4 dk. okuma süresi

Baby Boomers Gözden Kaçan E-ticaret Fırsatı mı?

Z kuşağı nelerden hoşlanır? Gen Z'yi nerede bulabiliriz? Z kuşağına nasıl hitap edilir? Birçok makale ve ders, genç yetişkinlere dikkat çekmektedir. Bununla birlikte, yeni bir rapor, pazarlama stratejilerini etkileyebilecek şaşırtıcı bir eğilimi ortaya koyuyor. 1946 ve 1964 yılları arasında doğan nesil olan Baby Boomers, dijital bir devrim geçiriyor. Ve şu ana kadar birçok marka bunu gözden kaçırıyor.

Bu makale sizin için syapay zeka tarafından çevrildi
Baby Boomers Gözden Kaçan E-ticaret Fırsatı mı?
Kaynak: Depositphotos

Warc, “Baby Boomers’ın büyük dijital değişimi” raporunda bu hedef grubun kullanılmayan potansiyeline odaklandı. Bu nesil şu anda dünyanın en zenginleri arasında yer alıyor. Muhtemelen onları çevrimiçi ortamda aramazdık, bu da bir hata olduğunu kanıtlıyor. Aslında, satın alma gücü yüksek olan kazançlı bir segmenttir.

Dijitale dramatik geçiş

Baby Boomers, zengin bir hedef grubun kullanılmayan bir potansiyelini temsil eder. Son yıllarda, bu nesil dijitale doğru dramatik bir geçiş geçirdi. Şu anda medya zamanlarının %54,4’ünü çevrimiçi olarak geçiriyorlar, bu sadece dört yılda %7,4’lük bir artış. Bu eğilim on yıllık bir ufukta daha da belirgindir – dijital medyada geçirilen süre %31,6’dan %53’e yükselmiştir.

Medya tercihlerindeki değişim de ilginç. Baby Boomers, geleneksel medyanın dijital versiyonlarını giderek daha fazla tercih ediyor. Basılı gazetelerden çevrimiçi haberlere geçişi, geleneksel televizyon pahasına CTV’nin (Connected TV) artan popülaritesini ve dijital sese olan ilginin arttığını gözlemliyoruz. Bu eğilim, pazarlama mesajlarını hedeflemek için yeni olanaklar sunuyor.

Baby Boomers represent an untapped potential of a wealthy target group. In recent years, this generation has undergone a dramatic shift towards digital. They currently spend 54.4% of their media time online, an increase of 7.4% in just four years. This trend is even more pronounced over a ten-year horizon - time spent with digital media has increased from 31.6% to 53%.

Source: WARC

Sosyal medya ve reklamcılık

Sosyal medya ve akış hizmetleri alanında farklı dinamikler gözlemliyoruz. Sosyal ağlarda geçirilen harcamalar son 10 yılda %43,1 artarken, akış platformlarının görüntülenmesi aynı dönemde %195 gibi şaşırtıcı bir artış gördü. Bu eğilime rağmen, Facebook, ABD’deki haftalık kullanıcıların %29’unun bu yaş grubuna ait olmasıyla en popüler sosyal ağ olmaya devam ediyor.

Pazarlamacılar için bu nesil belirli zorluklar sunuyor. Baby Boomers’ın yalnızca %12’si reklamcılığı olumlu algılıyor ve bu da nesiller arası ortalamanın %47’sinin oldukça altında. Bu eğilim, reklam destekli SVOD (Talep Üzerine Abonelik Videosu) hizmetlerinin düşük oranda benimsenmesinde de kendini göstermektedir. Baby Boomers’ın yalnızca %4,5’i bu seçeneği tercih ederken, Z Kuşağı için bu oran %28,4’tür.

Bu içgörüler, mevcut pazarlama stratejilerinin yeniden değerlendirilmesi ve bu önemli demografik grubun değişen alışkanlıklarına uyarlanması gerektiğini göstermektedir. Bu eğilimleri anlamak ve bunlara uyum sağlamak, en zengin tüketici segmentlerinden birinin daha etkili bir şekilde hedeflenmesinin yolunu açabilir.

Baby Boomers (Baby Boomers) yayında. Pazarlama stratejiniz nasıl yanıt veriyor?

  1. Medya planlarınızı yeniden değerlendirin: Baby Boomers’ın tercih ettiği dijital kanallara odaklanın – çevrimiçi haberler, CTV ve dijital ses.
  2. İçeriği CTV ve yayın için optimize edin: Netflix ve YouTube gibi platformlar için kaliteli video içeriğine ve reklamlara yatırım yapın. Yerel oyuncuları düşünün.
  3. Yaklaşımınızı uyarlayın: Bu neslin değerleri ve ilgi alanlarıyla rezonansa giren hedefli içerik oluşturun.
  4. Reklam biçimleriyle denemeler yapın: Geleneksel reklamcılığın düşük popülaritesi göz önüne alındığında, onlara ulaşmanın yenilikçi ve daha az istilacı yollarını arayın.
  5. Facebook’u unutmayın: Genç nesiller için çekici olmasa da, Baby Boomers için önemli bir platform olmaya devam ediyor.
  6. Eğitim ve değer sağlama: Agresif satış yapmak yerine, bu hedef kitlenin sorunlarına faydalı bilgiler ve çözümler sunmaya odaklanın. Baby Boomers’ın dijital dönüşümünü görmezden gelmek, önemli bir iş fırsatını kaybetmek anlamına gelebilir. Stratejinizi bu trende uyarlayarak rekabet avantajı elde edebilir ve en zengin tüketici segmentlerinden birine giden yolu açabilirsiniz.

 

Makaleyi paylaş
İlgili makaleler
2025’te Küçük İşletmeler için En İyi Dijital Pazarlama Stratejileri
28 dk. okuma süresi

2025’te Küçük İşletmeler için En İyi Dijital Pazarlama Stratejileri

Çok sayıda e-mağaza ile deneyim, teknolojinin ve ilişkilerin büyümeyi nasıl sağladığını gösteriyor. 2025 için kanıtlanmış stratejiler arasında SEO, yapay zeka, içerik pazarlaması, PPC ve topluluk oluşturma yer alıyor – çoğu büyük bütçeler değil, yalnızca zaman ve çaba gerektiriyor. Yapay zekanın artık rekabetçi kalmak için gerekli olduğuna göre, Selltoro’nun uzmanı Jan Janouškovec’in en etkili yaklaşımlarını keşfedelim.

Jan Janouškovec Jan Janouškovec
CEO, Selltoro
Makaleyi oku
%58’i İndirimler İçin E-posta Paylaşıyor, Ancak Sosyal Verileri Koruyor
3 dk. okuma süresi

%58’i İndirimler İçin E-posta Paylaşıyor, Ancak Sosyal Verileri Koruyor

Perakendeciler, müşterilerin indirimleri sevmesine rağmen, kişisel bilgilerini paylaşırken gizlilikleri konusunda da endişe duyduklarını fark ediyor. Dijital dönüşüm danışmanlığı şirketi Daemon’un yakın tarihli bir araştırmasına göre, promosyon teklifleri ve indirimler için e-posta, nesiller boyunca güçlü bir çekim olmaya devam ediyor; Y kuşağı %67 ile başı çekerken, onu %65 ile Baby Boomers ve indirimlere dayalı mağazalara tekrar […]

Makaleyi oku
Bridge Now

ŞİMDİ en son haberler

10+ okunmadı

10+