararlarında büyük rol oynayacaktır.
• Etrafta oynayın – Tam. İçine girmek istiyorsanız, onunla oynayarak başlayın. Kendi başına. Bir web sitesi yapın, hatta belki XY hizmeti için WordPress’te bir deneme sürümü yapın ve oynayın. E-postanızın altında bir Google Ads hesabı oluşturun, birkaç kampanya yayınlayın ve nasıl çalıştığını görün. İnan bana – buna yatırdığın 50 sterlin kendini defalarca amorti edecek.
• Meşgul olun – Kurum içi veya bir Ajansta.

bir)Kurum İçi – Bu seçeneğin anlamı, istemci tarafını yapacağınızdır. Küçük bir firmada başlamak kesinlikle en iyisidir. İdeal olarak, bir şeye kendiniz başlamanız ve tüm süreci sıfırdan öğrenmeniz gereken bir yer. Daha kötü bir seçim, bir makine gibi çalıştığınız ve elde ettiğiniz tek şeyin, anlamlı bir hedef veya beklenti olmadan, standart bir süre için standart bir bütçeyle kampanyalar başlatma görevi olduğu, kesin olarak tanımlanmış süreçlere sahip büyük bir şirket veya devlet kurumudur. Küçük bir şirkette, birden fazla işlevin, birden fazla sandalyenin tadına varırsınız ve perspektif ve verimlilik duygusu kazanırsınız.

b) Bir ajansta – Bir ajansta işe girerseniz, yine bir fikir edinmek için daha geniş bir alan yelpazesine bakıyor olacaksınız. Bir yandan, tek bir proje üzerinde çalışmayacağınız için daha fazla şeye bu kadar ayrıntılı olarak bakamayacaksınız. Öte yandan, çok şey öğreneceksiniz çünkü daha önce kendi başınıza, sıkıcı bir şekilde, kendi kendine çalışma veya deneme yanılma yoluyla öğrenmek zorunda kalacağınız bilgileri nispeten kısa bir süre içinde kazanacaksınız.

• İş bulamıyor musunuz? Staj yapın – ve ajansa ücretsiz bir iş teklif edin. Özellikle eğitiminiz sırasında, yapmak istediğiniz buysa, (kaliteli) bir ajansta staj yapmaya başlamaktan daha iyi bir fırsat yoktur. Mezun olduğunuzda CV’nizde McDonald’s’ta yarı zamanlı bir iş mi yoksa bir reklam ajansında staj mı yapmak istediğinizi çok dikkatlice düşünün.

Kariyerinizi nasıl geliştirebilirsiniz?

Bir PPC uzmanının işi, yalnızca her zaman kampanyalara tıklamak ve hangi kötü anahtar kelimeyi hariç tutacağınıza veya hangi kampanyanın bütçesini artırıp artırmayacağınıza karar vermekle ilgili değildir. Bir PPC uzmanı kariyerini büyütebilir ve eğer akıllıysa ve işten zevk alıyorsa, bu büyüme oldukça hızlı olabilir.

• Bir PPC stajyeri olarak sıfırdan başlıyorsunuz ve hiçbir şey bilmenize gerek yok. Yapmanız gereken tek şey dinlemek, not almak ve ajans veya şirketteki kıdemli kişi tarafından size verilen görevleri yerine getirmektir. Sadece mahvetme. Bu öneri veya öneri olmama, gelecekteki kariyerinizin ve dolayısıyla hayatınızın nasıl gelişeceğini belirleyebilir. Ve belirtildiği gibi, bir maaş beklemeyin (eğer varsa, bu güzel bir avantajdır).
• Bir PPC junior olarak, mucizeler gerçekleştirmenizin beklenmeyeceği bir ajansa katılacaksınız. Farklı sistemler hakkında herhangi bir deneyime sahip olmanıza bile gerek yok, ancak bir stajyerle karşılaştırıldığında, en azından ne istediğinizi bilmeniz ve işin ne olduğu ve neleri içerdiğinin çok farkında olmanız bekleniyor. Stratejik şeylerin dışında görevler yapacak ve kampanyalar üzerinde çalışacaksınız. Atanmış kıdemlinizden eğitim ve hatta belki de güzel bir maaş ile ödüllendirileceksiniz.
• Bir PPC Medior olarak, analitikle nasıl iyi çalışacağınızı zaten biliyorsunuz, diğer sistemler hakkında bilgi sahibi oluyorsunuz, biraz “tıkladınız” ve en az 3 yıldır PPC ile çalışıyorsunuz. Bu süre zarfında, uygun şekilde değerlendirilebilmeleri için çeşitli PPC sistemlerinde promosyonların nasıl oluşturulacağını öğrendiniz ve kimse size ne yapacağınızı söylemeden kendi başınıza nasıl kampanya oluşturacağınızı biliyorsunuz. Yine, pazardaki ödülleriniz artacak.
• Bir PPC Kıdemli olarak, ek yıllara dayanan deneyime sahipsiniz, farklı alanlardan içgörüye sahipsiniz ve herhangi bir işletme ve herhangi bir proje için anlamlı bir PPC stratejisi oluşturabilirsiniz. Ayrıca, stajyerleri ve gençleri eğiten zaten siz olacaksınız. Ayrıca, çalışmanızın sonuçlarını makaleler, videolar, podcast’ler veya konferanslar aracılığıyla bağımsız olarak halka iletebileceksiniz. Halihazırda şartlar ve koşulları belirlediğiniz bir konumdasınız ve piyasa sizin için gidecek.

