İsveç Mahkemesi Shein’e Rakibin Fotoğraflarını Çaldığı İçin Para Cezası Verdi

Geçtiğimiz günlerde Shein’in çerez izni ihlalleri nedeniyle Fransa’nın CNIL’inden aldığı 150 milyon Euro para cezasını bildirmiştik. Şimdi şirket Avrupa’da başka bir yasal aksilikle karşı karşıya.

Ne oldu

İsveç Patent ve Pazar Mahkemesi 3 Ekim Cuma günü, Shein’in İrlanda merkezli yan kuruluşu olan Infinite Styles Ecommerce’in daha küçük rakibi Nelly’nin telif hakkını ihlal ettiğine karar verdi. Şirket, Nelly’ye ait fotoğrafları izinsiz kopyaladı ve bunları Shein’in İsveç web sitesinde kullandı.

E-ticaret platformu Nelly.com’i işleten ve kendi giyim markasına sahip olan Nelly, Eylül 2024’te telif hakkı ihlali davası açtı. Mahkeme, iddianın bu kısmı lehine karar verdi.

Para Cezası ve Maliyetler

Nelly, 500.000 İsveç kronu (yaklaşık 53.400 $) para cezası talep etti. Infinite Styles E-ticaret bu miktara itiraz etmedi. Mahkeme ayrıca Shein’in İrlanda’daki yan kuruluşunun Nelly’nin yasal masraflarını artı faizini ödemesine karar verdi.

Bir Shein sözcüsü, “Fikri mülkiyet hakkı sahiplerinin haklarını korumaya kararlıyız ve tüm ihlal iddialarını ciddiye alıyoruz” diye yanıt verdi. Söz konusu görsellerin hızla kaldırıldığını da sözlerine eklediler.

Ancak mahkeme, Nelly’nin diğer iki Shein kuruluşuna (ana şirket Roadget Business ve Dublin merkezli kuruluş Infinite Styles Services) karşı iddiasını reddetti. Bu durumlarda Nelly’nin bu iki firmanın yasal masraflarını ödemesi gerekiyor.

Nelly’nin CEO’su Helena Karlinder-Ostlundh, “Kararın lehimize giden kısmını memnuniyetle karşılıyoruz, ancak aynı zamanda hayal kırıklığına uğradık ve tamamı karşısında şaşırdık” dedi. Şirket karara itiraz etmeyi düşünüyor.

Bu E-ticaret İçin Ne Anlama Geliyor?

Dava , küresel hızlı moda platformları ile daha küçük yerel oyuncular arasında artan gerilimi vurguluyor. Shein , agresif fiyatları ve devasa ürün teklifiyle en büyük çevrimiçi moda perakendecileri arasında yer alıyor.

Daha küçük e-mağazalar için bu, özel içerik ve fotoğrafların korunmasının otomatik olmadığının sinyalini verir. Ayrıca, bir kuruluşun farklı ülkelerdeki birden fazla kuruluş aracılığıyla faaliyet gösterdiği davaların yasal karmaşıklığını da göstermektedir.

Çevrimiçi Ticaretin Yasal Gerçekliği

Karar, telif hakkı kurallarının dijital ortamlarda geçerli olduğunu doğruluyor. E-mağazaların oluşturduğu ürün fotoğrafları, içeriğe yapılan bir yatırımı temsil eder ve korumaya tabidir.

Çevrimiçi mağaza operatörleri için bu, net bir rehberlik sağlar: görsel içeriğinizi koruyun ve rakipler tarafından kullanımını izleyin. Aynı zamanda, uluslararası şirketlerin dahil olduğu davalarda bireysel kuruluşların yargı yetkisini anlamak gerekir.