Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Benzer Büyüklük, Farklı Gelirler
Her iki bölge de neredeyse aynı nüfusa sahiptir – Doğu Avrupa’nın 9 ülkede 237,7 milyon , Güney Avrupa’nın nüfusu ise 14 ülkede 238,1 milyondur . Aradaki fark, çevrimiçi ticaret gelirlerinde yatmaktadır.
Güney Avrupa kişi başına yılda 557.9 dolar, Doğu Avrupa ise yalnızca 434.7 dolar gelir elde ediyor.
Bu fark, 2020-2029 dönemi için Güney Avrupa’daki %8,3’e kıyasla %9,0’lık bir YBBO ile Doğu Avrupa’nın neden daha hızlı genel büyüme için alana sahip olduğunu açıklıyor.
Doğu istikrarlı bir şekilde büyüdü, güneyde dalgalanmalar yaşandı
2020 ile 2024 yılları arasında Doğu Avrupa yıllık %16,1 oranında istikrarlı ve tutarlı bir büyüme kaydetti. Güney Avrupa yalnızca %4,2’ye ulaştı, ancak sert dalgalanmalarla. 2020’de büyüme %70,1’e sıçradı, ancak 2022 ve 2024’te negatif bölgeye düştü.
Sebep? İspanya, İtalya ve Portekiz’in de aralarında bulunduğu Güney Avrupa, Kovid’den daha fazla etkilendi. Çevrimiçi ticaret, daha önce neredeyse hiç olmadığı bir yerde aniden patladı. Doğu Avrupa dijital dönüşümden daha kademeli olarak geçti.
Source: ECDB
2025’ten Sonra Roller Tersine Dönüyor
Çevrimiçi satışlar, Güney Avrupa’da toplam perakendenin %10,5’ini ve Doğu Avrupa’da %8,4’ünü elinde tutuyor. Daha gelişmiş dijitalleşmeye rağmen, Güney Avrupa 2025’ten sonra yeniden hızlanacak.
Doğu Avrupa yavaşlamaya başladı. eMAG ve Ozon’un yanı sıra AliExpress ve Temu gibi yerel pazarlar müşteri güvenini artırıyor ancak bölge, Rusya ile Ukrayna arasındaki savaş nedeniyle sekteye uğruyor.
Siyaset Karar Verir
Güney Avrupa’nın yapısal bir avantajı var – daha fazla AB üyesi, bu da daha iyi dijital altyapı ve büyümeyi destekleyen düzenlemeler anlamına geliyor. Doğu Avrupa’da pazarlık peşinde koşan biraz daha genç bir nüfus var, ancak siyasi istikrarsızlık potansiyeli sınırlıyor.
Her iki bölgenin de uygun fiyatlı geniş bant ve akıllı telefonlara erişimi var. Her ikisi de yerel (El Corte Inglés, Skroutz, Trendyol) ve uluslararası oyuncuların birleşiminden yararlanıyor. Aradaki fark, Güney Avrupa’nın artık daha fazla büyüme için daha iyi koşullara sahip olmasıdır.