Ama bu kadar basit olmak zorunda değil. İnsanlar farklıdır ve özellikle PPC uzmanları içe dönük olma eğilimindedir. Bu açıklamadan, kimsenin size bir şey sunmayacağını ve kendinizi diğer insanlarla herhangi bir eğitimde görmediğinizi görebilirsiniz. Rahatlayın, hiçbir şey zorunlu değildir, bu sadece sizi ileriye itebilecek bir “özellik”tir.

Ayrıca bir temsilci olarak kalabilir ve kampanya performans danışmanlığına odaklanarak PPC danışmanlığı yapabilirsiniz. Reklam hesaplarının denetimlerini yapabilir, değişiklikler önerebilir ve ardından bunları uygulayabilirsiniz. Yine, pazardaki değeriniz artar.

Ya da bir Kıdemli Danışmanın “işlevlerinden” birini oluşturabilir ve buna odaklanabilirsiniz. İyi bir ekip lideri olabilirsiniz, ancak topluluk önünde konuşmak veya kendinizi tanıtmak istemeyebilirsiniz. Yani bir takım lideri olacaksın. Tüm fonksiyonlar için iş var. Sadece seçmek zorundasın.

PPC bilgisi tek başına yeterli değildir

Bu işi almak istiyorsanız ve yeni başlıyorsanız, sadece “PPC” bilmenin yeterli olmadığını hatırlamak önemlidir. Bu sizi asla kaliteli bir PPC uzmanı yapmaz. Kaliteli bir PPC uzmanının bilgi kapsamı hakkında size bir fikir vermek için, her seviyedeki PPC uzmanının bilgi ve sorumluluklarının PPC topluluğu tarafından doğrulanmış bir listesini oluşturduk. Ama bunu aradan çıkaralım.

Sistemlerin kendisinden başka neyi kontrol etmeniz gerekiyor?

• Analitik – en azından analitiğin temellerini bilmek, iyi bir PPC oyuncusu olmak için esastır. İlişkilendirmeyi, her bir kanalın satın alma sürecindeki etkisini anlama. Web’de veya başka bir yerde izleme kurabilme ve ardından hepsini değerlendirebilme ve buna göre değişiklikler önerebilme.
• Web platformları – her platformun yeteneklerini anlamak, onsuz yapılması zor bir şeydir. En azından WordPress veya diğer sistemler için performans pazarlama entegrasyon seçenekleri önerebilmek, çokça karşılaşacağınız bir şeydir.
• Programlama dilleri – genellikle koda dalmanız gerekir ve bunun için HTML’ye ihtiyacınız olur. Ayrıca, öğeleri görüntülemenin farklı bir yolunu tasarlamak veya test etmek istiyorsanız, birçok durumda CSS’yi yararlı bulacaksınız. JavaScript, platformlardaki tüm komut dosyalarının üzerine inşa edildiği bir şeydir. Eğer bunu biliyorsanız, çok kolay bir işiniz var ve kazanıyorsunuz.
• UX – bir PPC uzmanları için en önemli becerilerden biri. İnsanları reklamlardan kendilerini kötü hissettikleri, güvenmedikleri veya gezinemedikleri bir siteye yönlendiriyorsanız, en azından bunları adlandırabilmeli ve olası sorunların nerede olduğu konusunda net olmalısınız. Aksi takdirde kampanyalarınız asla işe yaramayacaktır.
• SEO – aynı zamanda çok önemli bir beceridir ve kampanyalar üzerinde tek başına UX’ten daha doğrudan bir etkiye sahip olan bir beceridir. Bu, backlink satın almayı kontrol etmek veya tüm SEO kısayollarını ve uygulamalarını kontrol etmekle ilgili değildir. İyi tasarlanmış bir site yapısının nasıl görünmesi gerektiğini, URL’lerin nasıl görünmesi gerektiğini bilmekle ilgilidir. Dizin oluşturmayı kontrol edip değerlendirebilmeli ve ardından sitede durumu değiştirebilecek değişiklikler önerebilmelisiniz.
• Metin Yazarlığı – kaliteli ürün veya kategori başlıkları tasarlamak daha çok bir SEO işidir, ancak iyi hazırlanmış ürün açıklamaları, kaliteli makaleler ve hatta sitedeki diğer metinler için metin yazarlığına ihtiyacınız olacaktır. İyi yazılmış bir ürün açıklamasının dönüşüm oranları ve dolayısıyla üzerinde çalıştığınız kampanyaların performansı üzerinde doğrudan bir etkisi olduğu kanıtlanmıştır. Yine, en azından bunu tanımlayamaz ve adlandıramazsanız, işinizde kaybolursunuz.
• Sunum – veya sunum becerileri – hafife alınmamalıdır. Sadece kendi kum havuzunuzda oynamıyorsanız ve sizi istihdam eden bir şirkette veya birden fazla müşteri için çalışıyorsanız, onlarsız yapamazsınız. Çok pembe görünmeyen bir müşteriye nasıl sonuçlar sunarsınız?  Gerçekten iş iştahlarını bozmak istiyor musunuz? Bunu dikkatlice düşünün.

