Büyüme Hızla Yükselirken Shein’in Oyun Stratejisi AB Mikroskobu Altında

Genç TikTok kullanıcısı Emily saatlerce oyun oynadı ama hiçbir şey alamadı. Video viral hale geldikçe binlerce kişi yanıt verdi ve daha fazla TikTok kullanıcısı tavsiye kodlarını kullanmaya başladı.

Bağımlılık yapan uygulama içi oyunlar, işletmenin inanılmaz bir hızla gelişmesine yardımcı olarak dünya çapındaki en büyük hızlı moda şirketleri arasında yer almasını sağladı. Emily’nin oynadığı oyun da dahil olmak üzere uygulamadaki altı farklı oyuna dört AB ülkesinin yanı sıra Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık’tan erişilebilir. Oyunlar, kullanıcılara ücretsiz kredi veya 3.000 Euro’ya kadar değere sahip “ücretsiz hediyeler” kazanma sözü veriyor.

Uzmanlar, Shein’in eylemlerinin tüketici yasasını ihlal edebileceği ve Avrupa Birliği’nin büyük internet şirketlerini kontrol eden kurallarının olası yasal ihlalleri nedeniyle milyarlarca avro para cezasına yol açabileceği konusunda uyarıyor. Diğer insanların tamamen ücretsiz olarak elde ettiği tüm güzellikleri gösteren ilerleme göstergeleri, zamanlayıcılar ve açılır pencereler aracılığıyla program, kullanıcıları katılmaya teşvik eden oyunlaştırılmış bir deneyim de sunuyor.

 

Nisan ayından bu yana Avrupa Komisyonu, “ücretsiz hediyeler” oyunuyla tanınan bir perakendeci olan Shein’i yakından izledi. AB’nin Dijital Hizmetler Yasası uyarınca, mağaza “çok büyük bir çevrimiçi platform” olarak sınıflandırıldı, bu nedenle Shein doğrudan gözetim altına alındı. BEUC, diğer on yedi ulusal tüketici grubuyla birlikte kısa süre önce Shein’in Çinli rakibi Temu’ya yeni kural kapsamında baskı kullandığı iddiasıyla dava açtı.

Oyunun “yem ve anahtar” sistemlerinin yanı sıra sahte zamanlayıcıların ve şifreli ilerleme çubuklarının kullanılması, Shein’in Dijital Hizmetler Yasasını da ihlal etmesine neden olabilir. Avrupa Komisyonu, Shein ve Temu’ya faaliyetlerinin Dijital Hizmetler Yasası’na uygun olarak nasıl garanti altına alınacağı konusunda daha fazla soru sordu. Shein ve Temu’nun yanıt vermesi gerekiyor, bundan sonra Komisyon her iki işletmeye karşı da yasal işlem başlatabilir.

Para cezası 1,7 milyar avroya kadar çıkabilir. Shein, tedarik zincirinde zorla çalıştırma kullandığı için zaten ateş altında kaldı ve çevre aktivistleri, düşük fiyatlı hızlı moda satışlarının ortaya çıkardığı sürdürülebilirlik sorunlarına dikkat çekti.

Shein için, Avrupalı yetkililerin artan incelemesi, İngiltere merkezli bir insan hakları grubunun , zorla çalıştırma iddiaları nedeniyle Shein’in Londra’daki halka arzını durdurması için borsa listelerinden sorumlu İngiliz düzenleyiciye dilekçe vermesinden bu yana çok önemli bir noktada geliyor.