Çek Bağlı Kuruluş Pazarlaması: 2026’da E-Mağazanız için Doğru Ağı Seçmek

2025 yılında Çek E-ticareti için Veriler

• Yıllık cirosu 195 milyar CZK, yani perakende ciroda %20’den fazla pay
• 67.000’den fazla e-mağaza (Avrupa’da kişi başına en yüksek e-mağaza sayısı)
• Satın alımların %47’sinden fazlası mobil cihazlardan yapılıyor
• E-mağazaların neredeyse %40’ı Çek platformu Shoptet’i kullanıyor
• En sık satın alınan kategoriler: Elektronik, Diyet takviyeleri, Ev ve bahçe, Kozmetik

Çekya’da Bağlı Kuruluş Pazarlamasının Tarihi

İlk bağlı kuruluş kampanyaları 2009 yılında ortaya çıktı. Daha sonra, özellikle içerik odaklı, incelemeler, tematik bloglar ve çevrimiçi dergilere odaklanan yeni yerel yayıncılık projeleri ortaya çıkmaya başladı ve gelişmiş SEO teknikleri sayesinde e-mağaza sahiplerine makul satış hacmleri getirdi.

Awin, CJ Affiliate ve TradeTracker gibi küresel ağlar burada faaliyet gösteriyordu. Teknolojileri ve kampanyaları vardı, ancak hepsi, bir hariç, Çek pazarına sadece kısmen hitap etti. Yerel destek eksikliği vardı ve yayınevleri sistematik olarak değil, kendiliğinden büyüdü. Piyasada eHub, Affial veya Affiliate Port gibi tamamen yerel ağlar da vardı; ancak bunlar daha çok daha küçük veya orta ölçekli yerel Çek e-mağazalarına odaklanıyordu.

Dognet, 2015 yılında Çekya’daki bu boşluğu doldurdu. Slovakya’daki başarısının ardından, eğitim seminerleri düzenleyen, yayıncı topluluğu kuran, içerik üreten ve e-mağazaların CPA modelini anlamalarına yardımcı olan ilk ağ olmuştur. Şirket, bağlı kuruluş pazarlamasının daha profesyonel bir temelde gelişmeye başladığı bir ortam yarattı.

Sonuç olarak, özellikle içerik yayıncıları olmak üzere yayıncı sayısı 2015 ile 2022 arasında kademeli olarak arttı, bağlı kuruluş kampanyalarının sayısı %400 arttı ve gelir ile dönüşümler üç katına çıktı. Büyüme döneminin ikinci aşamasında, Covid kaynaklı fiziksel mağazaların kapanması da yardımcı oldu.

Çekya’da Bağlı Kuruluş Pazarlaması: 2023’ten Günümüze

2022’den önce bile, Google’ın algoritmaları temel değişikliklere uğradı; bu değişiklikler, fiziksel mağazaların yeniden açılması ve birçok müşterinin “çevrimdışı ortama” geri dönmesiyle tam anlamıyla ortaya çıktı. Bu iki faktör de bazı içerik sitelerinin konumlarını kaybetmesine ve performanslarının düşmesine neden oldu.

Yerel geri ödeme portalları (Tipli, Plná Peněženka, Refundo, Vratné peníze) ve kupon portalları giderek daha önemli bir rol oynamaya başladı. Ana odaklarının dışında kendi içeriklerini ve diğer tanıtım biçimlerini sunmaya başladılar.

Öte yandan, o dönemde performans ve popülerlik açısından artan yeni yayıncı türleri ortaya çıktı. Bunlar öncelikle sözde teknoloji ortakları, CPA modeli olan yani sadece belirli bir komisyon karşılığında Google Shopping’te e-mağazaları tanıtan CSS ortakları, ayrıca özel çevrimiçi dergiler ve sözde perakende medyası olarak adlandırılan ürünlerdir. Bu yayıncılar, içeriklerini yeni kurallara uyarlamayı ve böylece önemli bir ziyaretçi sayısı kazanmayı başardılar.

Çekya’da bağlı kuruluş pazarlaması artık sadece makalelerle sınırlı değil. Veri, otomasyon ve profesyonelleşme temelinde yeni bir boyut kazandı. Dognet, yayıncılarını elinde tutması, yeni ortaklar edinmesi, 2025’te yeni bir bağlı kuruluş sistemi başlatması ve yerel ekip ve altyapıyla Dognet Media Marketplace’e dönüşmesi nedeniyle liderliğini korudu.

