Bir PPC Stratejisi Geliştirme

PPC Stratejisi Nedir?

PPC stratejisi, Google Reklamları, Bing Reklamları ve sosyal medya gibi birden çok platformda ücretli reklam kampanyaları oluşturmak ve yönetmek için bir plandır. İyi tanımlanmış bir strateji, işletmenin görünürlüğünü, trafiğini ve gelirini artırmasına yardımcı olur. Aşağıdaki optimizasyonla, doğru kitleyi doğru mesajla hedefleyerek yatırım getirilerini en üst düzeye çıkarabilirler.

7 Adımda Etkili Bir PPC Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

✔️PPC Hedeflerinizi Tanımlayın

Bir PPC kampanyası başlatırken net hedefler belirlemek çok önemlidir. En yaygın PPC hedefleri arasında web trafiği, potansiyel müşteriler oluşturma, satışları artırma ve marka bilinirliğini artırma yer alır.

✔️Rekabetinizi Analiz Edin

Sektördeki rakiplerinizi anlamak için rekabetçi bir analiz yapın.

• Hangi hedef anahtar kelimelere teklif veriyorlar?
• Ne iletişim kuruyorlar?
• Benzersiz satış teklifleri nelerdir?

Rakiplerin çoğu, arama yapar ve temelde alandaki her anahtar kelimeyi hedeflemeye çalışırsınız, bu nedenle başlangıçta en çok performans gösteren yönlerinize odaklanmaya çalışın.

💡Sahip olduğunuz en iyi ve en benzersiz satış tekliflerini kullanın, işinizin belirsiz faydalarını iletmeyin.

✔️Anahtar Kelime Araştırması Yapın

Anahtar kelime araştırması, başarılı bir PPC stratejisi oluştururken olmazsa olmazlardandır . Google Anahtar Kelime Planlayıcı gibi ücretsiz araçları veya SEMrush veya Ahrefs gibi ücretli araçları kullanabilirsiniz. Temel fark, yaklaşım ve size sağlanacak veri miktarıdır.

Başlangıçta, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, neyin reklamını yapacağınız konusunda size iyi bir fikir verecektir .

Yüksek amaçlı anahtar kelimelere odaklanın ve daha niş hedefleme için bazı uzun kuyruklu anahtar kelimeler ekleyin. Bu size başlangıçta iyi bir performans karışımı sağlayacaktır.

Öte yandan, negatif anahtar kelimeler alakasız trafiği hariç tutmanıza yardımcı olur.

✔️Reklamlarınızı Oluşturun

Reklam metniniz basit, ilgi çekici ve olabildiğince alakalı olmalıdır.

Aşağıdakiler gibi en iyi uygulamaları izleyin:

• Güçlü Harekete Geçirici Mesaj
• Benzersiz satış tekliflerinizi vurgulayın (ücretsiz kargo, stok mevcut, …)
• Reklam mesajını açılış sayfasıyla uyumlu hale getirin

Reklamda olduğu gibi açılış sayfasında da aynı şeyi iletmek çok önemlidir , böylece bir kişinin başlangıçta kafası karışmaz. Fiyatları, çalışma saatlerini, mevcut stokları vb. gösterebiliyorsanız, mümkün olan tüm uzantıları ekleyin.

Kitle hedeflemeyi ayarlama

En temel arama ağı kampanyasından maksimum gelişmiş performansa kadar, hedef kitlenizi tanımlamak çok önemlidir.

Aşağıdakileri kullanarak temel bir segmentle başlayabilirsiniz:

• Demografi (Yaş/Cinsiyet/Hane Geliri)
• Coğrafi (yerel, ulusal, küresel)
• Çevrimiçi davranış (etkileşimler, ilgi alanları)

Bu, yeniden hedefleme, sepete ekleme, satın alma ve yeniden etkinleştirme gibi kendi verilerinizle çalışmak için size iyi bir başlangıç sağlayacaktır.

✔️Teklif Stratejinizi Seçin

PPC teklif stratejiniz reklam performansınızı, reklam yerleşiminizi ve reklam maliyetinizi etkiler.

En başından itibaren, teklifler üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz manuel TBM ile başlayın . Bu, faaliyet gösterdiğiniz pazarın maliyeti hakkında size anında geri bildirim verecektir. Reklamınızı daha görünür olacak şekilde daha yükseğe taşımak veya maliyeti azaltmak için daha düşük olacak şekilde teklifleri ayarlayabilirsiniz .

Bazı verileri ve potansiyel olarak dönüşümleri geri aldıktan sonra, manuel TBM’yi gelişmiş TBM veya hedef EBM ya da hedef ROAS olarak değiştirmeye hak kazanırsınız ve burada Google, fiyatlarınızı dönüşümlere göre ayarlamanıza yardımcı olur.

Bu bir cankurtaran gibi görünüyor, ancak çok dikkatli olun, çünkü sistemde veri ve dönüşüm eksikliği varsa Google’ın tüm bütçenizi harcama olasılığı daha yüksek olacaktır. Bu strateji daha çok belirli dönüşüm sayısının üzerinde kullanılır.

✔️PPC Kampanyanızı İzleyin, Ayarlayın ve Değiştirin

İyi bir PPC stratejisiyle, aşağıdakiler gibi çok temel verileri de izlemeniz gerekir:

• Tıklama oranı
• Gelişmiş dönüşümler
• Tıklama başına maliyet
• Reklam harcamalarından elde edilen geliri potansiyel olarak

Bunlar, PPC dünyasında başlamak ve genel olarak reklamlarınızın performansını optimize etmek ve iyileştirmek için en temel metriklerdir. Stratejiniz size makul bir maliyetle iyi miktarda dönüşüm sağlıyorsa, önemli ölçüde daha fazla dönüşüm elde edip etmeyeceğinizi veya yalnızca reklam harcamasının artıp artmayacağını görmek için bütçenizi artırabilirsiniz.

❗Google’ın, daha fazla dönüşüm veya daha pahalı dönüşümler elde edeceğiniz anlamına gelse bile, mümkün olan en fazla gösterimi ve tıklamayı sağlamaya çalışacağını unutmayın.

Yüksek Performanslı PPC Reklamları için En İyi Uygulamalar

Saygın bir moda perakendecisi, arama ağı reklamlarıyla başladı ve negatif anahtar kelimelere çok çaba sarf etti. Belirli bir süre sonra, trafiğin ve dönüşümlerin yalnızca 2 ana anahtar kelime tarafından oluşturulduğunu öğrendikten sonra, çoğu zaman ilk 1 sırada olması gerekir.

Bu, alışveriş reklamları ve yeniden hedefleme için görüntülü reklamların bir kombinasyonu ile 4 ülkede sağlam bir performans getiriyor ve her ülkedeki müşterilerin davranışları çok benzer. Bu, aynı stratejiyi kullanarak işini başka bir ülkeye genişletmelerine olanak tanır.

Son

Etkili bir PPC stratejisi, net hedefler, ayrıntılı anahtar kelime araştırması, makul miktarda bütçe, kitle segmentasyonu ve stratejik teklif verme gerektirir.Sürekli optimizasyon başarının anahtarıdır, en başından beri beklentilerin üzerinde çalışan sadece birkaçı vardır.

Sıkça Sorulan Sorular

[Haber Bülteni