M&S, Hayır Kurumu Bağışlarını eBay Gelir Akışına Nasıl Dönüştürdü?

Yeni Sistem Parayı Dört Şekilde Bölüşüyor

İşler değişiyor. Bağışlanan en iyi M&S kıyafetleri şimdi Reskinned adlı bir onarım şirketine gidecek, tamir edilecek ve ardından eBay’de satılacak. Dört parti karı bölüşüyor: M&S, eBay, Reskinned ve Oxfam %15 alıyor.

Müşteriler yine aynı şekilde bağış yapıyor – çevrimiçi bir form doldurun veya mağazada bir QR kodu tarayın. Bir kurye kıyafetleri ücretsiz olarak alır ve Reskinned’e götürür. Neyin satılabileceğine ve nelerin geri dönüşüm veya Oxfam mağazalarına gideceğine şirket karar verir.

Müşterilere kuponlarla rüşvet vermek

M&S, bağış çantalarında en az bir M&S ürünü varsa, müşterilere 35 sterlin üzerindeki çevrimiçi alışveriş için 5 sterlinlik bir kupon sunar. İnsanların diğer markalar yerine M&S kıyafetlerini bağışladığından emin olmanın akıllıca bir yolu.

Kupon, fiziksel mağazalarda değil, yalnızca çevrimiçi satın alımlar için geçerlidir. Şirket, başlangıçta her yerde çalıştığını söyledikten sonra bu ayrıntıyı sessizce düzeltti.

İkinci El Moda Artık Büyük Bir İş

Zamanlama mantıklı. İnsanlar internetten her zamankinden daha fazla ikinci el kıyafet satın alıyor . Depop, üç ayda %35 artışla yıllık satışlarda 1 milyar dolara ulaştı. Vinted geçen yıl %813 artışla 41 milyon € kazandı.

Geleneksel perakendeciler bile dahil oluyor. Primark, H&M, Uniqlo ve Zara şu anda onarım hizmetleri sunuyor veya ikinci el ürünler satıyor. İkinci el piyasası artık bir yan iş değil – ciddi para.

Her Şeye Girmeden Önce Test Etme

Katharine Beacham, M&S için moda alanında sürdürülebilirlik çalışmaları yürütüyor. EBay ortaklığının, müşterilerin ikinci el alışverişten ne istediklerini öğrenmelerini sağladığını söylüyor. İşe yararsa, M&S kullanılmış kıyafetleri kendi web sitelerinde veya mağazalarda satmaya başlayabilir.

M&S kıyafetleri eBay’de zaten popüler – şirket, platformda en çok aranan markalardan biri olduğunu söylüyor. Resmi mağaza, mevcut talebin bir kısmını yakalamalıdır.

Hükümet Daha Az Atık İstiyor

İngiltere her yıl 700.000 ton giysiyi çöpe atıyor. Hükümetin döngüsel ekonomi bakanı Mary Creagh, bu tür programları destekliyor. Moda israfını azaltmak için işletmelerin ve hükümetin birlikte çalışmasını istiyor.

M&S programı, şirketlerin sürdürülebilirliği sadece pahalı değil, karlı hale getirmeleri için bir yol sunuyor. Önceki bağış planlarının yürütülmesi paraya mal oluyordu. Bu bunun yerine para kazanabilir.

Değişim önemli. M&S, bağış programlarını bir kurumsal sorumluluk girişimi olarak yürütmek için ödeme yapardı. Şimdi, çevresel faydaları korurken bunu potansiyel bir gelir akışına dönüştürüyorlar.

The Guardian raporuna göre