Forecast, perakende medyasını TV reklamcılığının önüne koyuyor

Ulusal Perakende Federasyonu verilerine göre, perakende medya reklamcılığına yapılan küresel harcamalar 2025 yılına kadar 100 milyar doları aşarak TV reklam harcamalarını aşacak.

Tesco, dijital ekran ağını yıl sonuna kadar 6.000’e çıkarmayı ve Avrupa’nın en büyük ağı olmayı planlıyor. Bu hareket, Dunnhumby bölümünden yapay zeka ve veri analizi dahil olmak üzere kişiselleştirme ve ileri teknolojilerin kapsamlı kullanımıyla destekleniyor.

Hiper kişiselleştirmeye hazır olun

Tesco’nun en önemli projelerinden biri, hiper kişiselleştirilmiş reklamcılığı mümkün kılacak yeni nesil el tipi tarayıcıların tanıtılmasıdır. Bu tarayıcılar, Tesco Clubcard verilerini yapay zeka ile birleştirerek daha hedefli ve etkili reklam kampanyalarına olanak tanıyacak.

Birleşik Krallık’ta, bu projenin binlerce müşteriyi içeren bir pilot aşaması halihazırda devam etmektedir. Böylece perakende zinciri, tedarikçilerin müşterilere daha etkili bir şekilde ulaşmasına yardımcı olacak kişiselleştirilmiş içgörüler sunabilecektir .

Tesco’ya göre, dijital ekranların kullanıldığı kampanyalar satışlarda %33, müşteri sayısında ise %34 artış gösterebiliyor. Hareketli elemanların dahil edilmesi sayesinde reklam, statik ekranlardan 2,5 kat daha etkilidir.

Omnichannel yaklaşımı, maksimum etkiyi elde etmek için farklı medya kanallarını birleştirir. Araştırmalar, birden fazla kanala maruz kalan müşterilerin satın alma olasılığının çok daha yüksek olduğunu gösteriyor. Üç kanala maruz kalan müşterilerin satın alma olasılığı 3,8 kat daha fazlayken, dört kanala maruz kalanların satın alma olasılığı 5,3 kat daha fazladır.