Google, Şirketinizi Sizden Daha İyi Tanıyor – İşte Bu Neden Önemli?

Marka Varlığı Nedir?

Varlıklar, arama motorlarının kişiler, kuruluşlar, konumlar ve nesneler gibi kavramları ve bunlar arasındaki ilişkileri anlamasının bir yoludur. Özellikle Marka Varlığı, Google’ın markanızı diğer ilgili varlıklara bağlayan düğümlerle ayrı bir kavram olarak nasıl tanımladığıdır. Bu bilgi ağı, bilgi grafiği olarak bilinen şeyi oluşturur.

Örneğin, Alphabet Inc. bir marka varlığıdır. Google’ın tarayıcıları, kendisi ile kurucuları, CEO’su ve şemsiyesi altındaki diğer markalar arasında ilişkiler kurar. Bu anlayış o kadar karmaşıktır ki, bir metinde “GOOG” (Alphabet Inc.’in Nasdaq kodu) kullanırsanız, Google, adını anmanıza gerek kalmadan markadan bahsettiğinizi anlar.

Marka varlığı kavramı yeni değil. Google’ın Kasım 2019’da algoritmalarına gelişmiş Doğal Dil İşleme’yi (NLP) dahil eden BERT Güncellemesi ile ön plana çıktı. Bu noktadan sonra varlıklar, Google’ın metni nasıl anladığının çok önemli bir parçası haline geldi.

Google Varlıkları Nasıl Anlıyor?

Belirtildiği gibi Google, bir metni ve konusunu daha iyi anlamak için varlıkları ve bunların ilişkilerini kullanır. Ayrıca, bir marka varlığıyla ilişkili duyarlılığı belirlemek için onu çevreleyen bağlamı da analiz eder. Bu, Google’ın yalnızca tek tek kelimelerin anlamlarını işlemesine değil, aynı zamanda bunların nasıl bağlantılı olduğunu anlamasına ve içeriği insan kavrayışına oldukça benzer bir şekilde yorumlamasına da olanak tanır.

Source: Google NLP Demo

SEO & GEO için önemi

Hem SEO (Arama Motoru Optimizasyonu) hem de GEO (Coğrafi Hedefleme) için Marka Varlığınıza odaklanmak, Google’da ve diğer yapay zeka odaklı platformlarda güçlü görünürlük arayan herkes için çok önemlidir. Bu platformlar büyük ölçüde marka varlık bilgilerine dayanır ve bu da onu herhangi bir uzun vadeli görünürlük stratejisinin kritik bir bileşeni haline getirir. İşte bu yüzden bu kadar önemli:

• Arama Motoru Anlayışını Geliştirir: Arama motorlarının ve LLM’lerin markanız hakkında daha incelikli bir anlayış geliştirmelerine yardımcı olur.
• Marka Mention’larının Değerini Artırır: Bağlantısız marka mention’ları daha değerli hale geliyor ve LLM platformları için yeni bir “bağlantı kurma” biçimi olarak hizmet ediyor.
• Dernekleri Güçlendirir: Yakından ilişkili kavramlardan (CEO veya önemli ürünler gibi) bahsetmek, markanın dijital ayak izini güçlendirmeye yardımcı olur.
• E-E-A-T’yi güçlendirir: Markanızın Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (E-E-A-T) sinyallerini geliştirir.
• Bilgi Paneli Varlığını Genişletir: Güçlü bir varlık, daha kapsamlı Bilgi Grafiği panellerine yol açarak marka bilinirliğini artırabilir.
• Web Sitenizi Yükseltir: Web siteniz bağımsız bir URL’den çok, marka varlığının temel varlığı olarak görülür.
• LLM Atıflarını İyileştirir: LLM platformlarına daha net bir bağlam sağlayarak markanızı kaynak olarak göstermelerini kolaylaştırır.

Bilgi Grafiği ile İlişkiler

Kurulduğu gibi, bir marka varlığı, bireysel kavramlar arasındaki bağlantıların kurulmasına yardımcı olur. Bu bağlantılar veya düğümler, Google’ın Bilgi Grafiği’nde görsel olarak temsil edilir ve Bilgi Grafiği panellerinde görüntülenir.

Google ve LLM platformlarına bilgi besleyerek ne kadar çok bağlantı oluşturursanız, Bilgi Grafiğiniz o kadar genişler.

Bu da markanız için daha zengin, daha ayrıntılı Bilgi Grafiği sonuçlarına yansır.

Marka Varlığınızı Nasıl Oluşturur ve Güçlendirirsiniz?

Sağlam bir marka varlığı oluşturmak, geleneksel SEO’nun ötesine geçen çok yönlü bir yaklaşım gerektirir. Amaç tutarlı, yetkili ve iyi bağlantılara sahip bir dijital varlık yaratmaktır. İşte gerçekleştirebileceğiniz birkaç yüksek etkili eylem:

Kurulduğu gibi, bir marka varlığı, bireysel kavramlar arasındaki bağlantıların kurulmasına yardımcı olur. Bu bağlantılar veya düğümler, Google’ın Bilgi Grafiği’nde görsel olarak temsil edilir ve Bilgi Grafiği panellerinde görüntülenir. Google ve LLM platformlarına bilgi besleyerek ne kadar çok bağlantı oluşturursanız, Bilgi Grafiğiniz o kadar genişler. Bu da markanız için daha zengin, daha ayrıntılı Bilgi Grafiği sonuçlarına yansır.

Marka Varlığı Nasıl Ölçülür?

Daha çok bir kavram olduğu için bir marka varlığını doğrudan ölçmek zordur, ancak gücünü ölçmenin birkaç yöntemi vardır. Bir püf noktası, Bilgi Grafiği puanını ölçmektir. Güven puanı almak ve yeni işlemler gerçekleştirdikçe bu puanın nasıl geliştiğini takip etmek için Google’ın Bilgi Grafiği API’sini kullanabilirsiniz. Daha basit bir kontrol için, Kalicube testi gibi araçlar da içgörü sağlayabilir, ancak API karmaşık araştırmalar için daha fazla esneklik sunar.

Diğer bir yöntem ise ChatGPT gibi bir platform kullanmak ve varlığınız ve onun diğer kavramlarla ilişkileri hakkında ne bildiğini sormaktır. Örneğin, bilgisinin derinliğini görmek için [şüpheli bağlantı kaldırıldı] gibi iyi bilinen bir varlık hakkındaki anlayışını araştırmak için bir konuşma başlatabilirsiniz.

Bu Tesla > için yaptığım bir konuşma https://chatgpt.com/share/68ef588b-d8d4-8006-8683-6a65937de31a

Son

Marka Varlığı, etkili bir SEO ve Üretken Motor Optimizasyonu (GEO) kampanyasının merkezi bir parçası haline geldi. Arama motorlarında veya LLM platformlarında görünür olmak artık sadece anahtar kelimeler, bağlantılar veya site mimarisinden ibaret değil. Bu unsurlar hala önemli olsa da, odak noktası büyük ölçüde markanın kendisine doğru kaydı. Birçok büyük markanın, Google ve LLM’lerin artık her zamankinden daha fazla değer verdiği büyük bir marka varlığına sahip oldukları için daha küçük sitelere zarar verecek SEO uygulamalarından paçayı sıyırdığını görebilirsiniz.