Reklamlarla ilgili yorumları devre dışı bırakma
Pazarlamacıların fark etmesi gereken en önemli değişikliklerden biri, Facebook ve Instagram’daki reklam gönderileri altındaki yorumları devre dışı bırakma yeteneğidir . Bu özellik şu anda sınırlı sayıda şirketle test ediliyor ve hassas kampanyalar yürüten veya tartışmalı konuları ele alan markalar için çok yararlı olabilir.
Şirketler, yorumları kapatarak mesajları ve marka algıları üzerinde daha iyi kontrol sahibi olabilirler. Bu, özellikle önemli promosyon etkinlikleri, ürün lansmanları veya kriz iletişimi sırasında faydalı olabilir.
Profil akışlarındaki reklamlar üzerinde kontrol
Meta ayrıca reklamların nerede görüntüleneceğini kontrol etmek için seçenekleri de genişletiyor. Geçen yıl, reklam gösterimini hem Facebook hem de Instagram’daki kişisel profillere genişlettiler. Ancak bu, markaların doğrudan profillerle ilişkili olması nedeniyle tartışmalara neden oldu.
Artık reklamverenler, reklamlarının nerede gösterilebileceğini veya gösterilemeyeceğini belirleyebilir.
“Geçen yıl, işletmelerin Facebook ve Instagram profillerinde reklam yayınlama seçeneğini sunduk, bu da daha fazla müşteriye derinden etkileşimde bulunurken ulaşmak için harika bir fırsat. İşletmelere reklamlarının hangi profillerde görünebileceği konusunda daha fazla kontrol sağlamak için, bir ‘engellenen yayıncı listesi’ kullanarak reklamlarının belirli Instagram profillerinde görünmesini engelleme özelliğini test ettik” diye açıklıyor Meta.
Geliştirilmiş üçüncü taraf entegrasyonları ve doğrulama
Reklamverenler reklamlarının nerede görüneceği üzerinde daha iyi kontrol sahibi olmak istediklerinden Meta, Integral Ad Science (IAS) gibi şirketlerle iş birliği yaparak üçüncü taraf entegrasyonunu güçlendiriyor .
Bu, engellenen içerik listesi aracılığıyla reklamların Akış ve Makaralar’da nerede göründüğü üzerindeki kontrolü genişletecektir. İşletmeler engellemek istedikleri kategorileri seçebilir ve böylece marka güvenliğini artırabilir. Testlerde, bu araçların reklamlara uygunluğu iyileştirmede etkili olduğu kanıtlanmıştır. Meta, test ve analizleri tamamladıktan sonra bu işlevselliği 2025 yılında genişletmeyi planlıyor . Ayrıca, reklam yerleşimlerinin daha hızlı doğrulanması için veri kullanılabilirliğini %75’ten fazla hızlandırdılar.
Reklam Ayarlarının Daha Kolay Yönetimi
Meta, bu araçları reklamverenler için faydalı olarak sunsa da, bunun büyük ölçüde daha fazla şeffaflık ve kontrol için uzun süredir devam eden pazar taleplerine bir yanıt olduğunu anlamak önemlidir. E-ticaret bu değişiklikleri memnuniyetle karşılar, ancak bu araçların başarısı gerçek dünya koşullarındaki performanslarına bağlı olacaktır.