Çekya’da Affiliate Pazarlamanın Beklenen Gelişimi

• İçerik yayıncılarının performansında daha fazla düşüş
• CSS yayıncılarının ve teknoloji ortaklarının büyümesi
• Influencerlarla çalışmaya artan ilgi
• CPA modeli dışında yayıncılarla ekstra iş birliğine artan ilgi
• Ortaklık kanalı optimizasyonunda yapay zeka kullanımındaki artış
• İlk Dognet Media Marketplace uzantılarının lansmanı

Çekya’da aktif olan bağlı ağlar

Çekya’daki bağlı kuruluş pazarlama kanalı , oldukça gelişmiş ve rekabetçidir; tüm pazar katılımcılarının işleyişi ve detayları hakkında geniş bilgiye sahiptir; hem reklamverenler hem de yayıncılar ile yerel bağlı kuruluş ağları tarafından.

Dognet

Çekya’nın en aktif ağı. 2015’ten beri burada faaliyet göstermekte ve en geniş yayıncı tabanını ve bölgesel erişimi kurmuştur. Çekya, Slovakya, Macaristan, Polonya, Romanya ve Balkanlar’da seferler yürütmektedir.  İdeal olarak, içerik yayıncıları, CSS ortakları, teknoloji ortakları ve diğer bağlı yayıncılar ile reklamverenleri bir arada bağlar. Bir e-mağaza için, diğer reklamverenlerin KPI’larının performansını ve başarısını sağlayabilen ve diğer pazarlara hızlı ve etkili bir şekilde genişlemeyi sağlayan en kapsamlı çözümdür.

eHub

Sadece Çekya’ya odaklanmayı gerektiren, bölgedeki diğer ülkelere genişleme gerektirmeyen tamamen yerel bir e-mağaza ağıydı. Tüm kampanyaların yaklaşık %70’i Çekya’da yer almakta olup, küçük ve yeni başlayan e-mağazaların kampanyalarının satın alınması ve yönetimine odaklanmaktadır.

Bağlı Liman

E-mağazalar için yerel bir bağlı kuruluş ağı; öncelikle Çekya’ya, belki de seçilmiş nakit geri ödeme portallarıyla iş birliği yoluyla diğer pazarlara odaklanmayı gerektiriyor.

Affial

Daha küçük e-mağazalar için daha uygun daha küçük bir ağ. Yönetimi daha kolaydır ve bölgesel pazarı kapsama hırsı yoktur. Daha küçük projeler için Affial üzerinden bağlı kuruluş pazarlamasına girmek daha kolay olabilir, ancak kampanyaların erişimi sınırlı.

VIVnetworks (yerel CJ.com temsilcisi)

Özellikle bireysel bölgesel pazarlarda yerel performansın önüne geçen uluslararası görünürlüğü öncelikli tutan e-mağazalar için uygundur.

Küresel Ağlar (Awin, Tradedoubler, TradeTracker)

Büyük uluslararası oyuncular genellikle kampanyalarının Çek versiyonlarına sahiptir, ancak genellikle kendi ülkelerindeki merkezlerinden yönetirler ve yerel temsilleri yoktur, bu da yerel yayıncılarla sistematik, kapsamlı ve etkili iş birliğinden yoksundur. E-mağazalar için özellikle Avrupa genelinde birçok ülkede uluslararası görünürlüğün aynı anda gerektiğinde, herhangi bir pazardaki performans için değil.

Bağlı kuruluş ağları genel bakış – Çek Cumhuriyeti (EN)

