Aralık E-Ticaret Satışları 499,6 milyar dolara ulaştı

Alışılmadık derecede güçlü bir Kasım döneminin ardından, e-ticaret faaliyetleri Aralık ayında tatil alışveriş aklamasının azalmaya başlamasıyla yavaşladı. Buna rağmen, yıllık satışlar %11,3 artarak çevrimiçi perakendeyi 2025 sonuna kadar sağlam bir büyüme yolunda tuttu.

Kasım zirvesi sonrası küresel satışlar serin

ECDB verileri, küresel e-ticaret gelirinin Aralık ayında 499,6 milyar dolara ulaştığını gösteriyor; bu, yılın en güçlü ayını işaret eden Kasım ayının zirvesinin altında. Aralık genellikle son dakika tatil alışverişlerinden faydalanır, ancak Kasım ayındaki promosyonların ölçeği talebi biraz öne çekti.

Avrupa perakendecileri için bu rakamlar, büyümenin tek bir motora bağlı olmak yerine birden fazla bölgeye yayıldığını ve zayıflamak yerine istikrara kavuşan bir pazarı gösteriyor.

Çin, Güney Kore geride kalırken, önde kalıyor

Çin, geçen yılın Aralık ayına kıyasla %12,6 büyüme göstererek en hızlı büyüyen büyük pazar olmaya devam etti. Amerika Birleşik Devletleri %11,1 artışla onu takip ederken, Birleşik Krallık’ta satışlar %8,1 arttı. Almanya’da büyüme %4,6’ya, Fransa’da ise %5,5 kaydedildi.

Güney Kore yine geride kaldı; e-ticaret sadece %1,5 oranında büyüdü; bu da takip edilen pazarlar arasında en yavaş tempo oldu.

Source: ECDB

Bakım Ürünleri Lider Kategorisinde Büyüme

Ürün karışımı açısından, Aralık büyümesine günlük tüketici kategorileri öncülük etti. Bakım ürünleri yıllık olarak %12,5 büyüdü ve en iyi performans gösteren segment oldu. Moda ve kendin yap ürünler %11,4 büyürken, elektronik satışları %11,2 arttı ve çeyreğin başlarında ağır indirimlere rağmen devam etti.

Platformlar ve Ödemeler Arasında Çok Az Hareket

Önde gelen ödeme sağlayıcıları, nakliye şirketleri ve mağaza yazılımları sıralamasında Aralık ayında pek bir değişiklik olmadı. Yerleşik sağlayıcılar hakimiyete devam etti; bu da tüccarların yılın en önemli satış döneminde kanıtlanmış ortaklara olan tercihlerini yansıtıyordu.

2026’da veriler, istikrarlı talebe işaret ediyor ancak özellikle daha rekabetçi ve fiyat hassasiyetiyle karşı karşıya olan Avrupa satıcıları için marjlar ve uygulama üzerindeki artan baskıyı gösteriyor.