Pazarlama Liderlerinin %80’i Bütçelerini Sosyal Medyaya Kaydırıyor

Araştırmalar, şirketlerin televizyon reklamcılığı yatırımlarını en agresif şekilde azalttığını gösteriyor. Pazarlamacıların %34’ü fonları TV’den organik sosyal medya içeriğine aktarıyor. Geleneksel SEO da benzer bir baskı altında – şirketlerin %32’si sosyal platformların lehine bütçeyi bu yerden çekiyor.

Para nereye gidiyor?

Yatırım ayrımı oldukça açık. Liderlerin %87’si ücretli sosyal medyaya harcamaları artırmayı planlarken, %80’i influencer pazarlaması ve organik içeriğe daha fazla yatırım yapmak istiyor.

E-posta pazarlaması ve ücretli arama da kesintilerle karşı karşıya. Şirketlerin %32’si e-posta kampanyalarından organik sosyal medyaya para aktarıyor, ücretli arama ise en çok ücretli sosyal kampanyalara zarar veriyor – bütçelerin %33’ü bu yöne gidiyor.

İlginç bir şekilde, evden dışarı reklamcılık ve medya ilişkileri tüm yeniden tahsis kategorilerinde bütçelerinin yaklaşık dörtte biri ila üçte birini kaybediyor.

Source: Sproutsocial

İş Piyasasında Yeni Roller Ortaya Çıkıyor

Bütçe dönüşümü, işe alım stratejilerinde değişiklikler getiriyor. Pazarlama liderlerinin dörtte üçü sosyal medya ekiplerinde personel sayısını artırmayı planlıyor, ancak B2B’de bu oran yarıya düşüyor.

En çok aranan 5 pozisyon, pazarlamanın nereye gittiğini gösteriyor:

1. SOSEO (Sosyal Arama Motoru Optimizasyonu)
2. Sosyal müşteri hizmetleri ve destek
3. Ücretli sosyal medya
4. Influencer pazarlaması
5. Sosyal dinleme ve sosyal analitik

Şaşırtıcı bir şekilde, içerik üretimi işe alım önceliklerinin başında değil, birçok lider markalarının daha fazla paylaşım yapması gerektiğine inansa da. Vurgu uzmanlaşma ve analitiklere kayıyor.

Bu İşletmeler İçin Ne Anlama Geliyor

Markaların yarısından fazlası zaten sosyal arama için bir stratejiye sahip, diğer %43’ü ise bu stratejiyi deniyor. Bu, kullanıcı davranışlarının değişmesine tepki olarak geliyor; çünkü insanlar giderek Google yerine TikTok veya Instagram gibi platformlarda doğrudan bilgi aramaya başladı.

İlginç bir eğilim ise ajanslara ve serbest çalışanlara yapılan harcamaların artmasıdır – liderlerin %71’i, yapay zekayı benimsedikten sonra dış sağlayıcılara harcamalarını artırdıklarını bildiriyor . Yeni teknolojilerin uygulanması paradoksal olarak insan kaynaklarına olan daha fazla ihtiyaç yaratıyor, daha az değil.

E-ticaret için bu bir şey demek: sadece daha fazla içerik paylaşmak yeterli değil. Anahtar stratejik bir yaklaşımdır – izleyici niyetiyle daha iyi uyum sağlamak ve kaliteli içerik sunmak. Artık takip etmeniz gereken ana ölçüt ses seviyesi değil.