Ekonomik İstikrarsızlık Zamanlarında Moda Endüstrisi Nasıl Gidiyor?

Ukrayna’daki savaşın ardından, enerji fiyatları 2022’nin başlarında yükseldi ve küresel tedarik zincirleri ve malların hareketi üzerinde domino etkisini tetikledi. Enflasyondaki bu artış, malzeme, üretim ve nakliye maliyetlerinin fırlaması ve kar marjlarını düşürmesi nedeniyle moda perakendecileri üzerinde önemli bir etki yarattı. Sonuç olarak, tüketiciler sektör genelinde keskin fiyat artışlarıyla başa çıkmak zorunda kaldı ve bu da para harcama isteklerini azalttı.

Afrika, yükselen enflasyonun yükünü taşıdı ve moda satışlarında keskin bir düşüş gördü. Buna karşılık, Asya daha ılımlı bir enflasyonist fırtınayı atlatarak moda perakende satışları üzerindeki etkiyi hafifletti.

Cesaret verici bir şekilde, son veriler tüm bölgelerde enflasyonda hızlı bir düşüşe ve moda satışlarında olumlu bir tepkiye işaret ediyor. Bununla birlikte, jeopolitik çatışmalar ve gerilimler nedeniyle devam eden küresel belirsizlikle birlikte, 2024 için moda satış tahminleri zorlu.

Pandemi sonrası coşku

Pandemi ve ekonomik çalkantıların ardından tüketicinin modaya olan ilgisi önemli ölçüde arttı. Bununla birlikte, bazı bölgelerde giyim, ayakkabı ve aksesuar harcamalarında bir artış görmeyi bekleyebiliriz. Bu eğilim özellikle Hindistan, Çin ve Orta Doğu gibi ülkelerde bekleniyor. Moda, artan harcamaların tahmin edilen sıralamasında gıdanın ardından ikinci sırada yer alabilir, bu da pandemiden sonra toparlanmanın ve tüketicinin modaya olan ilgisinin devam ettiğini gösteriyor.

Organik ürünlere erişim artıyor

“Sürdürülebilir moda artık endüstrinin önemli bir parçası ve tüketiciler onu seviyor. Küresel alışveriş yapanların %46,4’ü geçen yıl diğer tüm perakende sektörlerinden daha fazla sürdürülebilir giysi satın aldı. Üçte biri sürdürülebilir ayakkabılar ve beşte biri sürdürülebilir aksesuarlar satın aldı” dedi.

Bir satış kanalı olarak sosyal medya

Moda markaları, müşterilerle etkileşim kurmak ve satışları artırmak için sosyal medyayı aktif olarak kullanıyor. TikTok gibi platformlarda kullanıcı ve influencer içeriğinin popülaritesi, markaların müşterilere ulaşma ve satın almalarını etkileme şeklini değiştiriyor. Reklamcılığa ve moda işine yönelik bu yeni yaklaşım, ticari alanda modanın geleceğini etkileme potansiyeline sahiptir.