CEO Açıklıyor: Ev Sahibi Tarafından Okunan Podcast Reklamları Neden E-ticaret için Geleneksel Radyodan Daha İyi Performans Gösteriyor?

🎤 Nedko, lütfen okuyucularımıza kendini tanıtın ve bize bir podcast reklam platformu başlatma fikrinin nasıl ortaya çıktığını anlat.

15 yıldan fazla deneyime sahip bir pazarlamacıyım. SEO, ücretli reklamlar, e-posta pazarlaması, B2B ve başlangıç pazarlaması ile ilgilendim. Covid sırasında birçok podcast dinliyordum ve podcast reklamcılığında Google gibi bir lider olmadığını öğrendim, bu yüzden önceki girişimim Brandvertisor’u (bir web sitesi reklam pazarı) Podvertise.fm’a (bir podcast reklam pazarı) dönüştürdüm.

🎤 Daha önce konuştuğumuzda, ev sahibi tarafından okunan reklamların e-ticaret markaları için en çok dönüşüm sağlayan reklamlar olduğunu iddia ettiniz. Bunun temeli nedir ve hangi rakamlar bunu kanıtlıyor?

Podcast ortamı çok kişiseldir ve birisi her hafta bir podcast yayıncısını dinlediğinde, podcast yayıncısı kendi sesiyle bir ürün veya hizmet önerdiğinde, dinleyiciler podcast yayıncısının bunu test etmeye geleneksel radyo reklam formatlarından daha istekli olduğuna gerçekten inanırlar.

🎤 Ayrıca bana yapay zekanın transkriptleri okuduğu ve reklamları belirli bölümlere hedeflediği devrim niteliğinde bir teknolojiden bahsettiniz. Bu tam olarak nasıl çalışıyor?

Evet, bu AI teknolojisi, AdsWizz vb. gibi en iyi programatik platformlar tarafından hala geliştirilme aşamasındadır. Farklı platformların mevcut bölüm konukları, sponsorlar, ürünler/hizmetler vb. gibi farklı bilgileri toplamak için yapay zekayı kullandığı her bölüm için transkripsiyonlar artık mevcut. Aynı şekilde, yapay zeka bölümdeki bağlamı toplar ve bu, programatik hedeflemenin reklamverenlerin bağlamıyla bölüm düzeyinde tam olarak eşleşmesine ve hatta önceden kaydedilmiş reklamları ürün/hizmetten bahsedilmesinden hemen sonra yerleştirmesine olanak tanır.

🎤 Hangi ürün kategorilerinde en iyi sonuçları görüyorsunuz? Neden özellikle sağlık ve eğlenceye odaklanıyorsunuz?

Reklamverenlerimizin çoğu sağlık, alternatif tıp, eğlence, medya, finans ve B2C girişimlerindeki D2C/DTC markalarından gelmektedir. Podcast ortamının harika bir alternatif marka bilinirliği kaynağından, reklam vermek ve mümkünse podcast konuk röportajları aracılığıyla CEO otoritesi oluşturmak için gerekli bir kanala dönüştüğüne inanıyorum.

🎤 Podcast yayıncıları YouTube’a geçiyor. E-ticaret markaları bunu stratejilerinde nasıl kullanmalı?

Bu doğru – çoğu podcast yayıncısı, Apple, Spotify ve diğer dinleme uygulamaları gibi normal ses kanallarının üzerinde ekstra harika bir görüntüleme sağladığı için artık YouTube için podcast’lerinin video formatlarını oluşturuyor. YouTube, kanal başına hedefli reklamcılığa sahiptir, böylece nişinize en alakalı podcast’leri hedefleyebilir ve doğrudan video reklam öğeleriyle orada reklam verebilirsiniz.

🎤 Podcast reklamcılığına başlamak isteyen bir marka için ne kadar bütçeye ihtiyaçları var ve nereden başlıyorlar?

Harika bir soru. Herhangi bir marka küçük veya önemli bir bütçeyle başlayabilir. Aradaki fark, küçük bir bütçeyle başlarsanız, daha küçük podcast yayıncılarını bulmak ve hedeflemek için daha fazla çaba sarf etmeniz gerekecek, bu da büyük podcast’lerle aynı değeri getirebilir, böylece birkaç bin avro ile bile başlayabilir ve yine de mükemmel marka bilinirliği ve hatta performans sonuçları elde edebilirsiniz.

🎤 Bir podcast kampanyasının işe yarayıp yaramadığını gerçekten hangi metrikler gösterir? Neye odaklanmalılar?

Her reklam mecrasında olduğu gibi bu mecrada da hedeflerinizi uygulamalısınız. İster marka bilinirliği, ister doğrudan satış, ister promosyon ve indirim kampanyaları isteyin, podcast başına özel kupon kodlarıyla performansı takip edebilir ve ROAS/ROI’yi öğrenebilirsiniz. Ayrıca, sosyal beğenilere ve paylaşımlara göre takip edebileceğiniz viraliteyi hedefleyen bir sosyal medya kampanyası da yürütebilirsiniz. İzlemesi zor olan ancak Google’da marka aramaları, Reddit’te etkileşim vb. gibi önemli SEO/AEO etkileri getirebilecek yan etkiler vardır.

🎤 Podcast reklamcılığının önümüzdeki yıllarda nereye gideceğini düşünüyorsunuz? Bir sonraki büyük şey ne olacak?

Podcast reklamcılığı, her şirket içi CMO ve pazarlama ajansının karışımında olması gereken bir şey haline geliyor. Podcast ortamı, en değerli sohbetlerden bazılarına ve izleyicileriyle güçlü bağlantılara sahip olduğunu kanıtlamıştır, bu nedenle reklam biçimleri yalnızca hassas hedefleme ve daha yaratıcı dönüşüm biçimi optimizasyonlarıyla gelişecektir. Podcast konuk röportajları, günümüzde herhangi bir CEO’nun kendi sektöründe otorite oluşturması için de bir zorunluluktur.

Sohbet için teşekkürler Nedko! Gerçekten göze çarpan şey, podcast ortamının bu kişisel bağlantıyı nasıl yarattığıdır – insanlar her hafta aynı sunucuyu dinlediklerinde, tavsiyelerine gerçekten güvenirler. Ve bunu sadece birkaç bin avro ile test etmeye başlayabilmeniz, onu daha küçük e-ticaret markaları için bile erişilebilir kılıyor.