OOH Kampanyaları, Dijital için %3,9’a kıyasla %13,3 Reklam Bilinirliği Artışı Sağlıyor

Zamanlama önemlidir. Pazarlamacılar, dijitalin her zaman kazandığını varsayarak yıllardır bütçelerini çevrimiçi ortama taşıyorlar. Bu araştırma, dijital pazarlamanın her zaman kazandığı varsayımına daha yakından bakılması gerektiğini öne sürüyor.

Sayılar

Çalışma, CCO RADARProof aracılığıyla yürütülen binlerce kampanyadan veri aldı. OOH, dijital medya, TV ve CTV’ye kıyasla %13,3 daha yüksek reklam bilinirliği gösterdi.

Boşluk diğer metriklerde de ortaya çıktı. Mesaj ilişkilendirmesi OOH ile %9 daha yüksek puan aldı. Markanın tercih edilirliği %7 arttı. Satın alma niyeti, dijital kampanyaların %8,6 üzerinde gerçekleşti.

Bunlar küçük farklar değil. Reklama altı veya yedi haneli harcama yapan markalar için bu fark gerçek paraya dönüşüyor.

TV’yi Daha İyi Bir Fiyata Eşleştirme

OOH, marka tercihi ve satın alma amacı açısından lineer televizyonun yanı sıra performans gösterdi. Aradaki fark, oraya ulaşmak için ne ödediğinizdir.

Clear Channel Outdoor’un CMO’su Dan Levi, insanların medyayı tüketme biçimindeki değişikliklere dikkat çekiyor. Daha fazla abone reklamsız akış için ödeme yapar. Reklam engelleyiciler tarayıcılarda standarttır. Pazarlamacıların ulaşmak istediği kitleleri dijital kanallar aracılığıyla bulmak daha zordur.

OOH bu sorunu ortadan kaldırıyor. Bir reklam panosunu engelleyemez veya toplu taşıma reklamını atlayamazsınız.

OOH’nin İyi Yaptığı Üç Şey

Araştırma, günümüzün pazarlama zorluklarıyla ilgili belirli avantajları belirledi.

• İlk olarak, ulaşın. Dijital, insanlara reklamlardan kaçınmanın yollarını sunar. Premium abonelikler, reklam engelleyiciler, atlama düğmeleri. OOH onlara bu seçeneklerin bulunmadığı fiziksel alanlarda ulaşır .
• İkincisi, iki düzeyde çalışır. Çoğu reklam ya marka oluşturur ya da anında satış sağlar. OOH her ikisini de aynı kampanyada yapıyor. Kısa vadeli dönüşümler ve uzun vadeli marka bilinirliği elde edersiniz.
• Üçüncüsü, veriler sağlam. Birden fazla endüstri ve ürün kategorisinde beş yıllık ölçüm. Bu, çoğu çalışmanın daha kısa dönemleri veya daha dar kapsamları kapsadığı reklam araştırmaları için alışılmadık bir durumdur.

Çevrimiçi İşletmelerin Bilmesi Gerekenler

E-ticaret markaları genellikle reklamlarının çoğunu çevrimiçi olarak yayınlar. Mantıklı – çevrimiçi satış yapıyorsunuz, çevrimiçi reklam veriyorsunuz. Ancak bu çalışma, resmin tamamının daha karmaşık olduğunu gösteriyor.

Mevcut bir dijital stratejiye OOH eklemek, araştırmadaki genel kampanya performansını iyileştirdi. Bu dijitalin yerini almakla ilgili değil, dijitalin kapatamadığı boşlukları doldurmakla ilgili.

Kantar’dan Nicole Jones açık sözlüydü: “OOH sadece tamamlayıcı bir kanal değil. Markalar için ciddi etki yaratan vazgeçilmez bir kanal.”

İş durumu da netleşiyor. Performans düzleşirken veya düşerken dijital reklam maliyetleri artmaya devam ediyor. OOH, rekabetçi fiyatlarla ölçülebilir sonuçlar sunar ve piyasa koşulları değiştiğinde reklam materyalini hızlı bir şekilde güncelleme esnekliği sunar.

Bu İleriye Dönük Ne Anlama Geliyor?

Bu araştırma dijital pazarlamayı terk etmeyi önermiyor. Dijital kanallar, özellikle hedefleme ve yeniden hedefleme için hala önemlidir.

Önerdiği şey, karışımı yeniden düşünmek. Birden fazla kanal kullanan markalar, harcamalarını tek bir alanda yoğunlaştıranlara kıyasla daha iyi genel getiri elde etti. Veriler, bazı pazarlamacıların şüphelendiği şeyi destekliyor – dijitalde her şeyi yapmak, masada fırsatlar bırakıyor.

Daha sıkı bütçeler ve daha yüksek beklentilerle uğraşan pazarlamacılar için bu önemlidir. OOH, diğer kanalların kaçırdığı kitlelere ulaşıyor. Beş yıllık çalışma , farklı iş kategorilerinde kesin rakamlarla işe yaradığını gösteriyor.

Soru, dijitalin mi yoksa OOH’nin mi kullanılacağı değil. Her ikisinin de etkili bir şekilde nasıl kullanılacağıdır.