4 dk. okuma süresi

Mağaza İçi Dijital Medya Alışveriş Deneyimini Dönüştürüyor

eMarketer ve Placer.ai tarafından hazırlanan yeni bir rapor, perakendede büyüyen bir trend olan mağaza içi dijital medyanın yükselişi hakkında fikir veriyor. Tüketiciler, fiziksel mağazalarda doğrudan dijital medya ile giderek daha fazla etkileşime giriyor. Bu mağaza içi dijital medya fırsatı, ABD'deki perakende satışların %80'inden fazlasının hala gerçekleştiği fiziksel mağazalardaki müşterilerle bağlantı kurmanın yeni bir yolunu sunuyor. 2024'te mağaza içi dijital medya, toplam perakende medya harcamalarının %1'inden daha azını temsil etse de, bu alana yapılan yatırımların hızla artması bekleniyor.

Bu makale sizin için syapay zeka tarafından çevrildi
Mağaza İçi Dijital Medya Alışveriş Deneyimini Dönüştürüyor
Kaynak: Depositphotos

Mağaza İçi Dijital Medya, Yüksek Tüketici Katılımını Sağlıyor

ABD’deki tüketicilerin %74’ünden fazlası, gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalarda televizyon ekranları, soğutmalı vitrinlerdeki kapılar ve ödeme terminalleri gibi dijital formatlarla karşılaştı. Genç nesillerin, özellikle de Z Kuşağı’nın bu formatlarla etkileşime girme olasılığı daha yüksekken, baby boomers bunlara daha az aşinadır.

Tüketiciler sadece bu medyayı fark etmiyor – % 61.6’sı mağazada bu şekilde sunulan bir ürünü satın aldığını bildirdi . Hatta %66’sı satın alma işlemini hemen gerçekleştirdi. Dijital tabela, anında tüketici kararlarını harekete geçirir ve böylece perakendeciler ve markalar için güçlü bir araç sunar.

Artan harcamalar ve mağaza ziyaretleri

Tüketicilerin yaklaşık %66’sı mağazalardaki dijital formatların harcamalarını etkilediğini iddia ediyor. Birçoğu, bu biçimlerin mevcudiyetine bağlı olarak daha fazla harcama yapmaya veya mağazaları seçmeye isteklidir. Kentsel alanlardan gelen müşteriler bu formatlara özellikle olumlu yanıt veriyor, daha fazla harcama yapıyor ve dijital tabelalı mağazaları daha sık ziyaret ediyor.

Nearly 66% of consumers claim that digital formats in shops influence their spending. Many are willing to spend more or choose shops based on the availability of these formats. Customers from urban areas respond particularly positively to these formats, spending more and visiting shops with digital signage more frequently.

Source: Emarketer

Kuşak ve Demografik Eğilimler

Y kuşağı ve X kuşağı, harcama ve marka katılımında önemli bir artışla mağazalardaki dijital formatlara en olumlu şekilde yanıt veriyor . Baby boomers daha düşük katılım gösterir, ancak mağazadaki dijital medyadan etkilenirse, hemen satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Ayrıca, şehirlerden gelen ve daha yüksek gelirli müşteriler, perakendede dijital medya aracılığıyla tanıtılan ürünlerle etkileşim kurma ve satın alma olasılıklarını daha yüksek göstermektedir. Gelir ve konum, tüketici davranışını etkiler.

In-store digital media boosts retail engagement. 74% of US shoppers interact, driving sales. Discover its impact on modern shopping.

Source: Emarketer

Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalardaki dijital medya uzun vadede ısınacak mı?

Perakende medya harcamalarının 2025 yılında %46,5 artarak 540 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Hala erken aşamalarda olmamıza rağmen, fiziksel mağazaların da medya etkileşimleri için bir alan haline geldiği açıktır.

Dijital formatlar mağazalarda giderek daha yaygın hale geliyor. Böylece markalar, satın alma kararlarını doğrudan satış noktasında etkilemek için eşsiz bir fırsata sahip olur.

Gerçek mekanda faaliyet gösteren mağazalardaki dijital medyayı daha geniş çok kanallı stratejilere entegre etmek, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak tüketicinin dikkatini çekmenin anahtarı olacaktır. Bu format, müşteri yolculuğunu iyileştirme, geliri artırma ve alışverişin geleceğini şekillendirme potansiyeline sahiptir.

Makaleyi paylaş
İlgili makaleler
Siber Güvenlik Atılımı: Google AI Gizli Veritabanı Tehdidini Buldu
5 dk. okuma süresi

Siber Güvenlik Atılımı: Google AI Gizli Veritabanı Tehdidini Buldu

Google’ın Project Zero ve DeepMind ekipleri, Big Sleep adlı yeni bir siber güvenlik yapay zeka aracı geliştirdi. Çığır açan bir başarı olarak, araç, yaygın olarak kullanılan bir açık kaynaklı veritabanı motoru olan SQLite’ta daha önce bilinmeyen bir güvenlik açığı tespit etti.

Makaleyi oku
İngiliz Amazon, Uluslararası Satıcılar için İade Kurallarını Sıkılaştırıyor
3 dk. okuma süresi

İngiliz Amazon, Uluslararası Satıcılar için İade Kurallarını Sıkılaştırıyor

İngiliz Amazon, yeni iade kurallarının 11 Kasım 2024’te yürürlüğe gireceğini duyurdu. Bu hamle, Amazon’un Birleşik Krallık’taki platformda iade sürecini basitleştirme ve müşteri memnuniyetini artırarak daha güvenilir ve tek tip bir iade deneyimi yaratma çabasının bir parçası. Ancak, değişiklikler uluslararası satıcıları doğrudan etkileyecektir.

Makaleyi oku
Bridge Now

ŞİMDİ en son haberler

10+ okunmadı

10+