Meta, Ekim Ayından İtibaren AB Genelinde Tüm Siyasi Reklamları Yasakladı

10 Ekim’den itibaren AB’de Siyasi Reklamların Şeffaflığı ve Hedeflenmesine İlişkin Yönetmelik (TTPA) yürürlüğe girecek. Buna göre, büyük dijital platformlar şunları yapmalıdır:

• siyasi reklamları açıkça etiketlemek,
• Bunun için kimin ödeme yaptığını ve ne kadara mal olduğunu belirtin
• ve hangi seçimlerin veya hedef kitlelerin etkilendiğini belirtin.

Kurallara uyulmaması, yıllık küresel cironun %6’sına kadar para cezasına neden olabilir.

Meta neden siyasi reklamları geri çekiyor?

Meta yaptığı açıklamada, “Bu zor bir karar” dedi. Şirkete göre, yeni kurallar, platformların halkı önemli konular hakkında bilgilendiren kişiselleştirilmiş kampanyalar sunmasını önemli ölçüde sınırlıyor. Meta, bunun nihayetinde Avrupalı seçmenlerin yeterli ve çeşitli bilgi almalarını engelleyerek onlara zarar vereceğini savunuyor.

E-ticaret üzerindeki etkisi

Hem Meta hem de Google, kısıtlamaları genellikle göründüğünden daha geniş bir şekilde uygular. Bir reklamın otomatik olarak engellenmesi, manuel inceleme için yönlendirilmesi veya reklamveren doğrulamasına tabi tutulması için yalnızca sürdürülebilirlik, sağlık veya sosyal sorumluluğa atıfta bulunmak yeterli olabilir.

Yasak öncelikle siyasi reklamcılıkla ilgili olsa da, uygulamada değere dayalı mesajlaşma içeren sıradan kampanyalar da kısıtlanabilir.

Sürdürülebilirlik, sağlık, eğitim veya yapay zeka gibi konuları iletirseniz, kampanyanız platform tarafından otomatik olarak hassas olarak işaretlenebilir ve bu nedenle daha katı düzenlemelere tabi olabilir. Bu, özellikle enerji, sağlık veya finans gibi düzenlenmiş sektörlerle çalışan B2B segmentini etkiler.

Markaların ve ajansların hangi kampanyaların kısıtlamalarla karşılaşabileceğini daha dikkatli bir şekilde izlemesi ve ek onay adımlarına hazırlanması gerekecek.

Sorunlardan kaçınmaya yardımcı olabilecek 4 nokta

1. Kampanyaları çok önceden planlayın. Onaydaki olası gecikmeleri veya kopya değişikliklerine duyulan ihtiyacı hesaba katmak akıllıca olacaktır.
2. Reklamlarda daha tarafsız bir dil kullanmayı düşünün. Algoritmaların hassas olarak değerlendirebileceği ifadelerden kaçının (örneğin, “gezegeni kurtarmak”, “hastalıklara karşı savaşmak”…).
3. Marka ve performansı ayrı ayrı ele alın. Satış ve hassas konular tek bir reklamda buluşuyorsa, bu onay sorunlarına neden olabilir. Kampanyaları bölmek riski azaltır ve daha iyi kontrol sağlar.
4. Onay süreçlerine ve Reklam Politikası’na dikkat edin. Kural değişikliklerini izleyin ve bir iş ortağına veya platforma danışmayı göz önünde bulundurun.

Sırada ne var?

Önümüzdeki aylar, Meta ve Google’ın reklamları kesinlikle siyasi konularla sınırlamaya karar verip vermeyeceğini veya yeni kuralların ticari reklamverenler üzerinde de daha geniş bir etkisi olup olmayacağını gösterecek. Bu nedenle, planlama aşamasındaki etkilerini hesaba katmaya değer.