Nivea Sahibi, Güzellik Pazarı Yavaşlarken Satış Tahminini Düşürdü

Şirketin Nivea’yı da içeren tüketici işi, 2025’in ilk altı ayında sadece %1,9 büyüyerek 4,33 milyar Euro getirdi. Bu, umduklarının çok altında.

Yapışkan bant işleri (tesa) aslında %3’lük bir büyüme ile yarı yıl boyunca daha iyi performans gösterdi, ancak %3,7’lik bir düşüşle zorlu bir ikinci çeyrek geçirdi.

Genel olarak, Beiersdorf ilk yarıda geçen yıla göre %2,1 artışla 5,19 milyar € kazandı.

Yanlış giden nedir

Cilt bakımı pazarı ikinci çeyrekte bir platoya ulaştı ve o zamandan beri toparlanmadı. Beiersdorf tek değil, diğer güzellik şirketleri de benzer sorunlar yaşıyor.

Şirket, %16’lık kar marjını koruyor, bu da satışların zor olduğu zamanlarda bile maliyetleri iyi yönettiklerini gösteriyor.

Geleceğe Bakış

Beiersdorf panik yapmadıklarını söylüyor. Hala yeni ürünlere para harcıyorlar ve yılın ikinci yarısında işlerin düzelmesini bekliyorlar. Yönetim, “inovasyon hattının” işleri tersine çevirmeye yardımcı olacağına inanıyor.

Çevrimiçi güzellik satıcıları için bu, Nivea gibi büyük markalar müşteriler için daha çok mücadele ettikçe daha fazla rekabet anlamına gelebilir. Ayrıca, insanların cilt bakım ürünlerine ne kadar harcadıkları konusunda daha dikkatli olduklarının da işareti olabilir.

Şirket ayrıca bu Çarşamba günü üç aylık tüm ayrıntıları yayınlıyor.

Beiersdorf şirketi Basın Bülteni’ne dayanmaktadır.