Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Dijital-Öncelikli Platformlar Pazarı Yeniden Şekillendiriyor
En büyük değişimler, ölçek, fiyat ve hız için yaratılmış oyuncular tarafından sağlanıyor. Temu, Birleşik Krallık’ta yıllık %285 büyüme kaydetti ve 1,4 milyar USD GMV’ye ulaşarak moda ilk on listesine girdi.
En yüksek hacimler hâlâ Shein (2,4 milyar USD GMV) ve Vinted (2,2 milyar USD GMV) şirketlerine ait. Ancak büyüme farklı bir hikaye anlatıyor. Vinted %54 büyürken, Shein %36 büyüdü. ECDB verilerine göre, yenilik, ikinci el satışı cazibesi ve agresif fiyatlandırma Vinted’in ivmesinin temel itici güçleridir.
Source: ECDB
Miras Hızlı Moda Yerini Kaybetti
En çok etkilenenler, platform avantajı olmadan benzer düşük fiyat teklifleri sunan markalar. Boohoo’nun geliri %20 düşerken, PrettyLittleThing %19 düştü. River Island %18, Zalando %17 ve ASOS %13 azaldı.
GMV’leri şu anda 208 milyon USD ile 321 milyon USD arasında değişiyor. ASOS, 1,2 milyar USD GMV ile öne çıkıyor, ancak bu da daha yüksek hacimle çok daha güçlü büyümeyi birleştiren Temu’nun gerisinde kalıyor.
Orta Seviye Tuttu, Ama Lider Değil
Pazarın ortasında Next ve Uniqlo oturuyor. Next, 1,9 milyar USD GMV üretti ve %8 büyüdü, Uniqlo ise daha hızlı ve %16 ile daha küçük bir tabandan büyüdü.
Buna karşılık, H&M %1’de durgunlaştı, Zara ise daha iyi performans göstererek %11 büyüme ile 662 milyon USD GMV değerine ulaştı.
Bu E-Ticaret İçin Ne Anlama Geliyor
ECDB verileri net bir yöne işaret ediyor. Birleşik Krallık tüketicileri, geleneksel marka sadakatinin yerine fiyat, menzil ve hızlı uygulama içi alışverişleri önceliklendiriyor. E-ticaret işletmeleri için mesaj pratiktir: güçlü farklılaşma, rekabetçi fiyatlandırma ve sosyal platformlarla yakından bağlı dağıtım olmadan pazar konumunu korumak giderek zorlaşıyor.
