Google, Perakendeciler için Yeni Yapay Zeka Reklam Araçlarını Kullanıma Sunuyor

Aramalar Daha Spesifik Hale Geliyor

Google her yıl 5 trilyondan fazla arama gerçekleştiriyor ve alışveriş davranışı değişti. İnsanların yaklaşık %60’ı artık tek ürün adları yazmak yerine “yaz düğünü kıyafetleri” gibi tam cümleler kullanarak arama yapıyor.

Şirketin AI sistemi karmaşık soruları ele alabilir ve ilgili reklamlar gösterebilir. “Yeni bir lavabo taktıktan sonra neden düşük su basıncı var?” diye arama yapan biri, onarım ipuçlarının yanı sıra yerel tesisatçılara yönelik reklamlar görebilir.

Google, Arama Ağı için AI Max kampanyalarını dünya çapında beta olarak yayınladı. Araç, reklamverenlerin daha uzun ve daha ayrıntılı arama terimleri kullanan müşterilere ulaşmasına yardımcı olur.

YouTube, Alışveriş Özellikleri Ekliyor

Artık daha fazla kullanıcı doğrudan YouTube’dan alışveriş yapıyor. Google, web siteleri, mobil uygulamalar ve fiziksel mağazalardaki satışları izlemek için Talep Yaratma kampanyalarını güncelledi .

YouTube Masthead reklamları artık doğrudan ürünlere bağlantı verebilir.

Platform ayrıca markaları etkileyicilerle buluşturmak için bir İçerik Oluşturucu ortaklıkları merkezi başlattı.

Perakendeciler, güncellenen sistem aracılığıyla yakındaki müşterilere yerel mağaza tekliflerini gösterebilir.

Kampanyalar için Yeni Araçlar

Google Merchant Center , talep değişikliklerini tespit eden ve eylem öneren yapay zeka özellikleri ekledi. Product Studio, işletmelerin ürün arka planlarını hızlı bir şekilde değiştirmesine ve fotoğrafları videolara dönüştürmesine olanak tanır.

Asset Studio, yapay zeka içerik oluşturma araçlarını içerecek. Maksimum Performans ve Talep Yaratma kampanyaları yakında Imagen 4 teknolojisinde yayınlanacak.

Kampanya bütçeleri artık farklı çalışıyor. Perakendeciler 3 ila 90 gün arasındaki dönemler için toplam harcama limitleri belirleyebilir. Google’ın sistemi, daha fazla müşteri alışveriş yaptığında harcamaları otomatik olarak ayarlar.

Sadakat Programları Güncellemeleri Alın

Yeni özellikler, perakendecilerin özel üye fiyatlarını ve nakliye fırsatlarını göstermesine olanak tanır. Maksimum Performans ve Standart Alışveriş kampanyaları , mevcut müşterileri elde tutmaya odaklanabilir.

Sephora, sadakat araçlarını test etti ve yoğun alışveriş dönemlerinde iyi sonuçlar bildirdi.

Bu ne anlama geliyor?

Rakamlar, insanların satın almadan önce daha fazla düşündüklerini gösteriyor. Ekonomik baskılar, alışveriş yapanların ürünleri dikkatli bir şekilde araştırmasına ve birden fazla sitedeki fiyatları karşılaştırmasına neden olur. Google, bu lansmanları uzatılmış tatil sezonu için zamanladı.

Geleneksel Kasım-Aralık alışverişi artık Ekim ayında başlıyor ve perakendecilere daha fazla zaman kazandırıyor ve aynı zamanda dikkat çekmek için daha fazla rekabet sağlıyor.

Araçlar pratik sorunları ele alıyor: daha uzun arama sorguları, platformlar arası alışveriş ve promosyon dönemlerinde bütçe yönetimi.