Amazon’un Dört Günlük Prime Etkinliği İngiltere’deki Kara Cuma Satışlarını İkiye Katladı

Amazon’un yaz alışveriş deneyi herkesin beklediğinden daha iyi çalıştı. Şirketin Birleşik Krallık’taki ilk dört günlük Prime etkinliği, Kara Cuma’yı utandıran çok sayıda kişi getirdi. Adobe Digital Insights’a göre, İngiltere’deki çevrimiçi harcamalar 8-11 Temmuz etkinliği sırasında 2,08 milyar sterline ulaştı. Bu, alışveriş yapanların Kara Cuma 2024’te harcadığının neredeyse iki katı.

Sadece 8 Temmuz rekor kırdı. İlk gün 676,5 milyon sterlin kazandı ve bu da onu bu yıl şimdiye kadar Birleşik Krallık’taki en güçlü çevrimiçi harcama günü haline getirdi.

Geçen yılki iki günlük Prime Day etkinliği ve takip eden iki günle karşılaştırıldığında, bu yılki genişletilmiş format yıllık bazda %11,1’lik bir artış sağladı. Ekstra günler açıkça karşılığını verdi.

Ev eşyaları sorumluluğu üstlendi

En büyük büyümeyi gören kategoriler, İngiltere’deki tüketicilerin şu anda ne istediğine dair ilginç bir hikaye anlatıyor. Ev eşyaları, yıllık bazda %98 büyüme ile listenin başında yer aldı. Bilgisayarlar ise %82’lik büyüme ile ikinci sırada yer aldı. Ancak çocuk giyimi %76’lık büyüme ile çok geride kalmadı.

İndirim tarafında, giyim bir yıl öncesine göre %17 düşen fiyatlarla en iyi fırsatları sundu. Bu, moda kategorisinde önemli satışların artmasına yardımcı oldu.

Premium Ürünler İyi Performans Gösterdi

Etkinlik sırasında beklenmedik bir şey oldu. Alışveriş yapanlar sadece ucuz ürünler satın almak yerine, indirimleri evleri için daha pahalı ürünler satın almak için kullandılar .

En pahalı ürün çeyreğinden satılan malların payı, yıl başından bu yana ortalamaya göre ortalama %32 arttı . Bu, ev aletleri, mobilya, ev ve bahçe ve aletler ve ev geliştirme kategorilerinde oldu.

İnsanlar açıkça derin indirimleri normalde karşılayamayacakları premium ürünleri satın almak için bir fırsat olarak kullanıyorlardı.

Bu Perakende için Ne Anlama Geliyor?

Adobe Digital Insights’ın baş analisti Vivek Pandya, bu rakamların İngiltere’deki tüketici davranışı hakkında önemli bir şeyi ortaya çıkardığını düşünüyor.

“Prime etkinliğinin başarısı, Birleşik Krallık’taki tüketicilerin hala fiyata oldukça duyarlı olduğunu ve rekabetçi indirimlerle gerçekleşen alışveriş anlarının güçlü büyüme seviyelerinin kilidini açmada güç kazanmaya devam ettiğini gösteriyor ” dedi.

Zamanlama da önemlidir. 2025’in ilk yarısı, tüketiciler isteğe bağlı harcamaları kıstıkları için perakendeciler için zor geçti. Bu Prime Day rakamları bunun değişebileceğini gösteriyor. “Tüketicilerin isteğe bağlı harcamaları dizginlediği yılın zor bir ilk yarısının ardından, bu rakamlar, bu dönemin daha fazla yaz harcamasının başlangıcını işaret etmesini uman perakende sektörü için hoş bir haber olacak.” Pandya ekledi.

Yaz Alışverişi Ciddileşiyor

Amazon’un başarısı, diğer perakendecilerin yaz satış etkinlikleri hakkındaki düşüncelerini değiştirebilir. Dört günlük bir etkinlik neredeyse iki kat Kara Cuma rakamları üretebilirse, diğer şirketler kendi yaz alışveriş gözlüklerini planlamaya başlayabilir.

İngiltere pazarı, genişletilmiş formata açıkça iyi yanıt verdi. Amazon’un bunu dört günlük düzenli bir etkinlik haline getirip getirmeyeceği henüz belli değil, ancak rakamlar yapmaları gerektiğini gösteriyor.

Şimdilik, perakendecilerin İngiliz tüketicilerin indirimler doğru olduğunda harcamaya hazır olduklarına dair kanıtları var – yaz ortasında bile.

---

nl.fashionnetwork.com kaynaklı bilgiler