Yapay zeka işinizi devralacak mı?

Yapay zeka ve makine öğrenimi ile ilgili olan şey, yıllardır PPC sistemlerine yerleştirilmiş olmasıdır. Sistemler yavaş yavaş değişiyor ve platformlar bunları entegre etmek için çok zorluyor. Ama bu endişelenecek bir şey mi? Eğer uyum sağlamazsan, belki. Ama hayatın her alanında bu böyledir. Kendinizi eğitmek, teknolojik ve pazardaki gelişmelere uyum sağlamak zorundasınız.

Yapay zeka ve makine öğrenimi sadece tek bir şey yapacak – yapmak istemediğimiz, bizi mutlu etmeyen, monoton olan ve bir makinenin daha iyisini yapabileceği işleri elimizden almaya devam edecekler. Makineler işinizi elinizden almaz , daha faydalı aktiviteler yapmanız için sizi serbest bırakır. Örneğin PPC’de bu yaratıcılıktır ya da diyelim ki doğru stratejidir. Bu şeyler daha önce önemli olmadığından değil. Ama aynı zamanda kimin “tıkladığı” ve bunu ne kadar iyi yaptıkları da çok önemliydi. Durum değişiyor ve sadece uyum sağlamamız gerekiyor.

Sonra ne yapmalı

TAMAM. Diyelim ki son sınıf öğrencisisiniz ve yukarıdakilerin hepsi avucunuzun içinde. İşinizin hala tatmin edici olduğundan ve kendinizi ve kariyerinizi geliştirmeye devam edebileceğinizden nasıl emin olmaya devam ediyorsunuz?

• Kurslar oluşturun – Halihazırda yüksek düzeyde beceri, deneyim ve pratiğe sahipseniz, bu bilgiyi başkalarıyla paylaşmak güzeldir. Ayrıca kurs satarak da para kazanabilirsiniz. Bilgi birikiminiz konusunda endişelenmenize gerek yok. Sihirli bir formülünüz yok – ve eğer yaptığınızı söylüyorsanız ve insanlar size inanıyorsa, o zaman gerçekten iyi bir pazarlamacısınız.
• Makaleler yazın – komik gelebilir, ancak makaleler yazarak kendinize yardımcı olabilirsiniz. Bir şey hakkında yazdığımda, aynı zamanda o konu hakkında öğrenebildiğim kadar çok şey öğrenmektir. Demek istediğim, bunu öğrenmek için. Normalde bu kadar derinlemesine incelemezdim, ama eğer bir şey yayınlayacaksanız ve üzerinde adınız varsa, çok büyük bir dava açmak isteyeceksiniz.
• Vaka çalışmaları yazın – bu bizim için en iyi iş kanalıdır. Birisi, düşük kaliteli potansiyel müşteriler getiren pahalı satış görevlileri istihdam ediyor. Kimseyi kovalamıyoruz ve müşteri adaylarının kendi kendine ısınmasına izin vermiyoruz. Kalite benzersizdir. Kesinlikle tavsiye ederim.
• Ders verme – bu son aşamadır, belki de konuşmak için güçlü bir dürtünüz varsa veya biri sizi yanlışlıkla buna iterse. Ama en azından biraz anladığınız bir şey hakkında konuşmak güzel, değil mi? Özellikle bu alanda birçok insan belirli bir engeli aşıyor, yeni deneyimler ve aynı zamanda yeni bağlantılar kazanıyor. Bu, kıdemli bir uzman olarak rolünüzde sizi en üst seviyeye çıkaracak bir şeydir.

Neye karar verirseniz verin, buraya kadar okuduysanız, PPC kariyerleriyle ilgileniyorsunuz demektir. Bu yüzden size kariyerinizde başarılar diler ve üzerinde çalıştığınız projelerde iyi şanslar dileriz.