Küresel e-ticaret ilk kez 5 trilyon doları aşıyor. Kim büyük kazanıyor?

Latin Amerika Büyük Lider, Avrupa Geride Kalıyor

Latin Amerika , bu yıl en hızlı büyümeyi yaşarken, yıllık oranın %12,4’ünü gösteriyor. Bu arada, GSA bölgesi (Almanya, İsviçre, Avusturya) sadece %4,6 ile büyüyor – tüm izli pazarlar arasında en yavaş olan.

Avrupa perakendecileri için mesaj açık: Latin Amerika pazarlarına genişleme büyümenin anahtarı olabilir, çünkü ev pazarları yavaş yavaş doygunlaşıyor.

Market Sonunda %10 Eşiğini Aşıyor

Çevrimiçi market market ise %14,4 ile büyüyor ve 2025’te ilk kez toplam e-ticaretin %10’unu aştı. Bu artış, daha iyi lojistik çözümleri ve yeni hızlı ticaret hibrit modellerini yansıtan temel bir değişimdir.

Market satıcıları için bu eğilim büyük bir fırsat sunuyor – birkaç yıl önce çevrimiçi olarak marjinal olan bir kategori şimdi ana akıma geçiyor.

TikTok mağazası neredeyse %60 artış yaptı, devler durdu

En büyük sürpriz ise neredeyse %60’lık bir büyüme kaydeden TikTok Shop. Algoritmik keşif ve canlı yayın satışının birleşimi, beklenenden daha iyi çalışıyor.

Öte yandan, bazı yerleşik oyuncular zorlanıyor:

• JD.com kasılıyor
• Tmall ve Taobao ise sadece marjen bir şekilde büyüyor
• Shein ve Temu da yıllarca süren hiperbüyümenin ardından önemli ölçüde yavaşladı
• Amazon ve Pinduoduo hâlâ büyüyor, ancak çok daha ılımlı oranlarda

Pazar Platformları Pazarın %87’sini Kontrol Ediyor

Pazar hakimiyeti güçlenmeye devam ediyor. 2025 yılında, tüm çevrimiçi alışverişlerin %87’si pazar platformları üzerinden akıyor – geçen yıla göre bir puan artış.

Perakendeciler için mesaj net: güçlü bir pazar stratejisi olmadan zorlanacaksınız. Kendi e-mağazanız hâlâ mantıklı, ancak pazar yerinde varlık artık şart.

Bu Perakendeciler İçin Ne Anlama Geliyor

Piyasa her zamankinden daha hızlı değişiyor. Kazananlar ise bölgesel farklılıklara esnek yanıt verebilen, TikTok Shop gibi yeni platformların potansiyelinden yararlanan ve pazar ekosistemlerinde etkili bir şekilde çalışabilenler olacak.

2025, marka büyüklüğünün artık büyüme garantisi olmadığını gösteriyor. Önemli olan uyum sağlamak.