Ağ	Toplam kampanya sayısı	Çekya’daki kampanya sayısı	Odak / Pazar sayısı	Yayıncı tabanı	Aktif ekipler	En iyisi
Dognet	1,067	353	CEE ve Balkanlar, 13 pazar (yerelleştirme ve ekipler: CZ, SK, PL, HU, RO, BG, HR, SI, RS)	En geniş kapsam: içerik yayıncıları, CSS ortakları, teknoloji ortakları, CEE ve Balkanlar bölgesinden yayıncılar	Çekya, Slovakya, Polonya, Macaristan, Romanya, Hırvatistan	Kapsamlı performans, profesyonel öneriler ve kampanya yönetimi gerektiren e-mağazalar, yerel ayrıntıları ve sadece yerel değil, aynı zamanda bölgesel yayıncılar ve ortaklara ulaşmanın faydalarını da sunar
eHUB	818	488*	CZ, 4 pazar (yerelleştirme ve takımlar: CZ)	Çekçe’ye odaklanıyor ve diğer CEE ülkelerinden yayıncılarla minimum örtüşme	Çek Cumhuriyeti	Yeni yeni başlayan e-mağazalar veya tamamen yerel kapsama gerektiren, CEE bölgesindeki ve Balkanlar’daki diğer pazarlara/ülkelere sınırlı erişime sahip e-mağazalar
Bağlı Liman	602**	185**	CEE, 6 pazar (yerelleştirme: CZ, SK, HU, PL, RO, DE)	Çekçe’ye odaklanıyor ve diğer CEE ülkelerinden yayıncılarla minimum örtüşme	Çek Cumhuriyeti	Tamamen yerel operasyonlar gerektiren ve CEE bölgesi ile Balkanlar’daki diğer pazarlara/ülkelere sınırlı erişime sahip e-mağazalar
Affial	135	75	CZ & SK, 4 pazar (yerelleştirme ve takımlar: CZ, SK)	Sınırlı, temel kampanyalar için uygun	Çek Cumhuriyeti	Özellikle diyet takviyeleri alanında bağlı kuruluş pazarlamasına kolay bir giriş isteyen küçük e-mağazalar
Küresel Ağlar (Awin, CJ, Tradedoubler)	Tüm Avrupa’da daha fazla yüz	CZ’de 100’den az	WE & Nordics, 16 pazar (yerelleştirme ve ekipler: DE, ES, PL, FR, EN, SE, FI)	Büyük uluslararası taban, sınırlı sayıda yerel yayınevi	CEE ve Balkanlar’da uzmanlaşmış yerel temsilcilik yok, CZ/VIV ağları CZ ve İK’da	Yerel performansın önüne geçen uluslararası görünürlüğü ön planda tutan e-ticaret şirketleri

* Kampanyaların çoğu küçük ve yeni başlayan e-mağazalardır
** kampanyaların önemli bir kısmı diğer bağlı kuruluş ağlarından alınmaktadır

Çekya’da bir bağlı kuruluş pazarlama kampanyası başlatmak ne zaman mantıklı olur?

Çekya’dan deneyime dayanan yayın ve makalelerinde, Çekya’dan gelen deneyimlere dayanan Dognet, e-mağaza en az 6 aydır faaliyet gösteriyorsa, teknik olarak UX açısından ayarlanmışsa, başka çevrimiçi pazarlama kanalları varsa, Heureka karşılaştırma aracına bağlıysa ve ayda en az yüz siparişe ulaşıyorsa bağlı ortaklık pazarlamasına katılmayı öneriyor.

Çekya’da bir bağlı kuruluş ağı seçerken, bir e-mağaza sahibi, yayıncılar, teknolojiler, yerel hizmetler ve komşu pazarlardaki büyüme fırsatlarının birleşimini aramalıdır; bunlar arasında bağlı kuruluş ağının çalışanlarının bilgi, uzmanlık ve deneyim de var. Tüm oyuncular karşılaştırıldığında, Dognet uzun zamandır bu koşulları profesyonel olarak karşılayan ideal bir ağ olarak ortaya çıkıyor. Bu, bir e-mağaza için sadece Çek pazarını değil, aynı zamanda Orta ve Doğu Avrupa ile Balkanlar’ın tamamını mükemmel şekilde kapsayacağı anlamına gelir.

Sonuç

Çekya’da bağlı kuruluş pazarlaması artık sipariş sayısını %15–25’e kadar artırabilen yaygın bir performans kanalı haline geldi. Bir e-mağaza sahibi, bu kadar uzun vadeli performans getirebilecek ağın hangi ağın olabileceğini sorarsa, cevap doğrudan mevcut piyasa gelişmelerinden gelir. En iyi çalışan çözüm, kendini en büyük, en geniş veya en uzun olarak ilan eden çözüm değildir. Ancak genellikle piyasayı en iyi bilen taraftar, modern teknolojiyle ve özellikle ekibinin beceri ve bilgisiyle harika ilişkilere sahip olur ve müşteriye proaktif bir yaklaşıma sahiptir.

Çoğu Çek e-mağazası için Dognet, her türlü yayınevcisi, yeni teknolojileri ve bölgesel bilgi bilgisini tek bir işlevsel ekosistemde birleştirdiği için ilk tercih olmaktadır.