Pazarlamada Erkekliği Yeniden Tanımlamak: Markalar Modern Erkeklere Nasıl Ulaşabilir?

Pazarlamada Erkeklik

Katı klişeler artık modern erkekliği tanımlamıyor. Değişen cinsiyet normları, LGBTQ+ kimliklerinin daha fazla kabul görmesi ve ırk, sınıf ve yaşın nasıl bağlantılı olduğunu inceleyen kesişimsel yaklaşımlar gibi toplumdaki değişiklikler nedeniyle erkeklerin kimliklerini ifade etmelerinin birçok farklı yolu vardır.

Markalar bu karmaşıklığı kabul etmeli ve erkekleri sağlayıcılar veya sabırlı liderler gibi geleneksel rollerin ötesinde tasvir etmelidir. Örneğin, ABD’deki Z kuşağı erkeklerinin dörtte biri artık eşit derecede erkeksi ve kadınsı veya çok kadınsı olarak tanımlanıyor, bu da Boomers’tan üç kat daha fazla. Bu , kırılganlığa, duygusal derinliğe ve kapsayıcılığa değer veren genç kitlelere ulaşma ihtiyacını gösteriyor.

Klişeleri Kırmanın İş Faydaları

Erkeklerin klişeleşmiş tasvirleri yalnızca izleyicileri yabancılaştırmakla kalmaz, aynı zamanda marka potansiyelini de sınırlar. Erkekleri olumlu bir şekilde tasvir eden – özenlilik, güven ve özgünlük gibi nitelikleri gösteren reklamlar – daha iyi iş sonuçları sağlar. Kantar’ın Cinsiyet Kalıplaşmış Hale Getirme Metriği’ne göre, bu tür reklamlar hem kısa vadeli satışlar hem de marka değeri açısından rakiplerinden daha iyi performans gösteriyor.

E-ticaret markaları için bu, cinsiyetten bağımsız olarak geniş kitlelere ulaşan kampanyalar oluşturmak anlamına gelir. Erkeklerin olumlu tasvirleri yalnızca erkek izleyicilerde yankı uyandırmakla kalmaz, aynı zamanda kadınlar arasında kabul edilebilirliği ve desteği artırarak genel etkiyi artırır.

Source: Kantar

Hangi Kategoriler Potansiyel Gösteriyor?

1. Ev ve Kişisel Bakım: Yalnız yaşayan veya ev işlerine katılan erkeklerin sayısının artmasına rağmen, bu kategorilerdeki rolleri genellikle göz ardı edilmektedir. Ev ve kişisel ürün reklamlarına erkekleri dahil etmek, kullanılmayan pazarların kilidini açabilir ve büyümeyi hızlandırabilir.
2. Çocuk bakımı: Çocuk bakımında aktif olarak yer alan erkeklerin sayısı da artmaktadır. Bu segmentteki markalar, babaları bakıcı olarak tasvir etmek, modası geçmiş varsayımları yıkmak ve modern aile dinamiklerini ele almak için önemli bir fırsata sahiptir.
3. Moda ve Kişisel Bakım: Özellikle genç erkekler kişisel bakım ve modaya giderek daha fazla ilgi duyuyor. Teklifleri genişletmek ve cinsiyetten bağımsız veya erkeklere yönelik ürünleri özgün bir şekilde tanıtmak, onlarla etkileşim kurmanın bir yolu olabilir.

Kantar raporunda, “Erkeklerin reklamlardaki güçlü varlığı ve sevecen kişiliklerin tasvir edilmesi, sürekli olarak erkeklerin olumlu rol modelleri olarak algılanmasına yol açıyor, bu nedenle bu kategoride erkek varlığının olmaması kaçırılmış bir fırsattır” diyor.

Değişikliği Düşünün

E-ticaret için, kapsayıcılığı teşvik ederken erkek tüketicilerle özgün bir şekilde bağlantı kurmak için bir zorluk ve fırsat ortaya çıkıyor. Markalar, klişeleri kırarak ve erkek kimliğini yeniden düşünerek yalnızca daha güçlü tüketici ilişkileri kurmakla kalmaz, aynı zamanda olumlu toplumsal değişimlere de katkıda bulunabilir.

• Özgünlüğü Kucaklayın: Erkekleri sevecen ve duygusal olarak mevcut bireyler olarak gösterin. Erkekleri aile ortamlarında, öz bakım uygularken veya cinsiyet eşitliğini desteklerken gösteren reklamlar derin bir etkiye sahiptir.
• Temsili Çeşitlendirin: Çeşitli ırklardan, yaş gruplarından, vücut tiplerinden ve cinsel yönelimlerden erkekleri göstererek göstermelik durumun ötesine geçin. Bu, daha geniş bir ilişkilendirilebilirlik ve kapsayıcılık sağlar.
• Test Prosedürlerini Yeniden Düşünün: Cinsiyetten bağımsız ürünler için bile, birçok reklam kampanyası öncelikle kadın kitlelerle test edilir. Yaratıcı içerik testine erkek bakış açılarını dahil edin. Mesaj rezonansının nasıl arttığına şaşırabilirsiniz.
• Olumlu Anlatılara Yatırım Yapın: Geleneksel klişelere meydan okuyan erkek rol modellerini vurgulayın. Bireyselliklerini kucaklayan ilham verici figürlerin yer aldığı kampanyalar özellikle etkilidir.