Google Haritalar Zaman Çizelgesi Yerel Oluyor: E-ticaret Pazarlamacılarının Bilmesi Gerekenler

Google, 18 Mayıs 2025’ten itibaren konum geçmişinin (Zaman Çizelgesi) yeni bir modda çalışacağını duyurdu. Neler değişiyor?

• Veriler, daha önce olduğu gibi bulutta değil, doğrudan kullanıcının cihazında depolanacaktır.
• Kullanıcılar bu tarihe kadar ayarlarını onaylamazlarsa, rotalar ve ziyaret edilen yerlerle ilgili mevcut veriler silinecek ve Zaman Çizelgesi özelliği kapatılacaktır.
• Varsayılan veri saklama süresi, mevcut 18 ay yerine 3 aya kısaltılacaktır.
• Kullanıcılar, doğrudan Haritalar uygulamasında ayarlara ve veri silme seçeneklerine daha kolay erişebilecekler.

Bu, Google’ın hangi konum verilerinin depolandığı ve nasıl erişilebilir olduğu konusunda şeffaflığı ve kontrolü artırma çabalarını sürdürüyor.

Bu durum e-ticaret sektörünü neden ilgilendirebilir?

Çoğu e-ticaret şirketi için bu, günlük işlerini önemli ölçüde etkileyecek bir değişiklik değildir. Ancak, şu şirketler arasındaysanız:

• Konum belirleme fonksiyonları ile mobil uygulamalar ile çalışabilir,
• Google Haritalar API’sini konum geçmişine dayalı uzantılarla kullanmak (ör. rota planlama veya kişiselleştirilmiş öneriler için),
• Müşterilerin ziyaret ettiği yerlere dayalı hiper yerel kampanyalar uygulayın (örneğin, fiziksel mağazalara gitmiş kişileri yeniden hedeflerseniz), yeni kurallar veri kullanılabilirliğinde belirli sınırlamalar getirebilir. Teknik çözümlerinizi yeniden değerlendirmeniz uygun olacaktır.

Google Haritalar Zaman Çizelgesi’ndeki değişikliklere nasıl yaklaşılır?

IP adresine veya mevcut cihaz konumuna dayalı Google Ads reklamları gibi temel coğrafi hedefleme seçenekleri değişmeden kalır. Benzer şekilde, kendi uygulamalarınızdan, analitik araçlarınızdan veya doğrudan müşterilerden rıza ile elde edilen verilerle çalışıyorsanız, bunları doğal olarak geçerli kişisel veri koruma mevzuatına uygun olarak kullanmaya devam edebilirsiniz.

Dolayısıyla, e-ticaret stratejiniz doğrudan Google Haritalar Zaman Çizelgesi’ndeki verilere bağlı değilse, muhtemelen önemli bir şeyi değiştirmeniz gerekmeyecektir. Bununla birlikte, konum verilerinizin nereden geldiğini ve bu değişikliklerin pratikte sizi etkileyip etkilemeyeceğini doğrulamanız önerilir.

Google Haritalar’ı bir mobil uygulamanın parçası olarak kullanıyorsanız, uygulamanızın konum geçmişine bağlı işlevleri kullanıp kullanmadığını kontrol etmeniz önerilir.

Uzun vadeli bir perspektiften bakıldığında, kendi konum verileri koleksiyonunuza yatırım yapmak faydalı olabilir. Bir yaklaşım, örneğin, kayıt sırasında veya doğrudan uygulamayla etkileşim sırasında kullanıcı onayı almaktır. Önemli olan şeffaflığı korumak ve müşterinin bundan ne gibi bir değer kazandığını net bir şekilde açıklamaktır.

Mayıs 2025’ten itibaren Google Haritalar Zaman Çizelgesi’nde yapılan değişiklikler daha geniş bir eğilimi yansıtıyor: kullanıcılar verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmak istiyor ve teknolojiler yavaş yavaş buna uyum sağlıyor. Çoğu e-ticaret markası için bu, operasyonlarda temel bir aksama anlamına gelmez. Ancak konum verilerini hedefli bir şekilde kullanan şirketler – örneğin mobil uygulamalarda veya coğrafi hedefleme kampanyaları için – bu değişikliğe hazırlıklı olmalıdır.