En İyi ve En Parlak Adayları Çeken Bir İş İlanı Nasıl Yazılır?

En iyi reklamı yazmak

Bir iş ilanı, diğerleri gibi bir reklam parçasıdır. Amacı, okuyucunun (potansiyel çalışan) dikkatini çekmek, yakalamak ve ilgisini çekmek ve sonuç olarak onları harekete geçmeye ikna etmektir. Benzerliğin bittiği yer burasıdır. Çok sayıda aday aynı zamanda ilk tarama, mülakat, seçim vb. için çok sayıda maliyet anlamına gelir.

İşçilerin yeni bir fabrika katını doldurması için çaresiz değilseniz, düzinelerce başvuru istemezsiniz. Özellikle üst düzey veya yönetici pozisyonları için sadece birkaç tanesine ihtiyacınız var, ancak gerçekten iyi olanlara ihtiyacınız var. Reklamın ilk filtresinin devreye girdiği yer burasıdır.

İlk cümle ile kaliteli adayları çekin

En iyi iş ilanı, bir adayın ilk okuduğunda kendini özdeşleştirebileceği ilandır.  Ve eğer şirketinizin iyi bir yansımasıysa, çok daha iyi. Birlikte çalışma yolunda ilerliyorsunuz.

• Bu benim!
• Burada mutlu olacağım.
• Uzun zamandır böyle bir fırsat arıyordum.
• Doğrudan ruhuma hitap ediyor.

Bunlar tam olarak reklamınızın potansiyel bir adayda uyandırmasını istediğiniz ifadelerdir . Bu, doğru kişileri filtrelemenize yardımcı olacaktır, çünkü şirketinizde kendini evinde hissetmeyecek adaylar istemezsiniz. Yoksa sen mi?

Kültürünüzü reklamınıza yazdırmak için bir Empati Haritası kullanın

Ancak doğru hazırlık yapmadan başlayamazsınız – ve işte burada Empati Haritası devreye giriyor. Adayınızın, motivasyonlarının, ihtiyaçlarının ve genel olarak kişiliğinin daha iyi bir resmini elde etmenize yardımcı olacak bir araç. Nasıl çalışır? Önemli olan, adayınızı ve birlikte çalışacağınız segmentleri görselleştirmektir. Bir beyaz tahtaya, flipchart’a, çevrimiçi tahtaya çizin… Kendinizi rahat hissettiğiniz her yerde. Ve işe koyulun.

1. Ne hissediyorum?

Adayınız yeni iş hakkında ne düşünüyor? İlk görüşte bu konuda neyi seviyor? Reklamınızı okurken yaşadığı ve yaşaması gereken duyguları açıklayın.

• “Çok fazla bilgi edineceğim bir start-up’a katılıyorum.”
• “Bu iş benim için harika bir fırsat ama aynı zamanda zaten iyi bildiğim bir ortamda.”

2. Neye yanıt veriyorum?

Adayınızın karşılaştığı zorluk nedir, iş için argümanlar nelerdir? Gerçekten neye tutunduklarını ifade eden değerleri cümlelere çevirin.

• “Diğer meslektaşlarımı ve ilişkilerimi önemsiyorum – insanların anlaştığı bir şirkette olmak istiyorum”.
• “Bu işin zor olduğunu biliyorum ama keyif aldığım şey bu.”

3. Ne yapmalıyım, ne diyeyim?

Adayınız nasıl, nasıl bir karşıtlık yaşıyor? Kendisini heyecanlandıran iş hakkında nasıl konuşuyor? Ve iş dışındaki boş zamanlarını nasıl geçiriyor?

• “Sadece işte değil, iş dışında da yaratmayı ve ileriyi düşünmeyi seviyorum”.
• “Nasıl yardım eli uzatacağımı biliyorum, aynı zamanda başkalarından nasıl yardım alacağımı da biliyorum.

4. Ne düşünüyorum?

Şirketinizi iletişimi üzerinden nasıl algılıyorsunuz? Ekibinizdeki pozisyon ve çalışma hakkında ne düşünüyor? Onu nasıl etkilersiniz? Adayın markanızla ilgili nelerle ilgilenebileceğini ve nelerle ilgilenmesi gerektiğini listeleyin.

• “Çok çeşitli müşterileri var, bu yüzden çok çeşitli işler var – ve bu harika!”
• “Hiçbir şeyden korkmuyor gibi görünüyorlar ve önce içine atlıyorlar. Bu gerçekten hoşuma giden bir yaklaşım.”

5. Neye ihtiyacım var ve beni ne hayal kırıklığına uğratıyor?

Adayınızın sadece işinde değil, hayatında da neye ihtiyacı var? Ne hakkında heyecanlanabilir ve tam tersine, onu tamamen cesaretlendirebilecek olan nedir? Pozisyonunuzun neler sunduğunu ve nelerden yoksun olduğunu düşünün.

• “Ben bir kariyerist değilim ama öğrenmek ve kişisel gelişim benim için bir zorunluluk”.
• “İnsanların bir çözüme ulaşmanın en kolay ve en güvenli yolunu aramasından nefret ediyorum.

Adayın ruhuna hitap eden bir reklam yazın

Empati haritasını oluşturduktan sonra, reklamın kendisini oluşturmanın zamanı geldi. Haritada yazdığınız cümleleri takip edin. Bunları kopyalamayın, reklamınıza çevirmeye çalışın. İş tanımını tarif ediyor musunuz? Adayınızın işle ilgili nelerden keyif alacağından bahsedin. Firmanızı tanıtır mısınız? Adayın seveceği içindeki atmosfere odaklanın.

Reklamınıza ideal adayınızın bir açıklamasıyla başlayın. İlk birkaç cümlede bulunduğundan emin olun. Sadece zor becerilere değil, karakterine ve tutumuna odaklanın. Tabii ki, şirketinizi de tanıtmalısınız – yine, adayın neye ilgi duyduğuna ve neye ilgi duyduğuna odaklanarak. Gevezelik etmeyin, abartmayın ama konuya gelin.

Tabii ki, iş tanımı dahil edilmelidir. Açık olun, ayrıntılara girin. Kiminle çalışacak, hangi adımları atacak, neler sunacak. Amaç her şeyi tanımlamak değil, mümkün olduğunca spesifik olmaktır. Bu, karşılıklı beklentilerdeki boşluğu ortadan kaldıracaktır.

Ve bu tüm reklam için geçerli. Yanlış anlamaları önlemek için açık ve özel olarak yazın. Örnekler verin. Nitelikleri tezahürleriyle tanımlayın. Adil olun. İşleri hafife almayın. Adayınızın bununla başa çıkabileceğinden emin olmak için karanlık tarafı göstermekten korkmayın. Ve sonunda gerçekten doğru kişiyi bulduğunuzu göreceksiniz.