Orta ve Doğu Avrupa Bölgesindeki İlk 50 E-ticaret İhracatçısı Kimler?

Liste , merkezi Orta ve Doğu Avrupa’da bulunan ve bölgedeki diğer ülkelerde faaliyet gösteren en önde gelen çevrimiçi perakendecilerin bir resmini sunmayı amaçlıyor. Farklı sektörlerdeki en büyük oyuncuların nasıl geliştiği ve son yıllarda neler başardıkları hakkında bir fikir edinmek için satış rakamlarını, yıldan yıla büyümelerini görebilir ve profillerini okuyabiliriz.

Orta ve Doğu Avrupa’daki en büyük 50 e-ticaret ihracatçısı listesinden istatistikler

Orta ve Doğu Avrupa’daki ekonomik ortam, Ukrayna’daki savaş ve artan enflasyon nedeniyle Şubat 2022’den bu yana önemli değişiklikler geçirdi. Bu şoklar bölge genelinde ticareti sekteye uğratmış, maliyetleri artırmış ve piyasada belirsizlik yaratmıştır.

Dolayısıyla bunun doğrudan bir sonucu var: Orta ve Doğu Avrupa’daki en büyük 50 ihracatçıya bakarsak, genel olarak büyüme oranlarında dramatik bir düşüşolduğunu söyleyebiliriz. İlk 50 online ihracatçı için yıllık ortalama gelir artışı 2021’de %48 iken, 2022’de %10’a düştü.

Performanstaki farklılıklar

Ekonomik engellerin ortasında, farklı e-ticaret oyuncuları arasında performans farklılıkları gözlemlendi. Bazıları bu zorlukların etkili bir şekilde üstesinden gelmeyi başardı ve Covid yıllarına göre daha yavaş bir hızda da olsa büyüme yörüngelerini sürdürdüler.

11 milyar Euro’yu aşan brüt mal değeri (GMV) ve yıllık %23 büyüme kaydeden Polonyalı grup Allegro. Allegro’nun Çek pazarına girişinin bir meydan okuma olduğunu belirtmekte fayda var, çünkü bu pazarda dış kaynaklı bir pazar modeli geleneği yoktu. Sadece 1-2 hafta içinde teslimat yapabilen binlerce Polonyalı iş ortağını tanıtma fikri, önemli müşteri deneyimi sorunlarına yol açtı.

Öte yandan, ilk 50 e-perakendecinin yaklaşık beşte biri, Dedoles (giyim), Inspio (ev ve dekorasyon) ve Artmie (sanat ve el sanatları) dahil olmak üzere 21/22 bağlamında yıllık bazda negatif satış büyümesi sonuçları açıkladı. Not: 2020 ve 2021’de mükemmel bir büyüme kaydeden dedoles, 2022’de ivmeyi koruyamadı ve yıllık bazda %35 düştü. En iyi 50 listesini görmek için buraya tıklayın.

Sektörlerden bahsetmişken, farklı e-ticaret mağazalarının performansı ile ait oldukları sektörler arasında bir ilişki yoktur. Bu, başarının veya başarısızlığın bireysel iş yaklaşımına ve zorluklara nasıl yanıt verdiklerine bağlı olduğu sonucuna götürür.

Yeşil hareket içinde, yalnızca yenilenmiş bilgisayar donanımı satan bir şirket olan Furbify’ın dikkat çekici bir şekilde büyüdüğünü ve hala önemli bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu belirtmek ilginç olabilir.

Strateji değişiklikleri

Growww Digital, bu gibi durumlarda ihtiyatlı hareket tarzının, e-ticaret şirketlerinin büyümeyi finansal istikrarla dengelemesine yardımcı olan karlılık odaklı bir büyüme stratejisi izlemek olduğuna inanmaktadır.

Bir zamanlar COVID-19 salgınının hızlandırdığı bir e-ticaret ortamında mantıklı bir yaklaşım olarak kabul edilen baskın pazar edinme stratejisi, 2022’de savaşın patlak vermesi ve enflasyonla birlikte sorunlarla karşılaştı.

Satın alma gücünün erozyonu ve küresel üretim, ticaret ve lojistikle ilişkili artan maliyetler bu stratejiyi baltaladı. 2022 yılına gelindiğinde, gelir artışı yörüngeleri farklılaştı ve e-ticaret işletmelerini hem büyümeyi hem de karlılığı vurgulayan karlı bir büyüme stratejisine geçmeye zorladı.

“Büyük bir arka rüzgar vardı ve herkes bir süper kahraman gibi hissedebiliyordu. Ama aynı zamanda dezavantajı da vardı, çünkü yelkenlerde sadece güçlü bir rüzgardı. Şimdi kürek çekmeli ve direksiyonu kullanmalıyız.
László Szabó, Yönetici Ortak, Growww Digital

Szabó, kârlı bir büyüme elde etmenin iki ana yolu olduğunu öne sürüyor: verimliliği artırmak ve geliri artırmak.

Gelir artışı, “3D genişleme” yaklaşımıyla sağlanabilir:

• Satış kanalının genişletilmesi (örn. pazar yerlerini kullanarak)
• Coğrafi genişleme (dış pazarlara giriş)
• Ürün portföyünün çeşitlendirilmesi veya genişletilmesi

Piyasa açılışına yönelik eğilimin yavaşladığı ve önceki büyüme odaklı modelden bir kaymaya işaret ettiği açıktır. Artık daha fazla şirket büyümenin yanı sıra kârlılığa da öncelik veriyor ve değişen ekonomik dinamiklere uyum sağlıyor.

Oyuncuları ve son yıllardaki performanslarını görmek için Growww Digital’in Orta ve Doğu Avrupa’daki En İyi 50 E-Ticaret İhracatçısına bir göz atın.
Top 50 listesini görüntülemek için buraya tıklayın.