ChatGPT’de Reklamlara Bir Adım Daha Yaklaştı

Oluyor. OpenAI, ChatGPT’de reklamlar sunmaya hazırlanıyor. E-ticaret için bu, tamamen yeni bir reklam formatının başlangıcını işaret ediyor. Klasik anahtar kelime tabanlı aramadan uzaklaşıp müşterilerin sorunlarını çözdüğü, cevapsız sorular sorduğu ve tavsiye aradığı bir ortama geçiyoruz.

Aynı zamanda, OpenAI resmi olarak ABD’de reklamları test etmeye başlayacağını ve Free ile ChatGPT Go katmanlarında giriş yapmış yetişkin kullanıcıları hedeflediğini resmi olarak duyurdu. Ücretli sürümlerin – Plus, Pro, Business ve Enterprise – reklamsız kalması bekleniyor.

Şimdiye kadar, ChatGPT’nin para kazanımı öncelikle aboneliklere dayanıyordu. Açıklanan değişikliklerle birlikte, OpenAI daha düşük maliyetli ChatGPT Go planını aylık 8 USD olarak genişletiyor.

OpenAI’ye göre, testin amacı ücretsiz sürümü kullanılabilir kılmaktır.

ChatGPT’de Reklamcılık Nasıl Görünecek?

OpenAI’ye göre, mevcut tartışmada ilgili bir sponsorlu ürün veya hizmet ortaya çıktığında ilk format yanıtların en altında yer alacak. Reklamlar açıkça etiketlenmek ve organik tepkiden ayrılmak için tasarlanmıştır. Kullanıcılar, belirli bir reklamın neden gösterildiğini görebilmeli ve onu reddetme seçeneğine sahip olmalıdır.

OpenAI ayrıca birkaç ilkeyi ortaya koymuştur. Reklamlar cevaplara engel olmayacak. Yanıtlar ayrı kalmalı ve reklam için değil, faydalılık açısından optimize edilmeli.

Reklamverenlere kullanıcı konuşmalarına erişim verilmeyecek ve kullanıcı verileri onlara satılmayacak. Kullanıcılar, reklam kişiselleştirmesini kapatabilir ve reklam amaçlı kullanılan verileri istedikleri zaman silebilirler. Sağlık, ruh sağlığı veya siyaset gibi hassas veya düzenlenmiş konular için reklamlar gösterilmeyecek. Ayrıca, 18 yaş altı hesaplara veya sistemin böyle olduğunu varsayan hesaplara da gösterilmeyecek.

E-ticaret ve Pazarlama Üzerindeki Etkisi

Geleneksel kanallarda reklam genellikle dikkat çekmek ve gezinmeyi engellemek için tasarlanmış bir kesinti olarak çalışır. ChatGPT’de, reklamların bir kullanıcının aktif olarak belirli tavsiye istediği anda görünmesi bekleniyor. Bu da reklamın doğal ve gerçekten faydalı mı yoksa sadece müdahaleci mi hissettirdiğini daha da kritik hale getiriyor.

Bu, standart aramaya kıyasla tamamen farklı bir niyet sinyalini temsil eder.

Reklam Satın Alma ve Ölçüm

Reuters , pilot aşamada OpenAI’nin reklamlar için tıklamalar yerine gösterimlere göre ücret almayı planladığını bildiriyor. Aynı zamanda, The Information’a göre, şirketin reklamverenlerin bağımsız olarak reklam satın almasını sağlayacak tam gelişmiş bir sistemi henüz yok ve şu anda kendi kendine hizmet çözümü üzerinde çalışıyor.

Marka Güvenliği ve Sergileme Kuralları

OpenAI, sağlık, ruh sağlığı veya siyaset gibi hassas veya düzenlenmiş konularla birlikte reklamların gösterilmeyeceğini belirtiyor. Test sırasında, kullanıcının 18 yaşından küçük olduğunu belirttiği veya sistemin bunu çıkardığı hesaplar için de reklamların görünmesi beklenmiyor.

İlk formatın nasıl görüneceği

OpenAI, ChatGPT yanıtlarının en altına yerleştirilen reklamları test ederek başlamayı planlıyor; bu reklamlar, ilgili bir sponsorlu ürün veya hizmet devam eden tartışmayla örtüşdüğünde tetikleniyor. Reklamlar açıkça etiketlenmeli ve organik tepkiden ayrılmalıdır. Kullanıcılar, bir reklamın neden gösterildiğini görme veya reddedip bir sebep sunma seçeneğine sahip olacak.

E-ticaret ve pazarlama için bunlar önemli gelişmelerdir. Artık OpenAI’nin ilk hedefleme ve dışlama kurallarını tam olarak nasıl tanımladığını ve bunları kimin kontrol edeceğini izlemek çok önemli olacak. Aynı derecede önemli olan, izleme tabanlı fiyatlandırmanın onaylanıp doğrulanmadığı ve raporlamanın hangi biçimde alındığı da olacak; böylece reklamverenler reklamların ne sunduğunu gerçekçi olarak değerlendirebilecek.

OpenAI’dan doğrudan müdahale olmadan kampanya yönetiminin ne zaman erişilebilir olacağı ve reklamların diğer ülkelere ve Free and Go planlarının ötesine ne kadar hızlı yayılacağı konusunda açık sorular hâlâ devam ediyor.