Google’da Düşük Görünürlük Nedeniyle Axel Springer Kapsamındaki Fiyat Karşılaştırmaları Sona Erecek

Arka plan ve bağlam

• Ladenzeile , 2008 yılında Rocket Internet tarafından kurulmuş bir fiyat karşılaştırma motorudur. Alman ve Avusturya e-ticaret sahnesinde önemli bir rol oynamaktadır. Rocket Internet, Zalando, Delivery Hero ve HelloFresh gibi markaların da arkasındadır.
• Idealo aynı zamanda çeşitli Avrupa pazarlarında faaliyet gösteren bir Alman fiyat karşılaştırma sitesidir. 2000 yılından beri faaliyet göstermektedir ve Avrupa’nın en büyük alışveriş ve fiyat karşılaştırma platformu haline gelmiştir.
• Shopalike aynı zamanda bir fiyat karşılaştırma sitesi olarak da faaliyet göstermekle birlikte giyim, ayakkabı, çanta, mücevher ve spor malzemeleri gibi kategorilere odaklanan bir online alışveriş platformudur. Shopalike’ın iş modeli, birden fazla çevrimiçi mağazadan ürünleri toplamaya dayanmaktadır. Geleneksel anlamda birden fazla satıcının ürünlerini listelediği bir pazar yeri değil, farklı çevrimiçi satıcılardan gelen ürünleri bir araya getiren ve müşterilerin fiyatları karşılaştırmasına ve en iyi fırsatları bulmasına olanak tanıyan bir çevrimiçi alışveriş platformudur. On Avrupa ülkesinde faaliyet göstermektedir.

Axel Springer, 2011 yılında Ladenzeile’yi satın aldı ve mevcut karşılaştırma sitesi Idealo ile entegre etti. Ancak Ladenzeile ve Shopalike, 30 Haziran’da faaliyetlerini durduracak. Karar, kıdem tazminatı paketi alan 70 çalışanı etkiledi.

Stratejik değişiklikler

Karardaki önemli bir faktör,Google’dan trafik çekme yeteneğinin azalmasıdır. Karşılaştırma siteleri bu platformda görünürlük sorunları yaşayarak trafiklerini ve gelirlerini etkiledi. Platformlar geçmişte Google’daki dezavantajları hakkında yorum yapmıştı.

OMR portalı, SEO aracı Sistrix’e göre Ladenzeile.de’nin Google’daki görünürlüğünün gelişimini yayınladı.

Axel Springer şimdi çabalarını Idealo’ya odaklamaya karar verdi. Şirket, yaklaşmakta olan Dijital Piyasalar Yasası’nın oyun alanını düzleştirmeye ve karşılaştırma hizmetlerinin karlılığını artırmaya yardımcı olacağını umuyor.

Bu yerel e-ticaret için ne anlama geliyor?

Yabancı karşılaştırma hizmetlerinin kapatılmasının diğer Avrupa e-ticareti üzerinde doğrudan bir etkisi olması pek olası değildir. Bununla birlikte, trafik kaynaklarını çeşitlendirmenin önemi bu örnekle gösterilmektedir.

Axel Springer’in Idealo’ya odaklanma kararı, temel, karlı işlere odaklanma stratejisine işaret ediyor. Avrupa Dijital Pazarlama Yasası (DMA) ile fiyat karşılaştırma siteleri için hala umut var, bu da karşılaştırma siteleri için yeni fırsatlar yaratabilir.